經典廣告案例分析之雀巢咖啡

來源:互聯網
上載者:User
廣告 創意分析

  在廣告業界創作圈裡,“金魚缸”的創意是很多創意專員極不屑考慮的。它大多出現在一些房地產、招聘廣告中,創意者多從生活、生存空間狹窄的角度切入,鮮有創新之作!

  雀巢咖啡作為國際知名品牌,在廣告策划上曆來以產品功能、形象為重點,在這個廣告中也不例外。不過它的“金魚缸”用得卻極具創意,讓人眼前一亮,耳目一新。再輔以“別攔著我。”親切又具挑逗性的廣告詞。給你留下極深的印象。

  跟我做

  該平面作品製作方法比較簡單,用Photoshop簡單加工即可完成。

  1. 開啟含“魚”素材的圖片,然後用Paths路徑將“魚”勾勒出來。按下F7調出Layer浮動面板,選擇Paths標籤,按住Ctrl鍵並用滑鼠點擊剛才勾勒的路徑,將其轉化為選擇區。按下“Ctrl+C”,拷貝至剪貼簿中,然後開啟含“金魚缸”素材的圖片,按下“Ctrl+V”,調整好它們的位置比例。

  2. 實拍含“雀巢咖啡”字樣的咖啡杯,注意它的透視效果應與“金魚缸”的相同。

  3. 建立一個檔案並將底色填充為紫色,仍然用第一步的方法分別將咖啡杯及魚缸勾勒出來,合并至建立的檔案中,調整好各自的比例和位置,然後將兩個圖層合并。複製合并後的圖層為新層。按下Ctrl鍵,用滑鼠點擊該新層,選中此層中的所有映像,按下“Alt+Ctrl+F”鍵調出“羽化”對話方塊,輸入羽化數值並按確定鍵。將前景色彩選擇為黑白,按下“Alt+Delete”鍵填充該選區為黑色。按下“Ctrl+T”調整陰影透視,參照廣告圖效果。

  4. 下面我們來製作飄煙效果。有兩種方法,根據你自己的PS水平可以進行選擇。

  笨方法:在第三步我們已經在咖啡杯及魚缸效果的影像檔中建立一個圖層,然後用橢圓工具畫五至七個緊密、不規則的圓形並填充為白色。點選Windows上的“Filter”,選擇“blur”項下的“Motion blur”命令,在彈出的對話方塊中,將Angle設為90度,在Distance強度項中,將滑杆調到中間就很合適了,完成後按“確定”按鈕。再選取“Blur”濾鏡菜單下的“Radial blur”命令,輸入“Amount”項數值,在本例中設定為15較好,然後在“Blur Method”項選擇“Spin”方式,並按下“確定”按鈕。現在只需執行“Filter→Distort→Shear”命令,在預覽的視角可以設定多點進行扭曲操作,完成後按“確定”。現在已經有了大致的飄煙效果了,按下“Ctrl+T”鍵,調整好比例和飄煙方向即可。

  另外還有一種方法就是使用Paths工具,勾勒出飄煙的基本輪廓,然後按下F7鍵,調出Layer面板,選擇Paths標籤,雙擊勾勒的路徑使之成為工作路徑。然後按下工具箱上的“毛筆”工具,調整筆頭大小。回到Paths面板,點擊該面板右側的向右三角形,在彈出的菜單中選“Stroke Path”命令,用毛筆填充路徑。接下來再選擇不同大小的筆頭進行修邊處理,此種方法要求大家對繪畫有一定基礎,同時能較為熟練地掌握“毛筆”工具的使用方法,這裡不詳述了。

  5. 輸入廣告語。



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