【CDC品牌維生素】微雲宣傳視頻項目總結

 　　微雲是騰訊公司為使用者精心打造的一項智能雲端服務, 可以通過微雲方便地在手機和電腦之間,同步檔案、推送照片和傳輸資料。 

　　目前可跨越蘋果、安卓和Windows系統，對於移動時代的使用者來說提供了檔案、資訊跨終端的互連解決方案，同時提供了全方位的雲端儲存體服務，一站式管理文檔和照片，工作生活兩不誤。　　為提高使用者對微雲的感知，需要一個微雲品牌的宣傳片，讓使用者更加深入地理解微雲。 

　　在製作宣傳視頻前，我們需要弄清楚這個視頻要表現的主要特點，也就是產品的訴求。是要突出品牌，打響口碑，還是用明了的方式告訴受眾我們的產品怎麼用。微雲目前還屬於較新的產品，可以說還處於成長期，許多人對產品都不是特別瞭解。所以經過商討確認，並對比許多宣傳案例之後，和產品方達成一致，確定將目標定位為：提升使用者數量。即是說，需要用視頻去突出產品的功能，打造產品個性。

　　經過討論我們從微雲產品中提煉出了視頻中需要傳達的功能特點和品牌特性。

 

　　指令碼創意是以主角第一人稱的角度去詮釋使用微雲的一天，以時間為主線。其中涉及到了微雲主要的幾大功能以及其使用情境，希望用比較直觀的方式去呈現使用微雲時的體驗，讓觀者有較為強烈的代入感。

　　

　　視頻主要分為分為晨跑，會議，會見客戶，回家四部分，因為你可能在看到一個很美好的事物時，拍下一張照片分享到相簿；也可能事務繁忙沒有隨身碟或者硬碟等儲存工具，只能通過網盤存取檔案；移動端和PC端的複製黏貼功能更是解決了反繁複輸入的過程，讓重要訊息得以一鍵copy……每一部分都為微雲的一個功能服務，突出微雲產品特點“隨時隨地，隨分隨享”。

　　於是在經過腦暴之後初步確定的風格是虛擬動畫+實景拍攝，風格簡單清新，並富有些許科技感。用主角第一視角去省視使用微雲的點點滴滴，再將使用過程中的互動介面用簡單的小動畫呈現，讓片子更加活潑有趣。　         首先是實景的拍攝。

　　為了找到清新，簡單，明亮的生活化情境我們篩選了許多地方，並在開拍前一一進行了踩點：紅樹林，荔香公園，歡樂海岸，深圳圖書館甚至龍崗……每次踩點團隊成員都會帶上相機或iphone進行拍照攝影，類比主人公的視角進行拍攝，以便回去篩選出適合指令碼的地點。在確定了每一個情境的拍攝地點之後，便是攜帶大量拍攝器材和提前準備的道具前往進行拍攝。每一次出行基本都是浩大的工程，除了拍攝的攝影器材，室內情境還需要搬動大量道具以及燈光器材進行布場。如果是室外情境則對光線要求非常高，所以需要對拍攝時間進行嚴格把控，什麼時候拍攝哪一場戲，耗時多久，提前安排好拍攝時間，讓拍攝更有效率的完成。例如片子開頭希望是清晨暖暖的陽光，而秋天的深圳早晨都是蒙蒙的，雖然在成片中看到的是閃著耀眼光線的感覺，但其實是在烈日當頭的中午拍攝完成的。

　　接著是手部的拍攝，實景和動畫的分離決定了手部的拍攝需要在綠棚下完成，然後後期與視頻合成。所以我們在20L搭建了一個小型的綠棚專門用於手部拍攝。由於中間貫穿有一些手指滑動螢幕的動畫，模特的手部必要時需要全部塗成綠色，以方便後期合成。

　　

　　微雲的品牌色是草綠和藍色，除此以外它本身介面中還存在紫色和橙黃，所以我們將以上四個色系定為了動畫設計中的主要色系。同時在每一部分的功能展示時我們也特意融入了許多微雲的元素，例如實際介面中代表對應功能的icon，以此加強微雲在使用者腦子品牌形象。當然片子的整體基調是簡約，越簡單越好，因為本身微雲所展現的就是多終端傳輸的方便快捷，我們希望在映像上也能直接傳達出這樣的感受，盡量減輕附加成分。為此每一部分所出現的功能介面較之原本介面都更加簡單化，平面化。

 

 　　最後上線在微雲官網上需要有一個直通車入口，以方便使用者快速探索宣傳視頻，進一步瞭解微雲，於是我們對官網的banner進行了再設計，添加了一個視頻入口。利用視頻首幀和微雲的logo的結合設計banner, 風格上和視頻清新簡單的基調統一，強有力的突出微雲品牌，同時加深視頻的對使用者的印象。