中國動漫產業鏈“困局”

中國動漫產業鏈“困局”

把脈中國動漫產業發展系列報道(五)

　　本報記者 胡亮

　　中國動漫產業前景巨大，已經成為國內外動漫企業的共識。雖然，目前已經具有1000億空間的動漫市場，但是盈利模式還不明確，這已經成為國內所有動漫業者的心頭之痛。對此，業內人士指出，中國動漫產業的產業鏈斷裂，是導致中國動漫業無法盈利的根本原因。

　　盲目的中國動漫產業鏈

　　“現在有很多人或者機構都盲目地想要構建一個產業鏈條，或是憑空建立一個動漫產業模式，但這個模式卻不符合市場規律。” 北京互象動畫有限公司負責人王波接受記者採訪時表示。

　　動漫產業是一個複合型產業，它需要整合從創作到零售終端的每一個產業，這個產業鏈條上有紛繁複雜的、細枝末節的東西，如果一旦動漫產業鏈的建立出現問題，則會牽一髮而動全身。

　　然而目前很多機構盲目地學習日本、美國的產業鏈模式，在兩者的基礎上不經過市場的建立，不經過社會文化背景的調查就盲目地創作了一個又一個的產業鏈模式，這樣不科學的產業鏈是無法帶來經濟效益並促進其成長的。

　　“動漫產業鏈不能僅靠仿造國外的模式，這樣最終還是會被市場淘汰。” 中國動畫學會副秘書長李仲秋向本報記者表示。他說，比如目前國內的動畫片學習國外的模式，將整部動畫片分為52集，一集22分半，以此達到與國際接軌，可是卻沒有考慮國外之所以分52集的真正原因。

　　“國外分52集 是因為1年有52個星期天，每個星期播一集，這樣可以確保廣告商的利益，然而國內的動畫片通常52集，一天一集。更有甚者，一天二集、三集，沒有按照商品廣告價值規律來進行，使得附加於動畫片上的廣告價值的內容大打折扣。”李仲秋說。

　　前幾年有人提出中國動漫產業鏈應遵循“從連載漫畫單行本到動畫，到周邊的產品，到商業授權”這樣的模式，但是放到市場上實際操作的時候，發現動漫產業被分成若干塊，企業各行其是，誰也做不大，誰也做不好。

　　“中國的動漫產業不應該盲目模仿，而是應該結合自身的優勢來創出一條道路。”業內人士一致認為。