外貿B2C英文網站SEO診斷

　　外貿公司一般會運營兩種類型的英文網站，當然這也是筆者的劃分。同行們別噴我啊，一種是類似個人網店的小型網站，商品比較單一。通常都是某一品牌的商品，例如：球衣產品、UGG產品等等。但是批發站如同小型的B2C平台，提供各類的商品，種類比較多。因為產品大多是批發給商家的，所以價格上就比較便宜，薄利多銷。不過筆者認為這兩種類型的網站在SEO方案或策略上應該有所不同，最好不要複製、粘貼一下，就解決問題。先來分析下這個外貿B2C英文網站，思考下這些問題如何解決：

　　第一：頁面代碼是否規範，是否利用蜘蛛爬行

　　

 

　　圖一：頁面代碼的紅色警告

　　頁面代碼的問題，例如：布局是否採用了DIV+CSS、H1標籤是否合理使用等等，這些問題雖然都是老生常談，人盡皆知的，但是對於很多網站來說，確實仍是值得注意的問題。解決這些問題的方法不難，只要和美工設計、網站程式員溝通好即可。另外還有頁面的URL不易太長，SEO最佳化這些細節問題必須先做好。目的就是盡量設計出利用SEO最佳化的頁面，當然使用者體驗同樣重要，這些需要公司部門與部門之間多溝通。對於外貿B2C英文網站而言，SEO方案應該考慮下實際情況，不能實現的策略等於紙上談兵。

　　第二：最佳化方式不要千篇一律，適當微調

　　

 

　　圖二：首頁連結指向自己的太多

　　以上只是一個例子，此類現象不止出現在英文網站中，很多中文網站也是內鏈泛濫啊。內鏈泛濫的表現就是整個 網站，不管是首頁還是內容，只要出現主關鍵詞，就要加上連結。這些下去明顯是最佳化過度，尤其是新站最好不要這樣做。一直以來我也請教過很多前輩們：內鏈到底如何布局才更合理呢?隨便搜尋下，網上的文章遍地都是。筆者想強調的是符合使用者體驗的內鏈布局才是最好的，譬如：一個文章頁面會出現幾次主關鍵詞，但最好只給其中一個加上連結。一篇文章的連結數一般保持在3個左右，如上圖，筆者以為指向首頁的連結保留一個就行了。在保證整體SEO策略的前提下，針對外貿英文網站的兩種類型可適當進行SEO微調，如下圖，產品頁面應該微調：

　　

 

　　圖三：產品頁面的微調

　　外貿網站的產品頁面由產品圖片+產品描述組成，而產品描述大多都屬於重複，這也是無可奈何的事情，因為外貿B2C英文網站產品非常多。產品描述中一般不會去加什麼內鏈的，產品頁面會顯示一些該商品的相關商品，就像很多B2C網站顯示的同類型產品，不過筆者還是建議在此顯示一些常值內容，例如：剛剛更新的資訊文章或者新聞，這樣更有助於內頁的更新。可以模仿A5站長網的文章頁面，底部有相關閱讀，右側有推薦閱讀等模組。無可厚非在網站設計方面，我們有很多東西可以借鑒。

　　第三：圖片太多、無高品質內容的網站很危險

　　

 

　　圖四：增加一個文章目錄很有必要

　　上圖是這個外貿B2C英文網站的導航部分，對於一些圖片很多的網站，增加一個文章目錄很有必要，整站程式可以採用seowhy的模式：CMS+BLOG，這個網站就可以再增加一個WP部落格程式，提高整站的內容品質。圖片太多、無高品質內容的網站風險都比較大，這也就是很多淘寶客站被K的主要原因，圖片站很敏感。在網站空間上安裝一個WP部落格很簡單，在部落格文章中可布局一些內鏈，增加主網域名稱的權重。雖然說外貿網站是“外鏈為王”，但是垃圾外鏈必須少做了，我們需要養一些高品質的外鏈資源。對外鏈資源的維護也將成為工作內容的一部分。最後想說的是，外貿網站最佳化需要藉助於很多SEO工具，我們不可能像維護企業站那樣，把所有的精力花在一個網站上。以上僅僅是個人的一些見解，歡迎指正，拍磚亦可，拍磚QQ 398547112。

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