電子商務-網站推廣與SEO

一、掌握推廣的定義和SEO的定義

1). 推廣，是指將一個網站，採取各種合理的方法，通過線上推廣和線下推廣的方式，使其為人所認知並接受。
2). SEO，英文全稱Search Engine Optimization，即搜尋引擎最佳化，是以人性化為出發點，針對搜尋引擎的行為，而做出的一些使網站對搜尋引擎更為友好的手段，而這些手段應該是貫穿於整個網站的設計、製作、維護以及推廣等過程當中，目的是通過這些手段，使網站對使用者和搜尋引擎更友好，從而通過自然搜尋（不包括付費廣告，如Yahoo 和Google的左側），低成本引入流量，同時將流量轉化為銷量。
其實推廣與SEO是密不可分的，絕大數情況下，推廣和SEO都是由同一人來完成，也即SEOer，通常的流程，是將一個網站，經過切合定位後的SEO後，再進行推廣。

二、掌握搜尋引擎與推廣、SEO密切相關的一些術語

關鍵字：是指使用者在使用搜尋引擎進行搜尋資訊時輸入的內容，搜尋引擎便是依據使用者輸入的關鍵字進行資訊匹配，從而力求使用者提供最為準確和實用的資訊。
搜尋結果頁：指使用者在使用搜尋引擎，輸入關鍵字進行搜尋時，搜尋引擎通過將關鍵字與收錄網站的伺服器裡的網站進行匹配，最終將匹配的網站顯示的頁面。
網站收錄量：指搜尋引擎對一個網站的頁面收錄量。網站的頁面被收錄越多，那麼可搜尋的資訊（關鍵字）也更多，從而被搜尋命中並顯現至搜尋結果頁的機會就越大。
網路爬蟲：也稱網路蜘蛛，或網路機器人，是特定搜尋引擎自行開發的用於在網路上永不停息的一種程式，它會不停在網路中爬行，目的是不斷的發現新的連結，以將這些新發現的連結所引導的網頁，收錄到伺服器中，從而供使用者查詢。例如：googlebot（Goole爬蟲）
網站地圖：是網站擁有者製作的用於註明網站結構的地圖，有兩種形式，一種是給予使用者瀏覽的地圖，以文字或圖片形式展示。另一種是指引網路蜘蛛的地圖，以代碼形式展示，目的是指引它在網站內部順利的爬行，以能發現更多的頁面，從而使得更多的頁面被搜尋引擎收錄。
PR值：網頁層級，這一概念最初由Google提出，用來衡量一個網頁的重要程度。其層級分1-10共10個等級。PR值與上文提及的自然排名密切相關，PR值越高，相應的，其自然排名越靠前，PR值越高，說明該網站重要度越高，越能為人所接受。
反向連結：接從其他網站出現的連結到自己網站的連結，通常搜尋引擎以反向連結的數量以及品質（如PR值）來衡量一個網站的PR值，即：反向連結越多，則該頁的PR值越高。
關鍵字密度：是指一個頁面中，該頁面的擁有者想表達的某個關鍵字所佔總字數的比例。通常，搜尋引擎會以關鍵字密度達3%-7%關鍵字來衡定該頁面想表達的主題，例如，一個頁面中如果“和平”這個關鍵字所佔的密度達6％，則搜尋引擎會認為這個頁面主要是表達“和平”這一主題。而關鍵字密度與自然排名關係十分密切，如：某關鍵字在某個頁面的密度越高(3%-7%之間)，那麼當使用者搜尋該關鍵字時，這個頁面在自然排名中就越靠前。所以，依據搜尋引擎的這一原理，SEOer在進行最佳化時，便把關鍵字密度的調整作為重點中的重點。

三、推廣的流程、推廣計劃的制訂、推廣的實施方法

1). 推廣的流程:
包括：A擷取網站信 B擷取網站的短期及長遠發展目標 C擬定推廣目標
D制定詳細推廣計劃 E執行推廣計劃 F維護推廣計劃 G迴圈E和F

A.擷取網站資訊。
A.        網站的定位（零售，批發，國內市場，國外市場etc.）
B.        網站的產品資訊。
C.        網站的架構資訊。
B.擷取網站的短期及長遠發展目標。
通過公司運營取得。
C.擬定推廣目標。
根據網站的短期及長遠發展目標，擬定網站的推廣目標。
D.制定詳細推廣計劃(方法)。
根據網站的推廣目標，結合網站的架構，制定網站詳細推廣計劃.
1)網站SEO。Title, Meta Tag, keywords，URL（與網站的定位及產品資訊相關）
2)搜尋引擎。
3) Yahoo Search Marketing和 Publisher Network, Google　Adwords, Adsense, google base, PR, SERP
4).論壇。
5)EMAIL。
E.執行推廣計劃。
根據網站的推廣計劃，制定推廣計劃的時間表，執行推廣計劃。
F.維護推廣計劃。
根據推廣過程中出現的情況，結合網站的運營狀況，修改或添加推廣計劃
G.迴圈5和6

