做好渠道流量跟蹤分析，避免APP推廣白花錢

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地推是 App 獲客的一種有效方式，相比於線上推廣，地推資料的監測更加困難。如何監測 App地推渠道流量，發掘出優質渠道、優質地區以及優質地

?? 地推是 App 獲客的一種有效方式，相比於線上推廣，地推資料的監測更加困難。如何監測 App 地推渠道流量，發掘出優質渠道、優質地區以及優質地推員，是所有 App 市場推廣和運營都需要解決的問題。

電訊廠商、O2O、電商等行業，在渠道推廣上會有大量地推情境，今天這篇文章就選取典型的地推案例 - 電訊廠商在 App 地推中遇到的渠道監測問題、採用的方案和最終產生的價值，協助更多 App 市場推廣和運營提升工作效率。

一、問題

某省級電訊廠商計劃通過線下地推的方式推廣一款 App，希望藉此搶佔線上流量。目前線下主要的推廣渠道有三個，分別是營業廳服務人員推廣、校園推廣、地推代理推廣。無論是哪一種渠道，推廣情境都很類似：地推人員讓目標使用者掃描二維碼，使用者進入落地頁下載 App ，然後註冊啟用。

在這個過程中如何進行渠道監測和績效管理，即統計每個城市、每個營業廳、每個工作人員的推廣效果，這就是一個巨大的考驗了。以 iPhone 手機為例，我們只有 App Store 一個應用下載頁面；面對來自四面八方的地推流量，我們該如何一一識別出來呢？

在這之前，該電訊廠商採用人工手動記錄的方式進行渠道監測，然後錄入系統逐級上報。這是一種非常傳統的方式，存在很多問題：

● 手動記錄容易出現誤差，記錄資料不全面。

● 虛報績效資料現象時有出現，套取推廣經費。

● 無法衡量各渠道獲客品質（ ARPU 、留存率）。

● 逐級統計匯總流程複雜、周期冗長、效率低下。

那麼對於這個問題，我們有沒有好的方法來解決呢？

二、方案

Shareinstall可以很好地運用到廣告投放的情境中。通過整合Shareinstall，開發人員可根據自身APP的業務參數、軟硬體參數、結合自身業務，對APP的流程進行最佳化重整，以便向使用者提供更好的體驗。Shareinstall強大的功能和靈活的介面，能夠為不限數量和服務類型的APP提供支援。

由於Shareinstall可為各類APP提供支援，這將產生難以窮盡的應用情境。

在app推廣過程中，安裝環節是必不可少的。而在安裝app前，必須現要檢測推廣的app是否已經被安裝。這裡以shareinstall的app已安裝檢測技術為例，幫大家瞭解主流的app已安裝檢測技術原理。

（1）

由於安全隱私的原因，目前在網頁端是無法通過js指令碼直接判斷某個APP是否已經安裝，只能首先通過js嘗試性的啟動app，然後再進入安裝流程。web網頁上啟動app的方式有兩種：1）URL Scheme；2）Universal Link

（2）

URL Scheme：

android與ios均支援自訂scheme，通過訪問自訂schema的url即可啟動對應的app，如weixin://dl/scan這個url,這裡的weixin就是自訂的schema。js啟動app的具體方法主要有iframe.src,window.location等，如下：

1.

var iframe = document.createElement("iframe");

iframe.style.display = "none";

iframe.src = schemaUrl;

document.body.appendChild(iframe);

2.

window.location=schemaUrl;

（3）

部分瀏覽器由於人為限制無法直接使用scheme啟動app,例如與QQ的內建瀏覽器，但在與QQ中，可以通過整合應用寶的微下載來啟動app，下面就來介紹下應用寶的具體情況：

目前主要通過監聽各種dom事件(如：pagehide,visibilitychange,unload等)或通過setTimeout根據時間差來（早期ios系統中，通過schema可立即啟動app，同時導致瀏覽器js指令碼暫停運行，指令碼恢複運行時通過時間差就能大致的判斷app是否啟動成功）。但現實情況下，由於各種瀏覽器與系統的差異性，無法通過js百分百的準確判斷app是否啟動成功；比如從ios9.2開始，通過schema啟動app時，ios系統會彈出一個非模態的系統提示框，詢問使用者是否同意啟動，在使用者沒有做出選擇前，js指令碼將繼續運行，這將導致js完全無法判斷app是否啟動成功。

（4）

Universal Link（通用連結）：

ios9開始提供通用連結的特性，app開發時可配置一個與app對應的關聯網域名稱，在ios9以上系統的所有瀏覽器中，訪問任何一個url連結前，系統將檢查本地是否已安裝與url網域名稱相對應的app，如果已安裝對應的app，將進一步檢查連結url的路徑，是否應當啟動該app，而不在瀏覽器中訪問此url連結。但是通用連結存在一個容易讓人迷惑的地方，在經過通用連結啟動app後，使用者可以選擇使用safari訪問此url，系統會默默的記住使用者的選擇，在下次訪問通用連結的url時，系統將不再啟動app，而是直接在瀏覽器中訪問此url，並且沒有明顯的提示；（在safari中，使用者只有手動往下拽了該頁面時，才會出現一個詢問使用者開啟app的banner，其它瀏覽器則未必有此功能，而是完完全全的忽略掉通用連結）

（5）

應用寶微下載：

正常情況下，內建瀏覽器中，無法通過scheme啟動app，無法下載apk，也無法跳轉到app store，但與QQ均整合了對應用寶的支援。通過使用應用寶的微下載功能，android下的與QQ協助判斷某個app是否已安裝，已安裝的情況下，提示使用者直接啟動app（在應用寶中需配置啟動用的scheme），未安裝的情況下，可直接下載已上架到應用寶的apk檔案；ios下，由於無法判斷某個應用是否已安裝（特別是ios>=9.2出現的提示視窗），應用寶只提供了跳轉app store的功能，而沒有啟動app的功能。

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