從壘土到雕梁：論SEO重心的轉移

　　打造一個網站，猶如打造一座精美的樓閣。九層之台，起於壘土。每一個做SEO的朋友都會經曆一開始篳路藍縷，百折不回，把重心放在外鏈方面的工作上的時期。這個時期，是基礎的工作，是為“壘土”。“壘土”到一定的時候，就當著手“上層建築”的布置了，筆者姑且稱其為“雕梁”。今天，我就來談談從“壘土”到“雕梁”的轉換過程，談談排名有所上升後的工作重心。

　　之所以談到這個問題，是因為筆者看到很多從事SEO的朋友在初期工作之後的迷茫。普遍的問題是，當網站排名優秀且穩定了之後，我們是否當繼續在諸如發外鏈、換友情連結、寫軟文，發部落格，等等外鏈方面的工作上不斷投入呢?這裡，筆者的觀點是，壘土誠可貴，雕梁價更高。這個時期，外鏈方面的工作，就應該慢慢的減少，而不是投入與現在持平甚至超過現的精力。

　　那麼，何為雕梁，何以雕梁?我們的精力當重於何處?

　　其一，重於使用者體驗。我們應該放更多的精力在於使用者體驗上面，使用者體驗才是下一步我們的重心。不注重使用者體驗，繼續的最佳化和提升將是無源之水，無本之木。筆者就曾經最佳化過一關於鄉鎮零售公司的網站。當時，自己認為做外鏈是最首要，最應該投入自己精力的工作。當然，在初期也確實如此。但當到了初期之後，我仍然投入大量的精力，仍把工作重心放在“壘土”之上。因為當時認為關鍵字上去了，外鏈變得更加重要起來，我盡己所能做了更多的外鏈。外鏈越來越多的時候，零售公司網站排名卻一天一天下去。外鏈越多，下去的越快，兩者成了奇怪的負相關。我認真地分析，究其因，關鍵是在百度對於網站使用者體驗的考察方面，跳出率，PV量等。其實還是有很多網站都可以維護的更好，把使用者體驗做到最佳。但很多優秀的SEO工作者，都陷入了我當年類似的不斷壘土，不思雕梁的誤區。一份文章寫了之後，沒有過多的交流;發布評論之後，沒有互動的資訊，亦或者是更新緩慢。諸如此類，都是網站發展的瓶頸。使用者體驗的關鍵，一言以蔽之，在於“互動”。互動就是要做到維護網站的良好的氣氛，敢說敢寫，以及對自己的網站朋友們負責任的態度。這一種態度，就是使用者體驗的前提。

　　其二，重於網站分析。這裡，應從兩方面入手。一是是資料類型的分析。比方說統計工具的跳出率，跳出率是和文章品質息息相關。要讓每一位你的朋友都能夠高高興興寫評論，發表感想，並且讓自己的文章有品質，更新頻率要保持住，這樣才能有最低的跳出率，高的PV，PV就是你的網站的價值最高的表現。

　　這也跟上面說到的使用者體驗有關。二是網站結構的分析。當用外鏈堆積上排名的時候，我們可能會忽視掉網站結構中最為關鍵的幾點。初期之後，排名隨著時間推移漸漸下滑，這不是外鏈的問題，而是結構的問題。以筆者之經驗，只有良好的結構輔之以連結才能維持住穩定的排名。僅有連結，猶如高台未見，僅有一層土堆砌的基礎，必不能長久。很多網站，正是不仔細分析結構，很多錯誤隨時間，排名就一點一點下滑了。因而，我們一定要好好的從頭檢查自己的結構，這才是網站排名上去之後的核心。

　　其三，重於網站挖掘。維護使用者體驗和分析結構之後呢，下一步的“雕梁”的工作就是要挖掘網站的長尾詞。長尾詞這一點是挖掘不盡的，所以精力也一定要放在整體之上。那就是挖掘目錄和產品的長尾詞，找到大量的長尾詞。無論是目錄還是產品的，都可以從一層長尾衍生到下層長尾。值得一提的是，還有一種方式：通過統計工具，統計有哪些關鍵字來到我們的網站。每一天都有大量的關鍵字，統計這些關鍵字的來源，也是一種很好的挖掘方式。下面舉一些執行個體，比方剛才提到的零售這個字眼，我們可以從百度知道裡面找。例如，“怎麼找零售公司”，“什麼鄉村零售公司最好”，等等。百度知道和貼吧有很多關於這方面的資訊。多挖掘一些使用者提問的方式，從這些方式之中獲得自己需要的零售資訊。相信很快，你就能得到發掘出大量的詞，從而進行自己的網站推廣。記住，長尾就是流量，就是自己的網站的價值觀的體現。

　　以上提到的三點，是筆者對於“壘土”之後“雕梁”工作的一點愚見。在經曆了初期後，我們工作重心就該往這些方面轉移。基礎厚實，結構合理，體驗優秀的“九層之台”——這樣的網站，是我們的追求所在。為此目標，就得在不同時期，側重做不同的工作。這也是SEO工作的藝術所在。

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