四、SEO的常識

1.        SEO的目的
SEO目的是讓網站獲得在搜尋引擎上關鍵詞排名優勢，從而引進訪客，帶來流量，從而使網站為人所知，提高人氣和知名度。
   而目前對於所有的電子商務網站，其目的更為直接和明顯：即通過SEM（搜尋引擎營銷），使網站獲得流量，並將流量轉化為銷量，也就是遵循電子商務網站的一大定律：
流量＝銷量。

2.        SEO的流程
SEO,是一項貫穿網站整個生命週期的長期而持續不間斷的工作。即從網站的設計，製作，維護，更新直至死亡都涉及SEO等等。
包括：網站的架構、網站的結構、網站的導航、網站的資訊編輯、網站地圖、標籤最佳化、關鍵詞密度等等
網站的架構：程式設計語言（高效），靜態頁面還是動態網頁面，單個頁面的結構（頁面大小，文字編碼，圖片大小等），資料庫，硬體技術等。
小型網站技術簡單，一般是簡單的技術，靜態頁面。而大型網站，也應盡量使用靜態頁面，可考慮用CMS等技術盡量轉化為靜態頁面。另外使用高效能的伺服器、高效能的資料庫、高效率的程式設計語言、還有高效能的Web容器。更高效的包括圖片伺服器分離，音頻視頻伺服器分離，升級伺服器硬體等。
力求提升網站的瀏覽速度，保持穩定性等。
網站的結構：即物理結構。扁平式和樹型。
扁平式：所有網頁都存在網站根目錄下。
樹型：根目錄下分成多個頻道，或者叫類別，目錄等，然後在每一個頻道下面再放上屬於這個頻道的網頁。
力求網站的結構簡潔，易於使用者瀏覽和爬蟲瀏覽。
網站的導航結構：即邏輯結構也稱連結結構。由網頁內部連結所形成的邏輯的或連結的網狀圖，主要從人性化考慮，使使用者在任何時刻都可以方便的瀏覽到需要的網頁。
網站的資訊：網站的文字資訊，圖片資訊，音頻視頻資訊。SEO時力求關鍵字與人性化的完美結合。
網站的地圖：分兩種：一是針對使用者，即網站的結構指南，方便使用者得到所需，第二種是針對搜尋引擎的爬蟲，即告訴爬蟲整個網站的結構，以力求其曆遍每個網頁。
網站的標籤：主要包括：Title, description, keywords，SEO時同樣也力求人性化和爬蟲方面考慮，同時兼顧關鍵字密度。
關鍵詞密度：關鍵字密度 (Keyword Density) 是指在一個頁面中，關鍵字(keyword)或關鍵字段(keyphrase)占所有該頁面中總的文字的比例，對搜尋引擎的最佳化起到關鍵的作用。網站中頁面的關鍵字密度不能過高，也不要過低，一般在 3% 到 7% 較為合適。如果要達到 1% 的比例，那麼您在平均100 個文字中最好包含 1 個關鍵字或關鍵字段，如果在 1000 個文字中僅僅只包含 1 個關鍵字或關鍵字段，那麼關鍵字密度就被稀釋了。註：千萬別把所有的關鍵字或關鍵字段堆積在一起，要不搜尋引擎將人為是一種惡意行為(Spam),　直接降低網站的排名位置。

注意的幾點：
一)並非所有網站都可以開展SEO的。網站本身內容非法或結構不完成（如只有一個首
頁的網站），這類網站開展SEO是沒有任何意義的。
二)SEO不應該是僅僅限於熱門關鍵詞取得比較好的排名位置，它更應該是在與產品相
關的搜尋中都能具有突出表現的能力。
三)SEO不只是單一的工作項目，而是一種整體策略。
四)我們要實現的是使所有網頁都能被搜尋引擎收錄頁，並在每一個相關搜尋中都能
讓網站有所體現。對於企業網站，這一點由為重要。

3.        SEO與推廣的結合
通常的作法是，將經過SEO的網站，包括首頁，選定的重要頁面，配合選定的關鍵字，通過交換鏈結接，論壇，發表新聞，標籤網站，部落格等，設法增加網站或選定頁面的反向連結和，提高曝光度，提升流量，從而提高其網頁層級，提高PR值，使其在某關鍵字的排名靠前，從而擷取得大量自然流量。

 

轉自：http://bbs.51testing.com