決戰第三屏：移動互連網時代的商業與營銷新規則

《決戰第三屏：移動互連網時代的商業與營銷新規則》
基本資料
作者： [美]Chuck Martin恰克.馬丁 [作譯者介紹]
譯者： 唐興通 張延臣 鄭常青
出版社：電子工業出版社
ISBN：9787121179648
上架時間：2012-8-27
出版日期：2012 年8月
開本：16開
頁碼：236
版次：1-1
所屬分類： 通訊

更多關於 》》》《決戰第三屏：移動互連網時代的商業與營銷新規則》
內容簡介
書籍
通訊書籍
　　隨著智能手機的逐步深入，企業如何面對？是本書重點關注的領域，本書是作者多年從事移動互連網、新媒體營銷實戰的總結，揭示了移動互連網如何改變了營銷和企業運營的規則，系統總結了移動互連網商業及新營銷。本書介紹了各種不同的移動互連網商業應用，包括行動裝置 Appapp、移動電子商務、二維碼、即時營銷、移動搜尋等，並對如何在實際工作中如何應用移動互連網給出了具體的指導。涉及到移動互連網商業規則、移動營銷策略、移動互連網產品開發方法論、移動互連網與商業及消費行為的變遷。
　　對中國的廣大企業來說，《決戰第三屏》所講述的內容非常具有價值，它讓人們知道如何應對移動互連網環境下的競爭。本書適合對移動互連網、社會化媒體、網路營銷、電子商務感興趣，想從容面對移動互連網時代的挑戰，搶佔先發優勢的企業和讀者，尤其移動互連網從業者及產業鏈相關人員、新媒體營銷的從業人員、向互連網化轉型的傳統企業。本書協助讀者讀明白、看懂什麼是真正的移動互連網，協助搶佔移動互連網商業的先發優勢。
目錄
《決戰第三屏：移動互連網時代的商業與營銷新規則》
作者簡介 ⅲ
業界讚譽 ⅳ
推薦序1：我們已進入移動時代 ⅵ
推薦序2：既然無法拒絕，那就擁抱 ⅷ
推薦序3：讓它指引我們去戰鬥 ⅹ
譯者序 未來10年看移動互連網 ?
前言 移動正在改變世界
第1章 移動消費群的興起 1
個人化的行動裝置 2
無所不能的移動消費者 3
移動直銷勢不可當 3
消費者亦是移動平台 5
手機驅使行為變革 6
與買家同行 8
全球移動化 12
奢侈品牌和移動營銷 16
第2章 智能手機一統天下 18
個人電腦的普及 19
手機的誕生 19
智能手機時代：一主雙機 20
口袋中的智能手機 21
iphone王朝 22
移動系統平台 24
新手機與老手機 26
傳統手機的商機 27
智能手機的智能之處 28
應用程式的口碑營銷 31
ipad：虛榮商品的誘惑 32
智能手機的背後推手 33
第3章 從即時到隨時 35
智能手機的“雲”儲存 36
移動營銷即時化 38
從市場調研開始 40
即時服務客戶 42
內部移動營銷與溝通 45
手機無時不在 50
手機使用方式 52
第4章 移動世界的客戶營銷 56
移動營銷目標的設定 57
移動消費者的偏好追蹤 58
移動消費者的互動參與 59
尋找促進互動的方案 60
價值服務與行動呼籲 65
超本地化的移動營銷 66
測試並學習 67
測試、學習、發展 68
避免“炫物綜合征” 69
第5章 行動裝置 App程式：全新的傳播形式 71
移動內容為王 72
用手機閱讀和看電視 73
移植閱讀體驗 74
源源不斷的內容 78
手機視頻：重新構造視頻領域 81
新媒介上的新形式 82
手機視頻平台時代 84
手機視頻平台上的廣告 87
關於手機廣告的投放 89
移動地圖的應用 92
行動電腦 94
智能手機應用 95
第6章 基於地理位置營銷 100
位置營銷 101
實體商店的優勢 102
移動研究 104
跟上客戶的腳步 106
吸引並維繫客戶 107
品牌經營和定位技術應用 125
定位營銷的延伸 128
第7章 新發現：移動搜尋 130
發現器：移動搜尋新工具 131
需要時就能找到 134
通過條碼尋找資訊 136
二維碼平台 139
增強現實功能 143
更高的行動效率 145
第8章 社交也移動 146
移動社交平台 147
在哪裡很重要 148
自我彙總 149
超本地化營銷 152
基於地理位置的移動營銷 154
使用者群競爭 160
第9章 移動營銷的“推拉”應用 161
簡訊營銷的拉動作用 162
一次性移動營銷 165
多媒體訊息營銷的誘惑 168
多媒體訊息營銷效果驚人 169
消費者的“拉力” 173
策略、目標及靈活性 176
第10章 移動營銷新規則 178
移動營銷的創新 180
開始做，才有戲 181
移動行業的品牌動詞化 182
移動營銷發展的障礙 183
關鍵在價值，而非手機 184
附錄a：各章附註 185
附錄b：一個移動營銷人的
205 讀書筆記 191
致謝 205
譯者簡介 207
審校者簡介 208

本圖書資訊來源於：中國互動出版網