表單式廣告設計技巧:使用者體驗提升

來源:互聯網
上載者:User

文章描述:網路廣告中的鐵甲鋼拳 — 表單廣告設計淺談.

在互連網的大潮裡,廣告是必不可少的,是變現的最好方式之一,是很多公司賴以生存的來源。在這個盛行的網路廣告年代,從簡單的圖文廣告,到各種吸引眼球的創意廣告,各種各樣新奇的網路廣告已經到處都是,最初的文字鏈廣告,圖片廣告,再到flash廣告,再到富媒體廣告,各種各樣創意的廣告不斷的吸引我們,打動我們,讓我們點擊。

那麼讓我們來看看比較特殊的一種廣告類型—表單式廣告(如下圖)。提到表單,大家想到的更多是登入註冊之類的,想到資訊的填寫提交。那麼希望大家讀完此文,能夠對於表單式廣告有一定的瞭解。

表單式廣告從廣告主角度,能夠滿足廣告主對於的品牌、產品的曝光訴求;從使用者角度,也能夠與使用者進行一定的互動,能夠保證良好的使用者體驗,同時兼備創意廣告的特殊性。在吸引使用者和注視上,都不遜色於一般的flash創意廣告,富媒體廣告。

表單式廣告能給廣告主帶去什麼價值呢?對於使用者又有什麼好處呢?

如何設計一個好的表單廣告呢?最佳化表單式廣告的效果和提取有用的資料呢?

讓我們帶著問題一一揭曉吧:

超高的性價比,不可比擬的廣告效果:

對於廣告主來說,能夠滿足一些特定行業廣告主的對於官網主體內容資訊前置,來拓展更多的新客戶,例如保險,汽車試駕,教育培訓等廣告主。對於投放性價比以及roi來說,和成本,投放周期等等因素,表單式廣告絕對在眾多的廣告產品中有一席之地。 (如下圖)通過第三方實驗資料能看出,表單式廣告的轉化率是普通廣告的2倍,CTR是普通廣告的近一倍,花更少的錢,投資回報更為巨大。

吸引注視的好廣告,滿足使用者的潛在需求:

看久了圖文廣告的使用者,對於表單式廣告,絕對可以引起她們的注意了。一方面能夠提升使用者與廣告之間的參與程度;另一方面,能夠滿足使用者得到廣告主個人化的服務,滿足她們的消費需求,無需進入繁瑣複雜的官網去尋找內容,而是將內容有效精簡的提供給使用者,更快捷的滿足使用者需求。(如下圖)

那麼,表單式網路廣告設計時,需要注意些什嗎?就用幾個技巧來簡單說明下:

琢磨下您的文案,換位思考:

首先我們希望能夠將廣告中的文案仔細琢磨一下,換個角度看看,如果您是使用者,您能被廣告中的文案打動嗎?我們嘗試將廣告“內容化”,轉化為對於使用者有興趣的,易產生共鳴的,那麼我們離做一個好的廣告成功了1/3。

例如:將“平安投保 網上投保 立省15%”轉化成為“車險計算機”,以工具化的概念來吸引使用者,看起來不那麼像“廣告”,最終的廣告效果大大提升。

又例如下圖:將多餘的文案簡化,突出想訴求的主體內容,簡潔而易於閱讀。

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