《搜尋引擎最佳化 SEO 知識完全手冊》完整版1

本書適合作為 SEO 的入門及提高的普及型閱讀材料。

個人感覺和其他的沒什麼分別
應該是我沒有領悟到吧

《搜尋引擎最佳化知識完全手冊》前言
搜尋引擎營銷（SEM：Search Engine Marketing）在網路營銷中的舉足輕重的作用，決定了搜尋引擎最佳化（SEO：Search Engine Optimazation）在網路營銷實戰中的重要意義。一個商業網站以其核心關鍵詞在主流搜尋引擎中獲得自然排名優先，在今天競爭異常激烈、資訊過度膨脹的商業社會，有著非比尋常的價值。因此，國內外網路營銷人士都自發展開對以 Google 為代表的主流搜尋引擎排名規則的研究，並衍生出一個風風火火的搜尋引擎最佳化服 務領域，在國內國外都有著廣闊的市場。真正的 SEO 是通過採用易於搜尋引擎索的合理手段，使網站對使用者和搜尋引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜尋引擎收錄及優先排序。搜尋引擎最佳化是一種搜尋引擎營銷指導思想，而不僅僅是對 google 的排名。搜尋引擎最佳化工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，值得網站設計、開發和推廣的每個參與人員瞭解其職責對於 SEO 效果的意義。
由於自然排名原本就是建立在公開、民主、免費的基礎上，因此本書作者特在工作之餘，結合國內外 SEO 研究者的精華思想，以及自己多年實踐經驗編寫此書，並以電子版形式供廣大網路營銷人士免費下載學習、共同交流發展。
本書適合作為 SEO 的入門及提高的輔導閱讀材料。需要指出的是，由於各大搜尋引擎在排名演算法上“以搜尋使用者為中心”的指導思想是一致的，所以在具體演算法上雖然各有側重的指標，但一般大同小異。電子書《搜尋引擎最佳化知識完全手冊》並非為傳授 google 排名技巧而寫（尤其不傳授含有詐騙所謂 google 排名秘笈），但我相信，如果您通過本書中介紹的相關內容理解了搜尋引擎最佳化的真正含義和操作方法，利用規範的方法改善網站在 google 搜尋結果中的排名同樣是有效。
如果您從事搜尋引擎最佳化工作或者對此有所關注，對 google 於 2005 年 3 月 26 日對垃圾 SEO的大規模清洗行動一定不會沒有感受吧？本書希望告訴您一個基本事實：成為 google 排名高手不需要歪門邪道一樣可以做到，而且效果更持久！如果您用規範的方法提供搜尋引擎最佳化服務，無論您個人還是您的客戶，才會感覺更踏實。
第一部分：網域名稱和主機對 SEO 的影響
網域名稱與主機是網站的基礎，商業網站選擇網域名稱與主機尤其應注重形象和品質，為網路營銷開展打好堅實基礎。同時，選擇好網域名稱與主機也是搜尋引擎最佳化開始的第一步。
                       網域名稱選擇與 SEO
網域名稱與 IP：
每一個網站的網域名稱對應一個 IP 位址，IP 位址是在網路上分配給每台電腦或網路裝置的數位識別碼。網域名稱必須經過網域名稱伺服器（DNS）進行解析，轉換成數字 IP，才能讓電腦理解辨認，如：219.136.248.149 ,大部分中小企業網站都存放在由一台伺服器劃分出來的若干虛擬機器主機上，由多個網站共用一台伺服器和 IP 位址，一些 WEB 伺服器中有成百上千個網域名稱共用一個 IP 位址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網站的搜尋引擎排名帶來以下潛在風險：
1、共用主機的其他網站如果被搜尋引擎懲罰，將或多或少波及你的網站。對此，AltaVista有如下忠告：“如果同一 IP 下有一個網站作弊，那麼我們的搜尋引擎會對該 IP 下的所有網站進行懲罰”；不過幸運的是，大部分搜尋引擎不會如此武斷，如 Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。
2、如果搜尋引擎對有些 Spammer 伺服器進行了懲罰，其 IP 被認為是 Spam，則連帶該 IP 下的所有網站都會受到牽連，使這些網站的排名下降或在搜尋引擎中被清除。
工具推薦：
查網域名稱 IP：http://www.123cha.com/ip
IP 反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某 IP 位址下共用哪些網域名稱。免費註冊）
次層網域（次網域名稱）：
次層網域形式如：yourname.site.com，而不是 www.yourname.com。擁有自己的獨立網域名稱是網站對搜尋引擎友好的基礎。目前有很多網站提供免費空間，如部落格（Blog）免費空間, 企業免費空間, 免費自助建站，電子商務平台等，通常為使用者指派一個次層網域，或頁面存放於網站的某一路徑下。這都極不利於搜尋引擎重視你的網站，次層網域除了使用者訪問不方便以外，還主要有以下弊端：
1.如果你所使用次層網域的主網域名稱受到懲罰，那麼你的網站也會受到牽連；
2.很多搜尋引擎會規定每個網域名稱下的收錄數（如：www.seochat.org、english.seochat.org 與 bbs.seochat.org），如果 www.seochat.org 這一網域名稱的收錄數上限是 30，而你的網站是第 31 個，則你的網站被搜尋引擎收錄的機會就會少至又少了；
3.當網域名稱供應商停止營業，那麼你辛苦經營的網站也隨著你網域名稱的失去而付諸東流；
4.網站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功於所依託的頂級網域名稱。
最好為自己的次層網域網站註冊一個獨立網域名稱，然後做網域名稱轉寄（免費），目前很多拍賣網的店鋪都適合採用此種方法，對顧客訪問和網站管理很有用。
網域名稱中的字元：
取網域名稱的原則除了方便使用者訪問之外，對搜尋引擎而言，涉及到網域名稱中是否包含關鍵詞的問題。英文網頁內容的網站如果在網域名稱中含有關鍵字，或以複合關鍵字作網域名稱，都應該用虛線隔開。如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。這是因為搜尋引擎通常會把分隔字元“-”當作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關鍵詞，為網站排名加分（儘管影響不是很大）。虛線隔開後的關鍵片語還可以獲得更多的片語搜尋結果，如
www.madeinchina.com 被認為只有一個詞 madeinchina，而 made-in-china 則被看作正常的made in China 片語。
