外貿SEO如何應對Google排名演算法的頻繁調整

　　Google在2012年一如既往的加強了對搜尋品質的調整。首當其衝的是我們國內從事外貿電子商務的企業和網站。外貿SEO已經不能像過去一樣採用外鏈策略去提高排名了，而是需要採用整站最佳化的方式去做流量和關鍵詞排名。

　　最近公司接到了一些關於外貿SEO的詢單。絕大部分是做仿牌，也有部分企業是想做自己的品牌。但毫無例外，所有人都在問一個問題：為什麼我之前做的關鍵詞在Google沒有排名了?

　　回答這個問題，除了從仿牌網站被舉報從而永久被搜尋引擎除名之外，我們還應該關心搜尋引擎的演算法調整。自2012年以來，Google對其演算法進行了2次大的調整：除了企鵝演算法的上線外，最顯著的改變就是對豐富文本摘要的重視。

　　我相信，很少有外貿企業目前正在SEO的過程中運用這項激動人心的技術和展示效果。我們隨便去Google搜尋一個常見的外貿產品詞，看一下什麼是豐富文本摘要(以“格子衫Plaid Shirt”這個關鍵詞為例)：

　　

 

　　僅僅只是HTML代碼格式上的改變，就可以顯示出外貿網站所需要的展示的價格、評價和描述等資訊了嗎?顯然不是這樣，只有你的頁面權重或網站權重達高了，被Google認可了，網站的這些資訊才會被顯示出來。

　　而這也是我們今天的正題，即關鍵詞最佳化和整站最佳化，哪種對外貿電子商務的SEO更有利?在解釋這個問題之前，我們先看看國內做外貿SEO的服務商現狀：

　　電子商務網站程式：開來源程式;

　　網站前端：預設範本，或稍加修改的模板;

　　站內SEO方式：關鍵詞堆砌、關鍵詞堆砌以及關鍵詞堆砌(對應首頁、標題和商品頁);

　　站外SEO方式：外鏈、外鏈和外鏈;

　　很有意思的一件事情是，有一位工廠老闆找到我，問我為什麼網站沒有排名了，在我解釋了Google的排名與百度有很大不同，強調了其中有重視社交元素及輕視外鏈的因素後，仍然問我：“哪裡有點好的國外社交網站”?並告訴我：“我明天讓人去發外鏈”。

　　我不是說以上國內服務上在做外貿SEO時的這些方法是錯誤的，某種意義上講，用這樣的方式的確可以將一些關鍵詞做到首頁甚至前三。只不過所花費的時間和精力成本很大，且效果不好，排名不穩定。

　　事實上，除非外鏈的數量極為龐大，否則在外貿SEO中，我們國內的外貿電子商務網站是無法獲得好的排名的。根據SEOMoz在2011年做出的調研和得出的結論，針對Google等國外搜尋引擎，外鏈和關鍵詞排名之間的相關性很低。換句話說，就是外鏈對Google不起什麼作用。

　　

 

　　非精確錨連結也許跟關鍵詞排名直接的相關性很低，那麼精準的關鍵詞呢?很不幸……相關性更低，我們看到只有0.24的相關性。

　　我們再來看看關鍵詞密度的情況。國內服務商在做外貿SEO的時候，常常會整屏都出現某個主關鍵詞，然後通過用欄目，商品名稱的方式再加入一些長尾關鍵詞。已達到提高關鍵詞密度，提升關鍵詞排名的目的。但，效果好嗎?

　　現實是非常殘酷的：關鍵詞密度和關鍵詞分布的SEO方式，在Google等國外搜尋引擎中，只能算為排名的“因素之一”，而不能算作排名的“重要因素”。換句話說，這種SEO方式已經過時了，它的相關性甚至不如你在facebook上發幾條資訊或者評論。

　　最後來看一下網站程式、模板和網域名稱的情況。所有搜尋引擎均非常喜歡已經公開發布在互連網上的網站程式，無論是開源的，還是商業授權的。其實我的意思是在講，網路程式可以協助搜尋引擎去更好的處理網站中的內容，輕鬆的去分析語義，因為它們已經對這些程式已經有非常深的瞭解。

