找准短板 網站最佳化超越對手有方法

來源:互聯網
上載者:User

  與高樓價高物價同行,一路飆漲的CPI背後還有人力成本的不斷攀升。在傳統行銷成本居高不下的時候,搜尋引擎營銷已經被越來越多的企業重視,這種重視從兩個方面可以感知,一是搜尋引擎關鍵詞廣告投放量有增無減,與廣告投放量增長的其實還有關鍵詞單次點擊的費用;其二是很多公司開始覺悟到了網站最佳化,這也是很多專業SEO公司經營的風生水起的原因,因為市場有需求;第三種表現是,有些公司甚至組件了SEM團隊,配合軟文及其他宣傳方式,有組織有規劃的開展互連網營銷。

  網站最佳化由於成本低廉,且效果穩定,被越來越多的公司青睞。但是矛盾和糾結的是,同一個搜尋引擎同一個關鍵詞下,相對於優質的位置就那麼幾個。統計也表明,排在前三名的網站,甚至可以截獲80%以上的網站流量。競爭由此而生!大家都在想方設法提升排名,為了良好的搜尋表現而使出渾身解數。同一個關鍵詞下的不同網站,既相互依存又相互競爭,而超越競爭者網站,讓自己的網站儘可能的排到前面去,就成了站長和網站最佳化者心中不滅的夢想。但是,超越豈是說說那麼簡單,不僅需要超越他人更需要超越自己。

  一、認真分析,師夷長技以自強

  網站建設和網站最佳化需要借鑒學習,而不能夜郎自大閉門造車。欲超越,惟有先自強,欲自強,惟有先模仿。搜尋引擎表現良好的網站,尤其是那些在各大搜尋引擎上變現都比較優異的網站,其本身一定存在很多可取之處。競爭者不一定都是敵人,很多人將同行和競爭者稱之為“對手”,其實一種錯誤的理解。真正促使自己成長的,也正是同行和競爭者。所以,面對競爭和同行網站,我們首先應該持有的是肯定和敬畏的態度,而非將之推到自己的對立面。

  面對競爭者,尤其是表現比自己更優異的網站,還應該持有頂禮膜拜和謙虛學習的態度。以前有句廣告語“成功自有非凡處”,能排名在自己網站前面,一定有其可取之處,有其超越自己的地方。所以,我們首先需要做的,就是認真分析競爭者網站,發現閃光之處並為己用。筆者對此深有感觸,之所以現在能堅持不懈的原創寫作,堅持建設網站內容和優質連結,也是受到同是網站製作行業,一家上海網站建設公司的啟發。其數年來幾乎一直不間斷的堅持豐富網站內容,連結數量也空前的達到一萬以上。

  二、找准短板,輕鬆超越有方法

  如有沒有短板,將不再有超越的機會和方法。現實中,網站最佳化及關鍵詞排名超越與被超越的現象,也不斷上演。其實,再完美無缺的事物都有薄弱之處,只是發現需要用心需要精力。繼續用上面那家上海網站建設公司的網站闡述,本來是一個看似無堅可催的網站了,而且站齡又長,排名也很穩定。但是就在一個月前,這個網站還是從神壇被拉了下來,被同行的另外一家公司成功超越。其原因是,雖然這個網站內容及外鏈都還不錯,但是內部連結及關鍵詞布局仍有提升空間。

  在成功分析,並成功吸取競爭者網站精華之後。要想成功超越,我們緊接著需要做的就是深度剖析,並找到競爭網站的短板不足之處。木桶原理告訴我們,決定一個人成敗與否或其高度的不是其長處,而恰是其不足之處。網站建設及網站最佳化其實一樣的,只要能發現競爭者網站的最佳化不足之處,並在自己的網站中強化執行,超越就並非不可能。超越的可能性還建立在搜尋引擎演算法的不斷調整的基礎上,其實只要善於把握,每一次演算法的調整都是一次超越競爭者的機會。

  三、贏在執行,恒久取勝惟堅持

  這個觀點已經不知道被說了多少次,網站建設及網站最佳化,一定是贏在執行。其實何止是網站最佳化呢?團隊之間的較量抑或企業之間的競爭,其核心還是人的問題還是執行力度的問題,所以餘世維早就預言《贏在執行》。其實網站最佳化的方法真的很簡單,不是說沒有技巧和方法,而是方法已經無數次的被解讀分析,核心的技巧也早已非常明了。剩下的就是執行的問題了,其實最難的也是執行,執行到位了,核心競爭力就會不斷上升。

  執行不是簡簡單單的去做就可以,精益求精追求完美也是執行力強的表現。比如說在內容建設的時候,在原創寫作的時候,就應該高度重視內容的品質,不能為了最佳化為了原創而原創。筆者前些天還發文《網站建設豐富內容要原創更要傳遞價值》,討論原創內容與原創價值的關係,真正的原創是為了追逐更高價值。執行力還有一層含義,是不斷地創新不懈的堅持,堅持不是簡單的重複,而是不斷因應競爭環境的變化,革新求變持而進取。

  無論想還是不想,競爭就在那裡,超越與被超越永遠都是網站最佳化熱議的話題。不想被超越,惟有做好自己,堅持以價值和品質取信搜尋引擎和使用者;慾望去超越,就更要做好自己,只有比競爭者做的更好,才有超越的機會。專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為,無論超越還是被超越,對於網站最佳化來說都很司空見慣。一切的不變就是不停的在變,不斷的改變也給超越帶來了更多的機會,而能否把握更多的在於自己。



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