《中國無線廣告行業分析月報》08年1月刊

      據部分研究機構分析顯示，目前中國無線廣告市場已經處於匯入期的末段。這一階段的主要特點是各種無線廣告層出不窮，一些新興的營銷模式開始出現並逐漸形成自己的特點；電訊廠商與信產部的一系列措施有效穩定了混亂的無線廣告市場，行業公司逐漸步入規範經營、有序競爭的發展狀態；對消費者來說，對這些新無線廣告形式的好奇是引導他們接觸這些廣告的最初原因，無線廣告長期弊病（如強制發送、表現單一等）的改善則是消費者信任迴歸的重要原因。

      綜上所述，無線廣告行業公司的運作與變革關係到整個行業的良性運轉和未來發展趨勢。為此，在2008 年新年的第一期《中國無線廣告行業分析月報》中，FMDC 在對2007 年全年度中國無線廣告市場發展進行總結的同時，重點研究了中國無線廣告行業公司的現狀與發展趨勢。FMDC 從中綜合統計分析目前行業公司的基本運營情況和營銷策略，從廣告銷售、製作及發布的角度透明展現無線廣告行業態勢，為行業公司、廣告主、電訊廠商、終端使用者及關注人士提供具指向性、參考性和思考性的資料研究結論。
     
      《中國無線廣告行業分析月報》是指尖傳媒資料研究中心FMDC 在國內率先推出的以龐大資料調查與豐富客戶資源為基礎的無線廣告行業分析月報。
部分分析圖表展示 ：
      僅有20％的無線廣告公司提供除簡訊、多媒體訊息廣告以外的無線廣告服務
根據FMDC 對84 個有效完整樣本（行業公司）的分析資料顯示，無線廣告行業公司的主要業務集中在簡訊廣告，所有被調查行業公司都能提供簡訊廣告業務；第二大業務為多媒體訊息廣告，48.3％ 的行業公司能提供此項業務；現有的其他近10 種無線廣告形式僅有不到20％ 的行業公司能夠為廣告主提供。
      由於無線廣告技術層面上的滯後、手機終端限制及無線廣告市場接受度較低，現階段國內無線廣告形式仍呈現單一、簡單化態勢，但相比2006 年，無線廣告形式正逐漸表現多樣化的發展趨勢。

                

除房地產行業外，近40％的無線廣告公司已為其他行業廣告主提供無線廣告服務

      據FMDC 調查顯示，無線廣告行業公司的主要廣告主仍集中於房地產行業，所有被調查行業公司的主要客戶群均集中於房地產行業。這種情況與前兩年相比，儘管地產行業無線廣告支出增長較快，但其支出份額所佔整體份額的比重正逐年降低，娛樂、IT 電子行業廣告主在數量上成為採用無線廣告形式的新興主力軍，有近1/3的行業公司擁有了娛樂及IT電子行業的廣告主。
      行業公司主要廣告主構成的局限性由很多原因造成，其中最重要的原因在於無線廣告本身的主流應用價值：銷售促進。這種應用價值一方面阻礙了無線廣告的廣告主行業擴充，導致無線廣告僅僅吸引了重視短期促銷、產品生命週期短的廣告主行業，如房地產的開盤促銷；另一方面也局限了手機媒體在已有廣告主促銷媒介選擇上的地位，由於在促銷中，廣告主的媒介選擇非常多，基於手機媒體的無線廣告表現形式單一，因而導致手機媒體僅占廣告主促銷媒介選擇比例的很小一部分。
      如要突破這種局限性，未來無線廣告發展不僅要重視應用價值上的策略創新，而且要著重進行無線廣告技術上的革新，豐富廣告表現形式。

 
      《中國無線廣告行業分析月報》08年1月刊將同期向FMDC 會員與非會員廣告主、其他媒體、學界及業內各領域人士提供，同時，FMDC 將通過網站、論壇公開部分行業及資料分析報告。
未來幾年，無線廣告將緊緊抓住3G 時代及2008 年奧運會廣告狂歡的機遇，進一步實現無線廣告行業的規範發展，FMDC 《中國無線廣告行業分析月報》將與廣告主、電訊廠商、其他媒體、學界及業內各領域人士一同為中國無線廣告行業的正常化發展而努力。

連結：關於FMDC
      FMDC 指尖傳媒資料研究中心（FM Data Center）於2007 年3 月成立，其設立機構——北京指尖時代傳媒科技有限公司在國內最早推出手機使用者屬性挖掘系統與使用者行為分析系統，走在了無線廣告行業發展的前列。
      FMDC 是中國以無線廣告為研究對象的第五媒體領域第一個專業資料研究機構，依託指尖傳媒的4 年無線廣告從業經驗及創新技術應用，目前已在業內獲得廣告主、電訊廠商、競爭者及其他媒體機構的一致認同。
      FMDC 將致力於無線廣告行業研究、無線廣告效果監測與分析、無線廣告策略與營銷創新模式研究、無線廣告資料庫建設，為中國無線廣告的正常化發展及行業廣告主提供全面、詳實、準確的資料參考與策略指導。