Ethan觀點：中國SEO行業的轉折期 - 從單純的保證排名服務到真正的SEO

不保證排名是SEO行業發展成熟的標誌，去年就有網友跟我聊什麼時候這種轉變會開始。現在是2005年8月14日，從最近幾個月的情況來看，這種轉變已經開始。
　

SEO內行都知道，不保證排名才是真正的SEO。

Ethan觀點：什麼是真正的SEO

SEO是自然排名，就先讓我們回顧一下自然排名的本意。搜尋引擎通過保密的演算法讓最相關的和最重要的網站排在前面，這就是自然排名。相關和重要是兩個概念，相關是第一步篩選，重要是第二步篩選。現在的搜尋引擎在基本解決相關問題的基礎上，正在努力讓同樣相關的網站裡品質更高的排在前面。這裡面有個比例，比如滿分是100分的話，相關最多60分，重要最多40分，加在一起誰的分高誰排在前面。當然這裡面的具體比例誰也不知道。

怎樣判斷是否相關？兩個方面，網站內部因素和來自其它網站的匯入連結。

怎樣判斷是否重要？看是否有來自權威網站的連結。什麼是權威網站？搜尋引擎憑什麼認定一個網站是權威網站？這是SEO裡最神秘莫測的部分，誰也不清楚。但結果是搜尋引擎確實越來越聰明，如果你的網站有幾個匯入連結來自行業內公認的高品質網站，並且連結文文書處理得當的話，對排名有很大的作用。

在這裡面真正的SEO能起到什麼作用呢？

從相關的角度來說，SEO並不是讓一個網站更相關，而是協助一個網站獲得本應該屬於自己的相關性，具體包括確定合適的關鍵詞，圍繞關鍵片語織頁面內容，和相關的網站互換連結等。注意這本來是網站內容維護人員的本職工作，但絕大多數公司都沒有意識到這點或不懂怎麼操作，就花錢去請SEO來做自己內部員工應該做的事情。當然這裡面有很多技巧是需要培訓一下才清楚的，但絕對不難，也不複雜。

從重要的角度來說，SEO所能起到的作用就很小了，因為只有一個公司本身有影響力，或網站本身的確有高品質的內容，才能在搜尋引擎眼裡“變得”重要。

一句話，真正的SEO協助一個網站獲得本應獲得的相關性，但並不能讓這個網站變得更重要。仔細想想，對於充分競爭的關鍵詞，一個新站要想獲得好的排名是荒唐的要求，因為從相關的角度來說，大家所做的業務都是圍繞這個關鍵詞的，可能實際做的有好壞之分，但網站沒有好壞之分，網站本身對這個詞的潛在相關性都是一樣的，而一個充分競爭的關鍵詞排在前20的網站可能都經過了最佳化，SEO把這些網站的潛在相關性都發揮到了極致，下面就比誰重要，誰會相信一個實力雄厚、信譽卓著的公司才剛剛擁有自己的網站？人不會相信，搜尋引擎也不會相信。我再重複一遍，SEO並不能把你的網站變得更重要，而相關性挖掘不充分所造成的差異越來越小，同時搜尋引擎的演算法越來越看重誰重要。