面對滿是競價的搜尋結果頁 SEO如何發揮有效價值

　　我想大家都已經深有體會了，搜尋引擎市場被一家壟斷的時候，規則就開始向錢看齊了。搜尋引擎上，無論哪個行業哪個類目，流量最大、商業價值最高的詞，早已經被競價排名所佔領。自然排名已經被擠到了八九位。試問，就算SEOer們投入大量的精力、大量的資源把自然排名做到第一，還能獲得多少價值呢?那麼對於百度SEO，是否還有利用的價值?

　　SEO的價值是肯定有的，但是，作為我們SEO行業的從業人員，我們的思維方式必須有所轉變了。

　　1.追求網站整體排名，而非首頁排名

　　幾年前，大家做SEO的思路都差不多，一個網域名稱當於代表這個網站，而首頁代表著這個網域名稱。通過這個網域名稱，搶下關鍵詞的排名，所有資源都集中在首頁。這種規則，在今天還適用嗎?不適用。所謂網站整體排名，是我們一個網站下所有頁面的排名。網頁是排名的基本單位，絕非網域名稱!由於網民行為的隨機性，流量的價值大於排名的價值。這樣來看，為了實現SEO流量的最大化，如何操作?

　　2.提高網站整體收錄量

　　網站整體收錄量=搜尋引擎抓取量*頁面品質。搜尋引擎抓取量=爬蟲總的停留時間/單個頁面的停留時間。這就涉及到了網站營運的方面，單個頁面的停留時間越少越好，這就要求網站的訪問速度足夠順產，代碼足夠標準化，網站程式的運行效率高。而爬蟲的總停留時間是由搜尋引擎主動賦予給網站(權重)和被動引導(連結)的。抓取量下降的原因有很多，如：防火牆、HTTP返回狀態代碼連續、系統升級、伺服器運行效率、程式運行效率等等。

　　而頁面品質則是由技術和內容決定。技術方面主要涉及網頁的狀態和編碼的規範性，而內容方面則是人人皆知的原創。對於偽原創的可用性，是否還有用，這個並不能定論。試想，現在市面上的偽原創工具大部分採用的還是關鍵詞替換等手法，如此簡單的原理，軟體開發人員想得到，搜尋引擎的科學家們想不到?但好訊息是，由於網站整體收錄的觀念並不那麼普及，還有很多的原創內容，隱藏在網站的深處，未被抓取或收錄。而這部分內容，對於搜尋引擎來說，就是原創內容。

　　3.網站整體點擊率

　　這是一個很簡單的算術，如果現有網站的整體點擊率是1%，我們將點擊率再提高1個百分點，那麼，流量收益就是翻倍的。如何提高網頁的點擊率?其核心思想是通過關鍵詞找到對的人，帶到對的頁面。這就要求分析自身網站或者同行網站的流量，發現使用者需求，根據需求類比出使用者的搜尋行為、使用者行為用詞，並在我們自身網站內提供相應相關的內容，命中使用者的需求，自然擷取了流量。標題和網站描述是是否有吸引力，將直接影響網站的整體點擊率，由於網站的標題和描述都是有規則自動產生，大量操作可以說毫不費力。而要寫什麼樣的標題和描述，則是我們需要根據目標使用者的需求來琢磨的。

　　4.權重，相關性至上

　　外鏈也好，內鏈也好。我們需要遵循的原則不是PR，不是快照，而是相關性。相信看過Google黑板報和百度相關專利(公開專利)的人，都很容易明白這一點。相關性高的連結無論是站內連結還是站外連結都是有效。而搜尋引擎計算網頁間相關性的公式也表明，相關性相近的網頁，其權重的折損值很小，而相關性小的，權重將被大幅度折損，甚至為0。當然，相對於Google，百度會更重視外鏈的價值。當然我這裡無法列出所有影響權重的所有因素。只是想告訴大家，原來的觀念現在已經變了。

　　最後總結一下。SEO流量=整體收錄量*整體排名*整體點擊率。在熱門詞被競價瓜分的今天，如何更好的命中多方需求，長尾需求，獲得更精準的流量。其價值，有時也將會由於廣泛關鍵詞。

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