不用SEO也能建立好網站

　　搜尋引擎最佳化，俗稱SEO，是一個會漸漸在互連網上消亡的話題。絕大多數人都認為SEO在互連網上對任何事物都是最為重要的。他們認為你沒有做SEO，你的網站必定默默無聞，如果你做好了SEO，你的網站必定會取得成功。我們還在本篇文章中分析了WooThemes的案例，並寫有我（John O Nolan）與 Adii Pienaar的問答和 Adii Pienaar對SEO的看法。

　　他們想讓你做什嗎？

　　SEO公司使用的技術分為兩種派別：“白帽SEO”，“黑帽SEO”。人們以前常用黑帽SEO來描述一些用可疑的方法來欺騙搜尋引擎的人。他們將許多網站互連以獲得更多的外鏈，更高的PR值，利用搜尋引擎演算法的漏洞來編寫最佳化的頁面。但實際說來，白帽SEO也不比黑帽SEO好多少。

　　說白了，SEO公司只有一個目的。那就是將網站放在主流搜尋引擎的熱門關鍵字的最高位置上。他們並不重視他們所最佳化的網站的內容，只要網頁上有足夠多的關鍵字就夠了。他們不重視他們所最佳化的網站的可用性，只要搜尋引擎可以簡單順利地索引到就夠了。他們並不關心網站的跳出率或是人們在瀏覽這個網站時有多麼困惑和煩惱。做白帽SEO的傢伙確實是遵循了搜尋引擎指定的規矩。他們幾乎沒有和任何Google服務發生衝突。並且他們只會去使用被認為是正當的SEO技術。但問題是儘管他們在搜尋引擎上高高在上，他們還是完全忽視了重點。

　　如果人們僅僅花了5s瀏覽你可怕的網站，並馬上按下瀏覽器上的back按鈕，我想無論你的網站在搜尋引擎上有著多麼高的權重，你的網站依然是廢物一堆。

　　有一些SEO公司是由主投資人從客戶那拿錢成立的。它們就付錢給未經訓練的員工，讓那些傢伙建立有著成堆虛假內容和虛假連結的垃圾部落格站。更令人捧腹的是，這些公司居然把自己歸為完全的白帽SEO，他們居然堂而皇之地認為這是循規蹈矩的操作。可他們實際上只是用了一堆可疑的，卑劣的手段來達到目的。我知道這些，是因為我自己就曾經為這種下三濫的公司工作過，並且我現在厭惡那時的每分每秒。

　　但確實也還有這麼一些人，他們有著豐富的SEO知識，但相比整個網站的設計與規劃，他們只淺淺地利用了SEO技術。他們和上面兩類人的區別是-他們基本不提SEO.現在我不得不稍稍打斷文章來做一個簡短的聲明：並不是所有的SEO公司都那麼壞，也並不是所有的SEO公司都侵犯你的利益。其實還是有一小部分SEO公司的人是真心誠意地想要協助你，更正你對互連網的錯誤認知。（提示：這些可不是spam）

　　你應該做什嗎？

　　搜尋引擎被設計用來讓客戶搜尋到最好最恰當地網站。我重複一遍：最好最恰當地網站。而不是那些“最佳化的網站”

　　大量贊成使用SEO技術來獲得更好排序的人們一致認為：一個優秀的網站建設者會這樣對希望建立好網站的你說：使用合適的頭部標籤，建立簡單有序的連結來有效地組織你的網站，確保相關內容較好地被呈送並且能方便地連結到。製造一些其他人喜歡轉載或是評論的文章。

　　簡而言之，你可以用一輛1992年的本田思域贏得一場比賽，但你需要注入大量的燃料，並要帶出大量的氮氧化物。而用這些錢，你都可以買輛平治了。如果你想建立一個在搜尋引擎中表現地好的網站，那麼就不要再去想如何討好搜尋引擎了，還是多想想怎樣才能建立一個足夠出色的網站吧！用合適的方式編寫你的網站，使它易於進入，使它充分具有可用性，確保它有極好的內容，確保你的網站有著廣闊的市場並具有良好的口碑。這些同樣是使搜尋引擎增進你網站權重的重要因素。

　　當你建設網站時，如果你花時間做正確的事，並在網站的成長過程中密切關注你使用者的需求，那麼搜尋引擎給你的權重必定會提高。我向你保證！-這些事沒有哪個SEO公司可以做到。

　　案例分析：WooThemes

　　僅在三年前，Adii Pienaar和他的兩個合作創立者白手起家建立了WooThemes.他們密切關注他們的產品，他們的顧客，他們的市場營銷，而不是過多的關注SEO.

