未來的品質度最佳化是一個騙局?

來源:互聯網
上載者:User

  只要參加過百度競價,就會為賬戶的品質度操心。品質度一下降,就如臨大敵,惶惶不安。

  官方裡說提升關鍵詞的品質度可以省錢,而提升關鍵詞品質度最核心的幾個因素是點擊率和賬戶的過去,至於最佳化創意之類的,感覺跟幌子差不多。

  因為我發現很多關鍵詞,語句不通順,也沒人點擊,永遠也是三顆星星照耀著。而網民的認可,其實就代表著點擊率。點擊率最大的控制其實還是排位。現在邏輯來了,要保持關鍵詞三星詞,你就要保持一定的點擊率,而保持一定的點擊率,就要保持一定的排位。

  創意的發揮是有一定的極限的,而且創意的發揮取決於兩個因素:一個因素是你創意多麼的通順和吸引人,而第二個因素是你的對手寫的創意有多麼的通順和吸引人。在市場經過一定的競價平衡穩定後,創意翻來覆去的就哪幾種模式,基本上你無法變動了,除非你做的領域是你獨創的。按照現在的操作手法,誰也不比誰傻,寫創意之前看下別人的創意,複製下進行修改,這樣自己的創意就過關了。而事實是,你複製了創意後,除非你源源不斷的保持著排名,直到成為最終的三顆星滿級。

  這一招鼓吹的後果就是,初期的搶關鍵字的高價策略,而高價策略最大的受益者,就是百度。而實際過程的操作中,百度的意圖是通過品質度策略,篩選一部分低質客戶讓優質客戶佔據更大的優勢——資本越多,請的人管理越專業,消費越多,品質度越高,讓後面這些新手步入競價行業的處於一種越劣勢的狀態。

  所以品質度最佳化策略,在百度競價操作基礎普及後,必然是處於一種騙局狀態。就是你一直為了最佳化品質度,拚命的提高自己的價格——後期甚至為了養號採取前期犧牲策略,這和淘寶刷信譽有點類似了,看到自己的關鍵詞星星一直上不去,就一直以為自己出的價格不夠高,而他系統的計費方式根本不是我們簡單的認為公式那樣。

  建立個模型設想: A B C 三個人在做競價,他們品質度相同,其他的硬性指標其實操作也都差不多,A 出價 10塊 , B 出價 12塊, C 出價8塊, B出價最高勝出,然後排在第一,這樣會導致A C 點擊率下降,他們關鍵詞品質度就會下降, A 比 C 聰明,A想再這樣下去,我的賬戶品質度會離B 差距越來越遠,必須提升單價,如果沒有品質度這個概念,A立刻就會算出,他比B 高價格是虧損的,就不出了,而有了品質度,這個時候A就會想,暫時虧損,等品質度提升了,就可以把錢省回來。而實際競爭到都是3顆星的時候,A B 品質度都是三顆星,還是會維持以前的差距。這個過程放大,只是百度擷取比以前更大的利潤。

  所以,賬戶最佳化上,不要看到品質度不好,就拚命提價,要以總體思想衡量。這是關於品質度的一點小感想。我嘗試著提一大截扭轉一些核心詞的三星,以弱小的資本去燒三星,根本就會燒的很虧,而且就算真到了3星,發現其實沒少多少錢,效果也沒提升多少。發現徒勞後,代價也挺大的。

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