廣告圈分析品質度影響因素及解決對策

來源:互聯網
上載者:User

  影響百度競價關鍵詞品質度匯總的種種原因供大家參考,廣告圈此文意在協助大家瞭解更多的品質度影響因素,並且規避品質度陷阱!

  1.創意標題和描述的相關性.

  ① 相關性(確保無論是哪個關鍵詞得到觸發和展現)圍繞關鍵詞主題的描述;

  ② 多用飄紅(萬用字元使用,切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)思路可變,合理利用紅色與黑色的搭配;

  ③ 通順度(創意語句和含義都是通順、符合邏輯)特別注意1、2段創意表述內容的銜接度;

  ④ 標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創新、引導點擊;

  2.標題和描述中包含關鍵詞的展示次數

  ① 標題和描述展現次數(越多越好)合理的重複,不宜超過三次,且不能重複簡單堆砌;

  ② 描述精簡到位(符合規範的前提下)上下內容貼切,文要對題;

  ③ 描述的吸引程度(數字、時間、費用等的合理運用)注意項同上1;

  3.關鍵詞與著陸頁面的相關程度.

  ① 相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義字)主要是病種詞一類,針對標題單獨設定著陸頁;

  ② 速度快(伺服器)頁面的訪問流暢性,直接影響廣告到達率;

  ③ 穩定性要好(伺服器)間歇性無法訪問,會影響賬戶推廣;

  ④ 不要出現違禁詞(網站) 違禁詞,觸犯黑名單規則,會出現不宜推廣或嚴重者賬戶被查封;

  4.訪問關鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項

  ① URL的開啟速度快(好的伺服器,主機)

  ② 開啟URL的整體效果(網站結果,布局等)

  ③ 符合SEO原則

  5.關鍵詞對應URL的文章品質.這是著陸頁的原則,從品質度規則來看,③影響較明顯;

  ① 文章是否原創(原創或者偽原創)

  ② 文章內容的SEO品質(符合SEO原則)

  ③ 是否多次使用關鍵詞

  ④ 是否引起別人的興趣(吸引諮詢慾望)

  6.關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例.

  ① 創意的吸引程度(影響排位及點擊)

  ② 關鍵排名多少(排名影響的是點擊)

  ③ 出價高低(目前影響比重較大)

  ④ 點擊率多少(無論是以任何匹配展示,點擊率都是以精確點擊作為計算,影響比重僅次於出價)

  7.關鍵詞品質度與整個賬戶總品質度也相關(主要為:曆史資料累積及賬戶穩定程度)

  ① 老賬戶要優於新賬戶

  ② 穩定賬戶好於不穩定賬戶

  ③ 老的穩定的計劃級要好於新的不穩定的計劃(出身)

  ④ 老的穩定的單元好於新的不穩定的單元

  8.推廣商戶的信用積累(注意同上7)

  這個賬戶是否有長期穩定的消費以及品質度的曆史積累。投放時間越長,推廣經驗越多,可信程度越高。

  1) 線上時間長度的積累

  2) 穩定的賬戶結構

  3) 較高的點擊率

  4) 著陸頁面穩定

  9.常識概念:

  求品質度公式:綜合排名指數 / 出價 = 品質度(四捨五入)

  關鍵詞排位公式:對方綜合排名指數 / 品質度 = 自身出價 + 0.05

  每次點擊價格=(下一名出價*下一名品質度)/關鍵詞品質度+0.01

  平均品質分的概念:

  1、賬戶級平均品質分;

  2、計劃級平均品質分;

  3、單元級平均品質分

  初始品質分的概念:

  1、行業平均品質分;

  2、賬戶平均品質分;

  3、跑完CTR計算品質分(CTR是一方面關鍵詞出身一定要好,關鍵詞出身很重要)

  品質分的輻射和傳遞機制:

  關鍵詞不好的調到品質高的計劃/單元中去(此項需謹慎,最好轉移到建立單元中,並針對性最佳化)

  在同一單元搜尋量低的詞要看搜尋量高的詞的臉色(根據關鍵詞重要程度調整匹配方式、提高出價,以提高展示為前提)

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