有些搜尋引擎目錄對網站在分類目錄中的排名順序是根據網域名稱或網站 title 名稱的數字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，“在同一類目中， 網站是按照拼音順序來排列的”。Google 則根據其獨創的“網頁層級”技術“分辨出常用的重要網站，排放在目錄的前面以提升網頁搜尋的效率”（Google 語）。
此外，網域名稱的尾碼選擇也有一定講究。有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業性網站的尾碼.org 和.net 有著比.com 更高的排名優勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn和.com.cn 又比無地區性的.com 有一定優勢。
附 ： ICANN 授 權 的 中 國 頂 級 域 名 注 冊 商 及 其 授 權 域 名 注 冊 範 圍
http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm
工具推薦：
www.whois.sc 查詢在核心字元下尚可註冊的網域名稱
                        主機選擇與 SEO
主機服務商選擇：
主機對網站的搜尋引擎排名影響很大。在尋找主機供應商的時候，千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向 Google 提交網站，但 Google 卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站所在的伺服器出了問題。因此選擇伺服器時要特別注意以下幾點：
1、避免使用免費主機：由於免費主機裡面經常會出現 Spammers、鏡像網站、橋頁等“搜尋引擎垃圾”，很多搜尋引擎都不願意索引免費主機上的網站；同時搜尋引擎目錄如 Yahoo 也很難收錄來自免費主機的商業網站。此外，免費主機的服務很難保證，常常伺服器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。
2、選擇有信譽的主機供應商：搜尋引擎的索引程式定期或不定期地來訪問收錄的網站。對經常更新的網站，Google 的 Googlebot 漫遊器——俗稱“蜘蛛”，一般每天都會小幅度地“爬”一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網站存放的主機系統提供快速、穩定、安全的服務，最好有 24 小時客服支援和維護,保證你的網站快速、可靠、穩定地運行。
主機轉移：
如果你想轉移網站的主機服務，要在取消原來的服務提供者之前，先找好新的供應商。先在新的服務位址開個帳號，確保所有的檔案都正確無誤地傳到新伺服器上。網站在新伺服器上運行無礙後再聯絡你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網站。再聯絡你的網域名稱註冊商（可能是原主機供應商），變更網域名稱伺服器(DNS)。網域名稱伺服器的功能就是把你的網域名稱解析成電腦能夠識別的 IP 位址。把舊的網域名稱伺服器改成新的，這個過程到生效時間大概 24-48 小時之內，少數情況下可能要 72 小時。這期間，如果一個搜尋引擎剛好來抓你的網頁，要麼抓到舊的 IP 位址上的網站，要麼抓到新的網域名稱解析生效後的網站， 總之都不會出現網站打不開的空檔。

第二部分：搜尋引擎最佳化的核心：關鍵字策略
根據潛在客戶或目標使用者在搜尋引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字
（Keywords）的概念，這不僅是搜尋引擎最佳化的核心，也是整個搜尋引擎營銷都必須圍繞的核心。
                      關鍵字的選擇
首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵片語或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營範圍，如供應項目名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：
1、站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜尋你的產品時將使用什麼關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那裡獲知其想法。
2、將關鍵詞擴充成一系列片語/短語
毋用單一詞彙，而是在單一詞彙基礎上進行擴充，如：營銷→網路營銷→網路營銷管理。英文關鍵詞可以採用搜尋引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 對這些關鍵片語進行檢測，可查看你的關鍵詞在過去 24 小時內被搜尋的頻率，最好的關鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜尋的詞。中文工具可以通過百度的“相關搜尋”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具進行關鍵詞匹配和擴充。
工具推薦：
Google AdWords 關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴充匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴充匹配及查詢熱度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
3、進行多重排列組合
改變短語中的詞序以建立不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義字、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來建立更多的兩字組合，三字、四字組合。
4、 毋用意義太泛的關鍵字。
如果你從事封裝機械製造，則選擇“機械”作為你的核心關鍵字就無益於吸引到勘探。實際上，為了準確找到需要的資訊，搜尋使用者傾向使用具體詞彙及組合尋找資訊（尤其是二片語合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。
5、用自己的品牌做關鍵詞
如果是知名企業，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。
