中移動自建平台欲深度掌控產業鏈主導權

　引言:自建手機平台已經明確了中移動的“三重圖謀”。中國移動提出“移動資訊專家”口號已有多年，但仍與這一目標有不少距離，自身的資源並沒利用起來。因此這些增值業務急需一個統一開放的作業系統來承載，而ＯＭＳ將有可能為中移動實現這一願望。

 

    儘管與蘋果的關係仍處於“若即若離”，但中移動在本周舉行的世界移動通訊大會上，中國移動聯合兩大國際電信巨頭軟銀和沃達豐，共同號召全球範圍內的廣大開發人員研發三巨頭提出的移動微技業務應用。這是上述三家巨頭為發展ＴＤ手機平台的一次重要舉措。

　　自建手機平台已經明確了中移動的“三重圖謀”。中國移動提出“移動資訊專家”口號已有多年，但仍與這一目標有不少距離，自身的資源並沒利用起來。因此這些增值業務急需一個統一開放的作業系統來承載，而ＯＭＳ將有可能為中移動實現這一願望。

　　中移動的“三重圖謀”

　　關於中移動推出自有作業系統的傳聞甚囂塵上。實際上，中國移動已經提出“移動資訊專家”戰略多年，包括入股鳳凰衛視，成立無線音樂聯盟，進軍手機搜尋等，它還推出了手機報、手機郵箱、飛信、手機錢包、手機地圖等業務，一直沒有停止對移動互連網的謀篇布局。

　　ＯＭＳ的意義絕對不意味中國移動要把觸角伸入利潤越來越薄的手機製造領域，而是打造出一個全新的移動互連網，徹底改變人們的生活。此前，中移動研究院業務拓展部副總周斌曾表示，要爭奪移動互連網市場，中移動就必須提前介入手機作業系統領域。因此，中移動正在醞釀一場打造自有開源系統的革命，也為其“多重圖謀”埋下伏筆。

　　其一，對抗中電信的“互連網策略”。ＯＭＳ平台集合了中國移動大量的增值業務，手機郵箱、飛信、音樂下載都涵蓋其中。雖然中移動沒有像中電信一樣打出“互連網手機”的概念，但中移動希望在移動互連網領域能對抗中電信的意圖已經非常明顯。

　　其二，加強對３Ｇ內容產業的掌控。去年９月，中國移動與三星手機聯合推出了第一款中國移動深度定製的手機產品，並將中國移動的手機郵箱、飛信等業務內建其中。此次，通過推出自有的手機操作平台，中國移動與移動互連網產業鏈的控制力將進一步加強。

　　其三，對抗蘋果。據媒體報道，中移動正也在學習蘋果的軟體商店商業模式，自己的軟體商店“Ｍｏｂｉｌｅ Ｍａｒｋｅｔ”正在開發中。這與中移動正在研發的ＯＭＳ作業系統有很大的聯絡。這也說明中移動自己覺得能與ｉｐｈｏｎｅ做的一樣好。

　　或引發手機作業系統之爭

　　事實上，因蘋果ｉＰｈｏｎｅ的風靡，２００８年全球手機作業系統市場的競爭進入前所未有的白熱化。比如諾基亞全盤拿下Ｓｙｍｂｉａｎ，並計劃今年開放原始碼；２００８年底，首款基於Ａｎｄｒｏｉｄ平台的手機Ｇ１上市。

　　中國移動在使用者規模上擁有絕對優勢，而未來電訊廠商定製移動終端也是手機行業的一大趨勢，它的強勢介入，或將引發手機作業系統之爭。中移動發展移動互連網的思路在於：一方面，與廠商進行新型終端定製；另一方面，在業務上，以移動定位、移動搜尋、移動音樂等融合型業務來拓展市場。

　　這是其他手機操作平台不願意看到的，對他們而言，就是要趁中移動自有ＯＭＳ作業系統尚在研發階段或處在不成熟階段，加緊擴大其在中國的勢力範圍和形成對消費者獨特的心理體驗，以形成技術壁壘和先發優勢，或在未來調整自己的策略，加大與中移動合作的力度和深度，以分得未來市場的“一杯羹”。

　　在手機作業系統上，以前都是企業在主導方向，電訊廠商並沒有介入。分析認為，通過與兩大國際電信巨頭，中移動將加強對手機終端使用者的控制力。

　　此外，如果中移動自有手機作業系統策略的成功，對其它電訊廠商而言，絕對不會“坐視其大”，而是會進一步跟進，屆時整個手機產業鏈的生態環境將會發生“革命性”顛覆。

　　改變廠商遊戲規則

　　中移動ＯＭＳ系統的推出，不僅改變手機操作平台的競爭格局，而且將這種影響滲透和延伸到手機產業鏈的下遊企業——終端製造企業，它改變的是整個手機產業鏈的“遊戲規則”和“生態環境”。

　　換句話說，終端產品的定製將從１０％的比重上升到５０％以上，這表明電訊廠商深度定製的時代和電訊廠商主導移動市場的時代即將到來。電訊廠商深度定製的明顯特徵就是在終端產品上的核心技術上打上電訊廠商的烙印，由電訊廠商來掌控這個核心技術的研發和發展，而手機作業系統作為終端最為複雜的核心技術之一。

　　此前，聯想移動便率先與中移動聯合推出深度定製產品Ｏｐｈｏｎｅ，計劃將於２００９年第一季度上市，它將首次應用中移動全新的開放智能作業系統ＯＭＳ，主打移動互連網的各項應用。

　　相比於聯想的“捷足先登”，其它廠家也正伺機而動，可以預見，在很短的時間內，很多的領導企業將會加入到中移動ＯＭＳ這個大家庭來。