網站最佳化與搜尋引擎排名SEO的本質區別

網站最佳化與搜尋引擎排名SEO的本質區別在於，網站最佳化是用網路營銷導向的網站建設思想來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全域性的工作，從而讓網站更好的向使用者傳遞網路營銷資訊；搜尋引擎排名是以局部的觀點，對有限的關鍵詞實現在搜尋引擎檢索結果中排名的靠前，出發點在於適應搜尋引擎的檢索而不是向使用者傳遞有價值的資訊。

 

　　現在許多企業都認識到網站最佳化尤其是搜尋引擎最佳化對網路營銷的價值，這是企業對網路營銷重視的一種表現，不過我發現不少企業對搜尋引擎最佳化的認識有些偏差，將搜尋引擎最佳化與搜尋引擎關鍵詞排名當成一回事了。因此我覺得還是有必要說說專業的網站最佳化與搜尋引擎排名SEO服務的本質區別。

　　在新競爭力網路營銷思想庫的專題文章“網站最佳化的真正含義”中，已經介紹過，網站最佳化的基本思想是：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現出網站的網路營銷功能。網站最佳化包括三個層面的含義：對使用者擷取資訊的最佳化、對網路環境（搜尋引擎等）最佳化，以及對網站運營維護的最佳化。

　　在“搜尋引擎最佳化應該重視什麼”中介紹過，“搜尋引擎最佳化的著眼點不能只是考慮搜尋引擎的排名規則如何，更重要的是要為使用者擷取資訊和服務提供者便，搜尋引擎最佳化的最高目標是為了使用者，而不是為了搜尋引擎。那麼搜尋引擎最佳化應該重視什麼呢？其實很簡單，是網站內部的基本要素：網站結構；網站內容；網站功能和網站服務，尤其以網站結構和網站內容最佳化最為重要。”並且認為，“搜尋引擎最佳化的最高境界是忘記搜尋引擎最佳化”。

　　可見，真正的搜尋引擎最佳化重視的是網站建設基本要素的專業性設計，讓其適合使用者擷取資訊，同時也適合搜尋引擎檢索資訊——網站最佳化的出發點和最終目的對使用者以及搜尋引擎都是一樣的，都是為了給使用者擷取網站的資訊提供方便，所以從根本上說，網站最佳化既是對使用者的最佳化，也是對搜尋引擎的最佳化。這就說明，網站最佳化與搜尋引擎排名SEO服務的本質區別在於， 網站最佳化是用網路營銷導向的網站建設思想來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全域性的工作，從而讓網站更好的實現向使用者傳遞網路營銷資訊的目的；搜尋引擎排名只是以局部的觀點，對有限的關鍵詞實現在搜尋引擎檢索結果中排名的靠前， 出發點在於適應搜尋引擎的檢索而不是為了向使用者傳遞有價值的資訊。在採用的方法上，針對搜尋引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如堆砌使用者不可見的關鍵詞、增加外部連結等手段，而不是對網站內部要素進行合理設計。

　　通過大量的實踐經驗證實，通過對網站基本要素的最佳化設計才能真正達到搜尋引擎最佳化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個別關鍵詞檢索結果好的排名，而是對網頁中出現的大量相關關鍵詞都可以達到好的排名效果，因為使用者檢索的行為是非常分散的，而且大部分使用者利用多個關鍵片語合進行檢索，僅靠少數幾個關鍵詞排名並不能獲得好的網站推廣效果。經過網站基本要素最佳化設計，才能為網站的搜尋引擎最佳化奠定基礎，在後期的網站運營推廣過程中，無論希望重點對哪個關鍵詞進行重點推廣，都可以輕易實現，不需要藉助於任何作弊或者不規範的手段。

　　我所在的新競爭力網路營銷管理顧問（www.jingzhengli.cn）經常會收到一些公司詢問，是否提供按照關鍵詞排名的“效果”付費的搜尋引擎最佳化服務，諮詢者得到的回答是，這種搜尋引擎排名的SEO，無論給多少錢也不會做的，因為新競爭力提供的是專業的網站最佳化方案，之所以不接受按照關鍵詞排名這樣的“按照搜尋引擎最佳化的效果付費”的服務模式，原因在於“授人以魚”不如“授人以漁” ，新競爭力的網站最佳化思想是以使用者擷取資訊為根本出發點而不是針對搜尋引擎排名，不會為了獲得搜尋引擎排名的效果而採用任何不合理的手段，這是對新競爭力品牌的負責，更是對使用者的負責。

　　新競爭力網路營銷管理顧問提供最專業的網站最佳化分析與網站最佳化解決方案，但不提供任何形式上的搜尋引擎最佳化排名服務。網站最佳化方案是建立在更高的網路營銷策略層次上，經實施網站最佳化之後的綜合效果遠遠高於部分關鍵詞在搜尋引擎排名第一所發揮的作用，而綜合成本更低。搜尋引擎排名服務是無法與專業的網站最佳化綜合方案相提並論的。