　　在2年時間裡，WooThemes年度營收超過200萬美元-這足以證明他們所做的事情是十分明智的。

　　當我請求Adii分享他的成功經驗時，他這樣說：

　　Adii，你總是密切關注如何建設WooThemes，使之擁有優質的產品和良好的市場，而不是把重點放在SEO上。最初是什麼讓你這樣想的呢？

　　“老實說，我們的項目存在兩個束縛因素，我們有必要用合適的方式去處理他們。這兩個束縛是：1）對SEO相關知識與經驗的嚴重缺失；和2）沒錢買連結或是在AdWords上做廣告來形成強有力的競爭。但我一直認為“內容是金”，而SEO手段是違背原則的。因此我們也只能去關注我們可以控制的：優秀的產品和了不起的內容。這兩項為我們的網站帶來了可觀的互鏈和反鏈數量，這最終使我們網站的權重大幅提高。”

　　Andii 那麼你們完全沒有特別對網站進行SEO對你的公司總體說來有什麼影響呢？尤其是對訪客數和網站流量資料的影響？

　　“我完全不認為不進行SEO對我們有什麼消極的影響，相反的，我們看到我們網站的訪問者每次會看6頁以上的內容，並花6分鐘時間瀏覽我們的網站。”

　　當搜尋與優質的WordPress主題相關的大多數關鍵詞時，你的網站始終有著極高的排名，你是否密切地關注著這一情況？為了在未來提高你網站的權重，你是否做出了策劃或是打算？

　　“我們確實關注著這些關鍵詞，但並不是十分密切地去關注… 為了在搜尋引擎的關鍵字上顯示得更好，投放AdWords是一個常見的做法。但我們發現這樣做沒有性價比（這也是我們停止投放的原因）。因此我們的策略不變：努力做出更好的內容和產品-這一定會讓更多人關注談論我們的產品，最終使我們網站的權重更高。

　　你最近開始為你的主題提供許多第三方外掛程式的整合服務，這其中有許多為WordPress提供SEO的外掛程式，是什麼使你選擇提供這些產品呢？亦或是這在某些方面改變了你的觀點？

　　“我們決定為我們的主題添加合適的SEO支援，因為這是我們顧客的主要需求，並且我們不想讓自己的觀點在這方面使我們的決定動搖。我們網站內容佔80%，SEO相關技巧佔20%，但這種組合是由個人想法決定的。因此我們承認我們的顧客可能會在這方面的權衡上與我們不同。”

　　最後，如果讓你重新來一次，你會對你們的SEO策略做出改變嗎？

　　“我真希望我們可以重新啟動互連網，並確保SEO就此消失。

　　認真的想法-不，我們不會對我們的SEO策略做出改變。“

　　總結

　　你不需要浪費錢付費給SEO公司，這不值得，你也不需要付錢給其他站長買連結。你更不能把所有時間都浪費在研究如何獲得更好的排名。好的排名並不是建設網站或是電子商務最重要的東西。

　　人們總是這樣來打比方：SEO可以提高你網站的排名，正如將你的店面放在市中心的最繁華地段。

　　但最重要的是：無論你的店面前有著多麼豪華的馬路，亦或是你的隔壁就是Gucci和Prada這樣的頂尖品牌，如果你的店面內部鏽跡斑斑，服務員粗暴無禮，也絕對沒人會進你的店鋪，即便他們不小心進去了，他們也會馬上離開。

　　做一個優秀的網站才是最優先最重要的。優秀的網站總會獲得極高的排名，因為這才是搜尋引擎被設計要去做的事。站長們，開始關注什麼才是最重要的吧！

　　原文作者：John O‘Nolan

　　中文翻譯：藍風綠影

　　英文原文：Create Great Websites, Without Any SEO