付亮:部落格收入來源初步研究

來源:互聯網
上載者:User
部落格

摘要:部落格個人(含企業、組織等部落格使用者)、部落格服務提供者、部落格門戶、部落格新聞中心幾類現有的收入模式簡介。

這裡,大致將部落格分為部落格個人(含企業、組織等部落格使用者)、部落格服務提供者、部落格門戶、部落格新聞中心幾類。

部落格個人通過部落格,可以獲得的收益主要有,1、新聞報道,作為個人新聞中心;2、發布觀點,提高個人影響力;3、將觀點賣給媒體,著作權收費;4、知識積累與交流,擴大朋友圈;5、感情發泄;6、日記;7、廣告和贊助;8、其他。其中1在國際上比較流行,但國內由於新聞管理政策的原因,很難做到。而3由於國內網路著作權問題沒有得到足夠的重視,也不太容易做到。

廣告和贊助目前還沒有成功的

部落格服務提供者,例如BLOGBUS,提供技術、空間、網域名稱等服務。其收入模式,大致為通過免費BLOG吸引註冊,通過增值服務,例如高品質的空間、代理網域名稱申請,公司或個人獨立部落格網站建設等獲得收入。這很象個人網站門戶的模式,只不過技術主要採用BLOG,技術更成熟一些。

部落格門戶,例如DONEWS的BLOG(www.donews.net),說它是一個門戶網站,實際就是一個部落格集合,基本上沒有投入人力對內容進行加工。部落格們發表的文章自動分類儲存,只不過多了首頁、欄目子頁面以及搜尋網頁面等文章的集合,這些頁面發行就緒廣告。此外,個人頁面、文章頁面,也可以通過窄告模式發布一些廣告。也就是說廣告和贊助是其主要來源,而其管理由雩都是支援人員,所以管理成本很低。

部落格新聞中心,例如部落格中國的模式,部落格中國的首頁更像是一個綜合門戶網站,不光新聞分類很細,而且有圖片新聞、專題新聞,個人部落格推薦等。需要大量的二次編輯服務。運營成本很高。當然部落格中國也需要通過這種模式,吸引更多的眼球,進而吸引廣告商,吸引風險投資。其最重要的核心競爭力,除了能否有一批核心的高素質部落格持續奉獻外(無論傳統媒體,還是網路媒體,都提供稿費),更需要高素質的編輯隊伍控制網站的風格和文章的品質,並製作專題、圖片等。其收入來源目前也主要是廣告和贊助。其最大的挑戰將來自新聞發行者的價值體現(沒有獲得應該有的收入)和新聞審核機制(能否避開政府的限制)。

部落格能否掙錢,看其收入來源、收入數和成本,控製成本相對容易一點,關鍵看如何獲得收入。獲得收入的來源,目前大致有這麼幾條路。

一、通過封裝部落格門戶網站,吸引部落格註冊,吸引資本注意,然後賣個好價錢。這我不會去研究。原因一,我不喜歡炒作,也不象一些人善於炒作。原因二,即使現在買一個好價錢,如果概念轉變不成真正的運營能力的話,泡沫也會很快破滅。這樣的案例太多了。

二、通過內容增值掙錢。

三、通過廣告、贊助掙錢。

四、通過技術、網域名稱、空間等基礎服務掙錢。

五、通過公司知識管理掙錢。



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