常見的搜尋引擎營銷手段

來源:互聯網
上載者:User

  網路營銷已經成為大部分企業必爭之地,其競爭激烈程度與日俱增。本文就來給大家講講一些常見的搜尋引擎營銷手段:

  1、社區營銷

  營銷手段特點:在比較活躍的社區平台中,通過使用者文章的口碑傳播塑造品牌形象,一般為文章和軟文形式。利用口碑傳播企業成本相對較低,並且軟性推介文章可能出現在搜尋引擎結果中,直接引導使用者的品牌認識,對中小企業進行軟性推廣較為適合。

  2、搜尋廣告聯盟推廣

  營銷手段特點:在搜尋引擎廣告聯盟網站上,投放文字鏈和視頻廣告。廣告能夠覆蓋到長尾網站的細分使用者,適合以促銷為目的的中小企業針對性投放。

  3、搜尋引擎最佳化(SEO)

  營銷手段特點:通過最佳化網站內部結構和外部連結等來提升搜尋引擎友好度,提高網站流量,相對成本較容易控制。

  4、關鍵詞廣告

  營銷手段特點:搜尋引擎營銷的基礎,通過購買搜尋引擎關鍵詞對企業網站和廣告資訊的推廣。相比傳統營銷方式成本較低,且按照使用者點擊付費,成本與關鍵詞熱門程度及關鍵詞數量直接相關。

  5、子頻道全流量廣告

  營銷手段特點:與傳統網路門戶媒體上的品牌展示廣告類似,面向全部使用者展示廣告,適合追求曝光率的大品牌廣告主投放。多位於搜尋引擎子媒體頻道內,如百度新聞和財經等一般為通欄廣告。

  6、品牌專區廣告

  營銷手段特點:位於搜尋結果列表首屏首位,面向搜尋該企業品牌的使用者精準展示。講關鍵詞廣告與品牌展示廣告相結合,面向對企業品牌有關注的使用者精準展現品牌的高端形象,適合大品牌廣告主投放。

  7、內容定向廣告

  營銷手段特點:追蹤使用者對搜尋引擎各個子頻道的瀏覽行為,明確使用者偏好,在使用者瀏覽過程中追蹤展示品牌廣告,一般是圖文、Flash和視頻形式。對於面向特定人群以銷售為目的的廣告主尤其適用。

  8、頻道共建

  營銷手段特點:大品牌廣告主通過支援搜尋引擎某一頻道的內容建設,擴大品牌影響力。對擁有內容資源的大品牌廣告主較為適合,通過提供內容宣傳品牌,需要單獨市場合作才能實現。

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