6、使用地理位置
地理位置對於服務於地方性的企業尤其重要。如果你的業務範圍以本地為主，則在關鍵片語合中加上地區名稱如“ 深圳網站建設”。
7、回顧競爭者使用的關鍵詞
查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的片語。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你並不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。
8、不用與自己無關的關鍵字
總是會有人將熱門的詞彙列入自己的 META 關鍵字中——儘管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭者的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），並且由於這些所謂“熱門”詞彙並未在網站內容中出現，因此對排名並無實質協助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關鍵詞數量
一頁中的關鍵詞最多不要超過 3 個為佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜尋引擎也會認為該頁面主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面並針對性最佳化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是為什麼首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁最佳化，而不是羅列在一個首頁上。
附：查看競爭者關鍵詞的方法：在瀏覽器中開啟目標網頁→點擊“查看”→點擊“源檔案”→“<meta name="keywords" content=”後面的文字即該網站關鍵詞
                        關鍵字密度
在確定了自己的關鍵字之後，需要在網頁文本中適當出現這些關鍵字。關鍵字在網頁中出現的頻次，即關鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜尋引擎的最佳化起到重要作用。關鍵字密度一般在 1% 到 7% 較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。切記避免進行關鍵字堆砌，即一頁中關鍵字的出現不是根據內容的需要而安排，而是為了討好搜尋引擎人為堆積關鍵字（Stuffing）。這已經被搜尋引擎歸入惡意行為(Spamming), 有遭到懲罰的危險。
工具推薦：
關鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現的關鍵詞及其密度
www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（適用於英文關鍵詞）
                        關鍵字分布
關鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側重。
1、網頁 代碼中的 Title，META 標籤（關鍵字 keywords 和描述 descrīption）
如：e 書時空 www.eshunet.com 的代碼：
<title>ｅ書時空——電子書公益下載中心</title>
<meta http-equiv="title" content="ｅ書時空——電子書公益下載中心">
<meta name="classification" content="arts and literature">
<meta name="descrīption" content="電子書下載,公益,電子書下載,電子書籍，任你一
覽無餘。">
<meta name="keywords" content="電子書,電子書,公益,電子書籍,書庫,圖書,書,書籍,
電子書下載,免費電子書">
2、網頁本文最吸引注意力的地方
本文內容必須適當出現關鍵詞，並且“有所側重”，意指使用者閱讀習慣形成的閱讀優先位置——從上到下，從左至右——成為關鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、本文前 200 字以內。在這些地方出現關鍵詞對排名更有協助。如 SEO 學習網站
www.seochat.org 的站長獨闢蹊徑，把一段富含關鍵詞的文本網站介紹置於網站最頂部（這個地方通常被安排用來放 banner 廣告的）。這樣做的好處是讓使用者和蜘蛛都以最快速度瞭解該網站內容，並且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下：<b><font color=#999999>本站是一個非商業性的網站，旨在為廣大的搜尋引擎研究者提供一個學習、交流場所。在這裡你可以找到很多有關於搜尋引擎最佳化資料（seo 資料,文章）、網站最佳化資料。這些資料可以協助你將你的網站進行適當的最佳化以迎合多個搜尋引擎的搜尋規則，從而得到較好的排名。</font></b>
3、超連結文本（錨文本）
除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，還可以人為增加超連結文本。如一個童裝廠商網站可以通過加上以下行業資源：中國童裝網 織裡童裝網…… 等含有“童裝”文字的連結來達到增加超連結文本的目的。這也值得網站在添加友情連結時做參考，即連結 對象中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網站。
4、Header 標籤
即本文標題<H1><H1/>中的文字。搜尋引擎比較重視標題列中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關鍵詞出現的地方。
5、圖片 Alt 屬性
搜尋引擎不能抓取圖片，因此網頁製作時在圖片屬性 Alt 中加入關鍵字是對搜尋引擎友好的好辦法，它會認為該圖片內容與你的關鍵字一致，從而有利於排名。
英文網頁內容的網站在進行網域名稱選擇和網頁檔案夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵片語則要用虛線隔開），如 www.made-in-china.com。不過對 Google 排名作用非常微小。