　　模板和網域名稱也是一樣：沒有簡單到你換了LOGO，去掉了著作權，加了幾個連絡方式，以及上傳了自己的商品和更換了網域名稱，搜尋引擎就認不出來你了。whois資訊已經充分的暴露了你是誰，而模板也直接告訴了搜尋引擎，網站的哪些位置是雜訊區以及哪些是內容區等等。

　　這些不是猜測，而是搜尋引擎在分析了大量使用相同模板和程式的網站後，得出的一種處理方式。人們的思維都是一樣的，國內SEO服務商的思維也大致都一樣，哪裡添加什麼，哪裡不添加什麼，其實都非常容易去判別出來。

　　針對Google的外貿SEO

　　如果您對這篇文章上半段的內容不屑一顧，那麼下半段的內容同樣也對您沒有用;如果您也同我一樣，看到了這些問題，只是沒有方法去解決，那麼接下來的內容或許會對您的外貿事業有些許用處。

　　網站程式的重要性

　　我不是說現有程式不好或怎樣，相反，現有很成熟，技術有保障，也有很多外掛程式和模板。最重要的是無需花很多錢甚至無需花錢。

　　但是，也正是這些網站程式限制了SEO的思路。真正SEO工作出色的電子商務網站，SEO都是嵌入在網站程式中的，且大都不是採用現有程式和模板去開發的。

　　按需定製且嵌入SEO理念的網站程式，才是外貿企業應該去尋找的東西。我們最近為一個外貿企業開發了一套電子商務程式，除去最基本的商品管理、支付、物流等功能外，最為顯著的特點就是它的嵌入式SEO概念。企業使用者只需普通的上傳商品資訊，以及發布一些行業相關的原創文章，即可獲得非常不錯最佳化效果。同時，隨著網站內容的擴充，當網站內的頁面在數量方面有了一定的積累後，整個網站的權重就會獲得一個質的提升。

　　這就是定製網站程式的好處—不為全部行業和全部人群開發，單為某一特定行業、某一特定人群、甚至特定的搜尋引擎開發。

　　此外，使用這樣的程式更容易提升網站信任度。

　　外貿SEO策略的轉變

　　從做關鍵詞排名改為做整站流量，利用整站權重創造長尾並擷取遠遠大於關鍵詞所能帶來的客戶。

　　這是一種品牌建設和著眼長期的思路和策略。我相信所有通過SEO方式擷取利潤的外貿企業都在感慨這一兩年的生意不好做了，但不知道有沒有企業主認真的想過：用幾年前的思路和方式，做現在的市場，這樣真的可行嗎?

　　搜尋引擎必然會越來越智能，越來越先進。對優秀的電子商務網站進行推薦，同時打擊一些通過不一些不利於使用者的技術，尋找捷徑或者漏洞使網頁排名高於本身應有排名。

　　做為外貿企業，我們應該慶幸的是，Google是鼓勵SEO的，但僅僅只是鼓勵“積極且富有建設性”的SEO。最後帶來Google於2012年5月7日公布的一個訊息：

　　接下來的一段時間，針對垃圾網站，我們將推出一項重要的演算法更新。對違反Google現有品質指南的網站，該演算法更新將降低其網站排名。我們一直致力於減少垃圾網站數量，這是我們努力減少垃圾網站，推廣高品質內容的另一項改進。雖然目前我們無法透漏具體資訊，以避免有人趁機利用我們的搜尋結果，損害使用者體驗，但是我們建議的網站管理員把重點放在建立優質網站上，運用“白帽”搜尋引擎最佳化為使用者提供良好的體驗，而不是採用激進型的垃圾網站策略。

　　這一新演算法加上之前已經上線的熊貓演算法，大約會影響17%的網站排名。這已經是一個非常巨大的機率了。考慮到這個世界上還有無數的人不知道什麼是SEO，那麼則意味著17%這個數字，基本針對的是那些存在過度最佳化問題的網站。且Google還將這些問題都一一點明了出來：

　　關鍵字堆砌，非自然連結模式以及偽原創。

　　綜合以上的這些資訊，我們有理由相信：2012年是外貿SEO的一個分水嶺：後知後覺的外貿企業將會被淘汰;而注重品牌、形象和採用整站最佳化的外貿電子商務網站將會在未來的時間中擷取更高的排名，從而帶來更多的流量和訂單。

　　本文由楊帆原創於楊氏SEO

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