企業站做長尾詞就真的死路一條嗎

來源:互聯網
上載者:User

  今天在網上看文章,看見一篇文章名叫網路營銷學習心得—企業站做長尾詞死路一條。

  這個觀點看上去非常新穎,可能每一個做網路營銷的人都會點擊進去膜拜一下。那麼真的如那個文章的作者所說的嗎?我不做評論。下面我們來具體的分析這篇文章。由於他的文章比較長,我就挑重點的來和大家分析。

  企業做的長尾詞都是技術板塊和技術文章轉化率降低。

  PS:前面的我們不否認,但是就真的是轉化率低嗎?我看不見得。我們把使用者群體精確的定位好,怎麼會出現轉化率低呢?即使是轉化率低,我們用長尾詞聚集的人他們知道我們網站是做這個商品的他肯定會多方面考證我們的網站如果可以還是能夠形成訂單的。所以這個時候我們需要做的就是體現我們網站的權威性。這一點很重要用權威性的解答,把使用者留住。

  現有企業站的企業詞,大多數屬於冷門行業,專業性強。

  這些產品不是福士化產品。搜尋這些企業詞相關關鍵詞非常少。我們大多數獲得長尾關鍵詞的大部分是公司資訊OR技術資訊等,或者是網上尋找資料的,很少有使用者尋找技術諮詢類文章。而這些技術類諮詢資訊等就造成了使用者“跳出率”極高。因為使用者已經瞭解這個產品,來企業主要是購買產品、連絡方式OR服務等,我們提供給使用者的連結使用者不需要,也就是說相關性不大造成的。

  例如:小賣部,大部分產品是銷售不動的,你開始分析是產品擺放不當造成的,熱天飲料擺在第一排,冬天的話擺一些零食在外邊。這就是相關性,那麼網站也是一樣,當使用者到網站賣筆記本,他還需要相關的產品包、滑鼠等。

  網站提供的內容相關性差,最終導致的是網站結構差,這樣的情況下趕走了大部分有需求的使用者。這樣的網站使用者訪問越多,跑的越多。

  如果屬於上述情況,那麼搜尋會幹掉這樣的網站,因為搜尋引擎認為你的跳出率高,網站有隱患。

  PS:這段他主要說的是網站跳出率的一個問題,好像確實如他所說這樣會增加很多的跳出率。但是我們好好想一下,既然我們是冷門的詞,那麼必然搜尋我們的人也是比較冷門的,他能夠搜尋到我們,我們把引導使用者閱讀做的很好,怎麼會增加跳出率。這裡我想大家應該專門設立一個模組來為這一類人群做專業的解答,可以採用互問互答的形式,這樣既能讓使用者為我們產生內容,還有效減少了跳出率,更重要的是讓使用者看了還想回來看。這不是一舉三得的事情嗎?

  那麼我們是不是應該做一些有轉換率高的長尾關鍵詞?當然跳出率肯定會降低,但是這個觀點也是錯誤的,因為你做的是企業站。如,有一個做保健品大豆異黃酮的,以前做內頁都能排名第一,但是現在大家都在做的時候,內頁很難做上去。也就是一個關鍵詞當很多人沒有搶的時候,你先搶下來,別做內頁而做首頁,儘管別人競爭很強勁,但是也不容易幹掉你,這個方法可以定義為“最佳最佳化時機”。也就是說首頁擷取資源的能力更強,一旦你做內頁,別人做首頁,那麼後續你將非常被動,最終面臨被淘汰。

  PS:那麼分析這段的時候我想大家應該建立的就是一個信心的問題,我們以前的內頁可以獲得很好的排名,說明我們網站還是有一定權重的。我們的優勢很明顯就是網域名稱年齡老,網站最佳化時間早,我們難道沒有信心對付那些新崛起的網站嗎?

  好了分析完了文章我想大家心裡都一目瞭然了吧。接下來我們談談具體的解決辦法,我初步總結了一下幾點應對辦法:

  一、企業網站專業性比較強的時候我們要在站內加一個部落格或者是問答系統來系統應對轉化率不高的一些人群,讓他們看了還會再來。

  二、通過辦法一我們可能獲得很多的長尾詞流量,注意把這類流量留在網站並且引匯入我們的產品。

  三、網站運營一段時間後分析網站使用者的群體,然後將使用者群體進行分類,找出應對辦法。

  四、提升網站的權威性。

  五、有做品牌網站的想法,試想將來網站的名稱可能成為網民熱搜的關鍵詞。

  我們有系統的分析我們的站之後,往往會發現我們的問題,並且能夠一一解決。本文由http://www.e168.net/在A5首發,如需轉載請註明出處。



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