五個步驟製作病毒營銷視頻

　　視頻是與觀眾交流最有效手段之一。如果這些觀眾是你的使用者，也許可以拉動銷售額；如果是你的僱員，就向他們展示特定內容；對於新聞媒體，則可以促使他們談論你的品牌——製作視頻對於公司的市場推廣和銷售都十分重要。製作視頻，尤其是用以拉動銷售的病毒視頻並不困難，但確實需要一些思考。

　　許多小公司沒有預算用以製作能讓上百萬使用者看到的病毒視頻，但是任何一家公司都可以做出有趣、見解深刻，最重要的是，受人歡迎的視頻。兩位視頻系列講座的演講者，Viddler 和Grovo，展示了如何製作病毒視頻——尤其是用以驅動銷售的視頻。

　　首先，像製作產品那樣，你必須知道你的目標受眾是誰，以及他們想要些什麼東西。如果你在製作視頻時不清楚誰會關注它，很顯然你是在浪費自己的時間。

　　第二，寫出視頻的指令碼。

　　你不需要以好萊塢大製作的標準要求自己，但至少需要寫出視頻內容的大綱。你需要寫下劇中的情境，以便在開拍之前就可以進一步將其繪製出來。拍攝製作視頻是個耗時任務，一個清晰的計劃有助於取得最終勝利。

　　第三，使用合適的裝置很重要（照相機、燈光、混音器、背景等等）。

　　但是，如果你計劃購買那些上千元的昂貴視頻裝置時，確保你擁有會使用他們的員工。為了降低成本，你可以雇一個攝影師來進行拍攝，再使用市面上許多免費或價格低廉的編輯軟體，自己來進行後期處理。

　　 第四，一旦視頻製作好了，利用各種能用到的手段去推廣：社會化媒體、電子郵件、網站等等。挨個告訴你的使用者。

　　第五，去追蹤測量視頻的效果：

　　多少人觀看、給你的網站帶去多少點擊量。如果不去觀察這些指標，你也就不知道該如何改進。

　　另一個重點是發掘利用合適的人選。或許你的管理層並非是鏡頭前最好的發言者，你可以僱傭專業演員，或者進行表演培訓，發掘合適的員工。看起來這並不是製作視頻最重要的事情，但有才藝的人非常有助於這一任務的完成。

　　當然，很多曾經成功製作過病毒視頻的人認為，在一個網路視頻發展為流行現象的過程中，運氣才是最重要的。不過，他們仍給出了一些建議。（下面提到的視頻都是比較成功且流行的，雖然不都與商業相關，不過可以用來學習）

　　David DeVore (視頻名：David After Dentist):

　　最實際的建議就是隨身攜帶你的照相機。

　　Gary Brolsma (視頻名：Numa Numa):

　　網上有太多的人，他們注意力的期間是很短的。視頻要短而有趣，要有一些特別的因素才能抓人眼球。

　　Jonathan Mann (視頻名：Song A Day):

　　製作病毒視頻好像沒有一個固定的公式：它是運氣和怪異的集體意識的混合體。

　　Miles Beckett (視頻名： lonelygirl15):

　　生產的內容要適合承載它的媒介形式。許多正在製作中的視頻，其實並不適合在網路上傳播。這是種一對一的營銷，不僅僅是你製作什麼樣的內容，更重要的是你能影響到什麼樣的使用者群體。

　　Howard Davies-Carr (視頻名： Charlie bit my finger - again!):

　　別預設你想要做的或者感興趣的東西對他人也有吸引力。保證誠懇；保證簡短且與人的生活切實相關。給自己設定一些道德上的指導方針，無論如何也要遵守他們。

參考文章：http://www.openforum.com/idea-hub/topics/marketing/article/5-ways-to-create-viral-video-that-sells-ramon-ray
http://www.openforum.com/idea-hub/topics/marketing/article/go-viral-lessons-from-hugely-popular-videos-william-wei
本文連結：http://www.socialbeta.cn/articles/create-viral-video.html
譯者：Xingchen。