自媒體時代

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　最近，為企業做了一次社會化自媒體運營的整體規劃，在構建自媒體運營想到很多，也串起了很多之前寫到文章中的觀點和方法，社會化內容營銷到底怎麼玩？其中感悟很多，所以就分享出來，大家取其精華去其糟粕吧，因歡迎交流拍磚，相互交流，大家共同提高。

　　毋庸贅言，時下社會化自媒體營銷已經蔚然成風。從最初的微博營銷興起，到營銷一發不可收拾，直到黎萬強說出“每個企業都是自媒體”。企業主宰的社會化自媒體的時代已經到來，類似於粉絲經濟和社群商業理念也不斷湧現，具體可參考《你不可忽略的互連網商業模式和創新方法——社群商業》社會化自媒體時代已經勢不可擋，你是否已經做好準備了呢？

　　那對比一下，傳統的營銷方式！傳統的營銷渠道無非就是花錢賣媒體資源，說的再直白一點就是花錢賣的媒介入口。舉例來說，花錢買電視媒體想要通過電視的路徑把資訊傳遞給目標受眾，買戶外媒體想要通過戶外的傳播路徑把資訊傳遞給受眾。但是到社會化媒體時代，一切的玩法變了，媒介的入口不用買了，完全免費了！營銷的關鍵點從粗放式的媒介入口爭奪轉移到對目標使用者時間的爭奪！怎樣爭奪使用者的時間？靠的是高品質的內容，社會化自媒體運營中主要的也就是圍繞內容開展了！

　　關於怎樣做內容這裡只說我覺得最為核心的一點吧！找出目標人群，從人性的角度分析目標人群需求，根據目標人群人性的需求出發，準備內容投其所好，方能達到事半功倍的效果了！

　　下面說的都是純乾貨了，結合我的工作經驗說一下，企業到底怎樣同過自媒體傳遞品牌好聲音？

　　企業要構建自媒體定位。企業要構建自媒體體系首先要給予自媒體一個整體的定位：我的定位就是，社會化自媒體就是一種玩的工具，社會化媒體就是強調的隨性和個人化的表達！但要一切圍繞使用者、一切服務使用者，最終達到粉絲經濟，社群商業的商業模式。

　　手中擁有的媒體資源。建設企業自媒體一定要結合企業現有的資源媒體資源，包括傳統媒體和行媒體。同時要結合你的企業的CP和SP資源，形成聯動效應，當然，要形成有意合作的基礎一定是建立在雙方價值互換的原則！

　　目標人群分析。要分析社會化自媒體的目標人群，就是你自媒體的核心受眾，要想到你自媒體核心受眾的媒介接觸習慣是什嗎？他們會通過什麼渠道去擷取資訊？他們會通過什麼平台去擷取和你產品或者服務的相關資訊呢？明確這些之後，你才能找到行對應的自媒體平台。

　　企業自媒體平台的建設。首先要做到的是做好的就是企業的自有媒體，包括你的官網、社區、公眾號、app等。做好這是自媒體平台的基礎！其次，應該做拓展社會化媒體，我這裡把社會化媒體分為兩類：社交類和社區類。社交類的是義關係鏈為代表的微博等，社區類就是以興趣和話題為聚集的論壇等，不同的分類個自的特點不一樣，所以運營不同的平台要有針對性，詳細可參考《社會化媒體營銷怎麼做？》

　　自媒體構建中還要不斷的拓展媒體資源，有一些可以利用的新聞用戶端的自媒體平台，和行業的垂直門戶等。同時，一定不要忘了找人，找你行業的意見領袖、行業媒體人，種子使用者等。在人人都是自媒體的時代要做自媒體營銷，一定不要忘了對自媒體人的利用。

　　最後要注意的是：社會化內容營銷，千萬別有了SNS忘了SEO！你應該知道的，本質上說，資訊的傳遞方式來說只有主動和被動兩種，那放到互連網上來說，搜尋營銷是使用者主動搜尋資訊目標人群的精準性高，社會化營銷則是使用者被動接受後的主動參與，互動參與性更強。（seo:http://www.ytbdqn.com/show-4-67-1.html）

 

自媒體時代