從榮耀小米紮堆“滑蓋全面屏”，看國產手機的“取巧”式創新

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八月的倒數第二天，就在德國IFA開幕的前一天晚上，榮耀總裁趙明急匆匆地向全世界曝光了Magic2的物料資訊，其中包括麒麟海思980晶片+40W快充以及自以為傲的“黑科技”設計——滑蓋全面屏，並將其命名為“Magic Slide魔法全面屏”。

榮耀Magic2黑科技不“黑”

榮耀Magic這個手機系列，是榮耀手機的中高端系列，定位和定價均高於榮耀系列的所有手機，基本上與小米的mix系列看齊。該系列主要負責探索黑科技、作一些大膽新穎的創新。榮耀Magic首次推出是在2016年，彼時的Magic手機大膽地探索了AI人工智慧、八曲面屏等超前的黑科技。

“創新”和“黑科技”是Magic手機必不可少的元素，然而僅僅到了該系列的第二台新機，Magic創新的腳步就有點遲緩甚至有點倒退了。榮耀Magic2公諸於世的滑蓋全面屏於其說是亮點不如說是槽點，自吹自擂的技術上的創新其實只不過是形式上的創新。甚至如魅族總裁黃章所說，滑蓋全面屏是窮途末路倒退的設計。使用者的需求就是要解決全面屏的屏佔比和網路攝影機等實體元器件存在的矛盾，但在解決這一矛盾的過程中，不應該產生新的矛盾。榮耀Magic2設計出的滑蓋全面屏達到了近乎100%的屏佔比，也保證了網路攝影機等實體元器件的存在。然而，新的設計方案卻導致了使用者握持手感、用機體驗大打折扣，複古的設計也有悖智能發展的趨勢，手動的操作在智能時代應當逐漸被減少。這種解決舊矛盾產生新矛盾的“創新”不能稱之為創新。

時隔2年，榮耀Magic似乎也學會世俗地堆砌手機配置、攀比性價比，對於黑科技的探索、設計上的創新，Magic就如同其它浮躁的手機系列和手機品牌一樣，不再願意沉下心來靜心耕耘了。

手機品牌紮堆“滑蓋全面屏”，凸顯廠商創新困境

更令人歎悲的是，年內要推出“滑蓋全面屏”的手機品牌並不止榮耀一家。

就在榮耀Magic2物料曝光不久後，小米董事長雷軍也在微博上曝光小米Mix3，並表示要在10月份發布。圖片中的小米mix3也採用了榮耀Magic2如出一轍的“滑蓋全面屏”。

而在次日，又有手機廠商宣布要推出 “滑蓋全面屏”手機。

短短24小時內，就有3個國產品牌曝光幾乎一摸一樣的新機，一樣的配方、一樣的味道，而且全都集中在秋季發布。算上同樣是滑蓋全面屏設計的OPPO find X，國內已經4家手機品牌推出類似設計的手機。而這4個品牌的手機銷量總和幾乎超過全國總銷量的50%，也就是說，這4家手機公司幾乎代表了所有國產手機，它們之間的同質化現象幾乎就代表了整個國產手機行業的同質化現象。

早在全面屏時代之前，國產手機同質化現象就已經達到頂峰。彼時的國產手機不斷地模仿蘋果和三星，到最後幾乎不約而同地採用了腰圓鍵+金屬後蓋+三段式的設計，就連UI和操作也儘可能地模仿蘋果和三星，到最後形成“千機一面”的情形，除了logo不一樣外幾乎沒有任何區別。

同質化問題到了全面屏時代才有所緩解，原先的設計逐漸被時代淘汰，各個產商競相創新推出適應時代的設計，創新之風這才悄然颳起。

最先是小米率先推出小米mix手機，以一塊超高屏佔比的螢幕定義了何謂全面屏；vivo為瞭解決全面屏與實體鍵指紋解鎖的矛盾，推出了搭載屏下指紋的手機；為了獲得更高的屏佔比，oppo推出了雙軌潛望的功能、vivo推出了升降網路攝影機的設計。當然，這期間還有各種拍照上的、軟體層面的、解鎖方案上的革命性創新。創新的標杆也時有豎起，時而小米、時而oppo、時而華為、時而vivo，各個大廠都有獨當一面的創新能力。然而令人可惜的是，創新的標杆往往豎起就倒，常常是這頭創新了，那頭又去模仿。

一個真正的創新標杆，應當保持源源不斷的創新能力，盡量避免照搬式的模仿，把自己當作行業的風向標，對自身的要求必須高於行業的其它競爭者。

國產手機創新，不能靠“拿來”，更不要“取巧”

“拿來主義”在國人心中根深蒂固，不管是技術還是設計，國產品牌常常從競爭者手中“拿來”就用。創新是需要代價的，“拿來”則不需要。

創新的成本。創新往往意味著高昂的成本，研發成本、設計成本，這都是需要投入大量人力、物力、財力還有時間的。創新就代表著市場上仍然一片空白，這不僅僅意味著沒有研發的參照，還意味著生產時需要投入更多的價錢。而且，創新生產的往往是新事物，供應和工藝的不成熟必然會導致成本高企。

創新的風險。使用者的心理和需求其實並不容易預判，創新不一定每一次都能夠滿足使用者需求，一旦創新的產品與使用者預期有落差，產品很有可能滯銷。那麼花費的創新成本就白白流失了。一部新機往往意味著一個手機公司接下來半年或者是一個季度的銷量，一旦創新失敗，這個公司就面臨口碑下滑的風險，整個品牌銷量都會遞減。

因此，國產品牌目睹創新的成本和風險後，往往不願意進行創新。更可怕的是，它們為了節省成本，甚至會要求減少研發、減少設計。對於市場上那些已經得到使用者認可的創新和設計，它們更願意“拿來”就用。所以我們現在會看到，消費者喜歡什麼樣的設計，這樣的設計就會越來越多；什麼樣的功能受消費者歡迎，那樣的功能也會越來越多。

成功的創新固然是個“香餑餑”，是一檔子名利雙收的美事。然而，在國內，一個創新出來之後得到消費者認可不久，馬上就會有其它品牌將其模仿過去。一個創新的壁壘往往在一個月內就被打破，成為“爛大街”的設計或者功能。投入了大量成本的首發者還沒嘗到甜頭，辛辛苦苦研發出來的功能就被競爭者用上了。

當前，這種“拿來主義”已經成為了手機廠商之間的潛規則，預設的行業套路。但璽哥想說的是，拿來主義固然可以減少開發成本，降低創新風險，但對今天的國產手機品牌來說，這種撿便宜的事情實在要不得。更何況，“滑蓋全面屏”它並不是一個真正意義上的創新，這樣的“創新”不值得模仿。

國產手機品牌廠商想要走出去，成為真正的國際大牌，創新還是不要“取巧”。因為只有真正的創新，才能引領行業發展，才能保持強大的競爭力。那種“取巧”的創新，就算能夠製造一時的概念，也會很快被市場所拋棄。

從榮耀小米紮堆“滑蓋全面屏”，看國產手機的“取巧”式創新