由《速7》談起 付費將成互連網主流？

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目前無論是微博還是，乃至早已落寞的論壇等平台上，《速度與激情7》都是當之無愧的最熱門話題。憑藉紀念保羅的明星情結、電影本身的高品質，《速度與激情7》的票房一路走高。上映首日以 4.25 億的票房收入，打破《變形金剛 4》創下的 2.23 億首日紀錄。

這個數字無疑讓很多互連網從業人士震驚，要知道，《速度與激情7》此前已在美國上映且網上出現盜版，國內網民完全可以像往常一樣享受“免費午餐”，但現實卻是更多人走進電影院去享受這道精神大餐。《速度與激情7》的高票房固然與目前國內電影業的高速發展有直接聯絡，但國內網民素質提高，付費成為一種習慣的影響也毋庸置疑。而當付費逐漸成為主流時，對國內互連網意義重大。

付費習慣逐漸形成 多行業收益

很多互連網從業人士目前依然還想當然地認為，國內還是免費的天下，屌絲是必須掌握的主力軍。殊不知，這種觀念早已落伍。縱觀當下，國內網民已經培養出良好的付費習慣。一方面，這與人均收入得到提升有直接聯絡；另一方面，快捷的支付渠道也為培養付費習慣打下良好基礎。

我們可以看到，除了PC上的系統、軟體等還在用免費吸引、留住使用者，移動互連網上的手遊、圖書、音樂、生活等服務都已經潛移默化地向收費模式遷移。起點、縱橫、創世等網路文學巨頭，靠付費讀書都活得非常滋潤，甚至還向跨界娛樂方向發展；手遊無論是下載收費還是內建收費項目，都已經被認可，越獄等已顯得無足輕重；音樂也藉助QQ綠鑽、百度雲音樂等將普通使用者向付費使用者轉移。

付費習慣的養成，將讓很多互連網相關行業受益。目前還只是重點在移動互連網上突出展現，以後隨著時間的推移，將會引發PC端付費模式的嬗變，進而影響到生活的方方面面——《速度與激情7》的大熱就是最好的佐證。

仍需強化 物有所值為根本

雖然付費逐漸成為主流讓人欣喜，但不可否認的是，現在依然存在許多問題。最突出的問題是很多互連網產品和服務，並沒有讓使用者感覺物有所值，甚至有上當受騙之感。以手遊為例，在App Store將原本免費的手遊打著1元下載的幌子，讓玩家誤以為品質不錯，下載下來卻發現還是為了斂財而已。像雷亞那樣推出《Cytus》、《聚爆》等良心遊戲，讓玩家甘心付費，並做免費宣傳語的手遊實在太少。

而在音樂方面，似乎也非常“坑爹”。使用者付費是為了線上聽或者下載高品質音樂，但很多音樂平台在收費之後卻提供的仍然是品質低下，不堪入耳的音樂作品，完全沒有達到所謂的320kbps、無損等音質。既然如此，使用者還有什麼理由不去音樂論壇免費下載，還眼巴巴地為音樂平台送錢？

網路文學平台上充斥的小白作品，就更不必說了……因此，要想強化使用者的付費習慣，就不能殺雞取卵，一味地快速斂財。而是要從最根本的產品、服務品質做起，讓使用者感到物有所值，才是長久發展之道。《速度與激情7》如果是部爛片，恐怕沒人想在它身上花錢，那純粹是找罪受，純粹是汙染自己的雙眼。

大勢所趨 付費將成常態

雖然微軟為了複興，將免費當成最致命的武器，但這隻是由產品的本質特性所決定的。類似PC、手機等智能作業系統只是免費的土壤而已，關鍵是要依靠其上長出的鮮豔果實來吸引使用者付費。從互連網整體發展趨勢來看，付費將成為主流，成為常態，使用者也習慣於為所享受的產品和服務買單。

當然，這需要一個持久的過程，也需要互連網領域下全行業的配合。尤其是掌握輿論高地的微博、、論壇等媒體平台，如何在潛移默化之下影響使用者付費習慣的養成，將是重中之重。春天就快到了，如火如荼的夏天還會遠嗎？（科技新發現 康斯坦丁/文）

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