從實戰出發 對“內容為王 外鏈為皇”的SEO概念的顛覆解析

　　記得一年前參加國內某知名SEO培訓機構的線上培訓時，當時自己所工作的公司還是以某B2C平台的代理為主，夾雜著給客戶做做網站設計、做做網站推廣最佳化，但大多數是外包給當地一家比較知名的SEO公司。而由於自己從畢業後一直從事著互連網的工作，具體的產品似乎跟客戶效益沒多大關係，絕大多數情況下，銷售部給客戶賣的是一種“網路的概念”，因為久而久之，做為技術人員的自己，對互連網的感覺也開始越來越飄忽了，總感覺這東西是虛的，無法跟實體的經濟效益聯絡在一起。說得再通俗點，就感覺網路這東西是騙人了，跟實際的付出沒有做到等價，自己還一度產生轉行的想法。

　　在這種觀念影響下，當時也沒有真正投入到SEO的學習和實踐中，學點皮毛，然後實踐點皮毛，斷斷續續地做些最佳化訂單，也斷斷續續地關注SEO的形勢動態。

　　直到去年年底的時候，一些客戶朋友陸陸續續打電話給我，要加大網路營銷推廣這塊的投入，說產生效益了，接到單了，這些客戶都很開心，而我自己聽到這些訊息時，才有所醒悟，原來這東西不是騙人了，是真正可以跟Money產生關聯的，很激動，動力更加足了。

　　以上寫了這麼多，好像跟主題沒啥關聯，其實我是用發生在自己身上的親身經曆，跟那些踏入SEO領域不久的朋友分享一個事實：

　　SEO不是簡單的排名，SEO更不是為了忽悠客戶而形成的一個行業。SEO是門的的確確可以為客戶帶來效益的課程。因此我們給客戶做SEO策劃時，要圍繞一個主線思路，就是讓客戶通過這筆投資，得到回報。

　　清楚了這個觀念之後，我們再回到主題中講的“內容為王，外鏈為皇”這個模式，乍一看似乎還是王道，其實現在的SEO和百度排名演算法已經日趨成熟。

　　先說外鏈為皇，跟一些資深SEOER討論這個問題的時候，他們分享自己對這個“皇”理解，總結起來可以這麼理解，(百度)對外鏈也有個三六九等之分，對優質的外鏈，效果是立竿見影的，權重可能在短時間之內就會傳遞過來，比如新浪網給你一個連結，但這種真正能讓百度立馬處理的外鏈資源，我們小站長很難得到。而對於一般的外鏈，百度即使抓取了，會先放入自己的索引裡面，但不會馬上給你的網站傳遞權重，百度會分析是否有真正的IP通過這些外鏈進入到你的網站，進入之後，回頭率、PV之類，都是百度權衡這個外鏈品質的依據，所以從這一點上看，外鏈不再是“皇”。

　　再說說內容為王，天下文章一大抄，百度喜歡原創的東西，這一點，眾所周知，但原創的東西也分價值，完整地講，百度喜歡的是有價值的原創內容。一篇真正有價值的文章，需要你有較好的文筆，結合你清晰的思路觀點，花費你較長的時間。但是，做為平凡站長的我們，真的能做到，能堅持嗎?大部分情況是，我們喜歡採集，頂多改下標題，再偽原創下，但百度不是傻瓜，發展到現在，他能很清楚的分辨你這篇文章的價值。因此，從可行性上來講，內容為王，在大多數實際情況中只是一句空話。

　　綜上所述，SEO我大膽的假設，這個行業已經徹底迎來了“使用者體驗為皇為王”的時代，只有真正把握住使用者需求，從網站排版、代碼、介面、功能程式等方方面面，各細節出發，而不再純粹依靠外鏈，純粹依靠輔天蓋地的軟文。給使用者做SEO策劃時，我們放下要做的事情，先去分析，他的潛在客戶來這個網站，會為他們帶來什麼?只要是使用者需求，我們就大膽去假設，並為客戶做各種假設之後的網路營銷預案。只有這樣的網站，才是真正符合使用者體驗的網站，也只有這樣的網站，才能在風雲突變的網路世界中做到點滴積累。

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