和王通商榷：電子商務的核心問題是什嗎？

和王通商榷：電子商務的核心問題是什嗎？

     最近讀了王通的關於電子商務的核心問題是什麼的文章，見：http://home.donews.com/donews/article/8/84558.html。讀完之後的感覺是和王通的觀點不一致，下面是我的看法。
     第一個方面：我認為王通把電子商務和商務活動放到了對等的位置。
 比如：王通認為：我對電子商務的概述是：利用網路（互連網）賺錢就是電子商務！。
              科特勒認為: 商務的核心是營銷. 王通認為：電子商務的核心問題是網路營銷。
       按照王通的邏輯，利用電話賺錢的業務就是電話商務，利用直銷方式賺錢的就是直銷商務了。這樣的描述是按照完成商務過程的方法、途徑做的分類，並沒有闡述這種分類商務的核心問題。電子商務是商務活動的一種，而商務活動的核心是營銷，這一點大家都比較認同，但電子商務的核心是網路營銷的觀點，我覺得需要推敲一下。
       關於什麼是電子商務，網路上有各種各樣的版本，其中比較權威的是：1997年11月6日至7日在法國首都巴黎，國際商會舉行了世界電子商務會議（THE WORLD BUSINESS AGENDA FOR ELECTRONIC關於電子商務最權威的概念闡述：電子商務（ELECTRONIC COMMERCE），是指對整個貿易活動實現電子化。 
     王通舉了google的商業模式來作為電子商務的核心問題是網路營銷的論據，可這隻是表象，更深層的原因是以依附於搜尋引擎的廣告，可以更好的改善現存的網路廣告模式，使得廣告有更強的針對性，當然最終的結果也促進了網路的營銷。
 很顯然電子商務的核心問題應該是：如何使用電子化的方式來進行商務活動，以及如何在實踐中確定電子商務可以替代，最佳化傳統商務的環節。

 第二個方面：
     王通認為：因為網路營銷的這個特點，傳統學營銷的人不懂技術，很難深入進去，而那些搞技術的，大部分都對營銷也不感興趣。所以，這些年失敗的電子商務網站中，很多都是因為技術沒有和營銷很好的結合。
     上面的判斷我認為結論是對的，而早成結果的原因卻有些牽強。
      在失敗的電子商務網站中，比如8848，eguo,e-960等都是技術和營銷(商務)沒有很好的結合，但原因不是搞技術的不懂營銷，做傳統營銷的不懂技術。實際上，市場上的產品無論其背後的技術多麼複雜，都逃脫不出商品的基本要素，行銷人員可以不必對技術深感興趣，不必像王通對seo感興趣一樣。如果商家想在互連網上做廣告，只需要知道一個首頁的通欄多少錢，百度的關鍵字推廣多少錢就可以了，而背後的技術行銷人員可以不必理會。
      寫到這裡我忽然想起了上個世紀60、70年代會計界對會計本質的大辯論，就是會計到底是一個管理工具還是一個資訊系統。現在會計學界的南北派已經握手言和，相互承認了。那麼對於電子商務的核心問題，我相信隨著大家的逐步深入討論，也會逐漸達成共識。
 
 最後：
  我很佩服王通，是個技術＋商務的全才，可以把一本技術類的書買到1200元。
  今天和公司同事一起吃飯，喝多了酒，睡不著，寫了上文，希望大家討論。