博弈還是共生:站長與搜尋引擎的那些事兒

來源:互聯網
上載者:User

  常常見到站長,特別是新站長在面對搜尋引擎對網站快照、排名、收錄等最佳化資料進行調整時的緊張和擔憂,在這種情緒之外更多的便是不斷試圖尋找如何可以快速“征服”搜尋引擎,讓網站的最佳化達到更高的層次。事實上,當我們想明白搜尋引擎最終才是制訂“遊戲規則”的決策者時,試圖“征服”搜尋引擎顯然並不明智,也不符合客觀實際情況。這種與搜尋引擎博弈的心態不僅沒有正確給予搜尋引擎定位,而且會影響到後續的建站與網站運營,容易導致唯搜尋引擎最佳化效果論,忽略了使用者體驗這一網站運營的核心所在。所以,與搜尋引擎進行博弈的心態顯然不太恰當。

  當我們瞭解到搜尋引擎的創始初衷,也許能夠協助站長更容易給予它合理的定位。最早的搜尋引擎,也即現代意義上的搜尋引擎的祖先,是1990年由蒙特利爾大學學生Alan Emtage發明的Archie,它的作用是依靠檔案名稱搜尋尋找散落在各個FTP中的檔案,其後3年也即1993年美國內華達System Computing Services大學開發了另一個與之非常相似的搜尋工具,不過此時的搜尋工具除了索引檔案外,已能檢索網頁。其後,伴隨著搜尋引擎的發展,把互連網上的內容通過機器人程式進行抓取並儲存,然後不斷最佳化篩選規則,從而向查詢者提供索引服務的當代搜尋引擎就越來越完善了,最知名的google、yahoo、百度莫不是不斷最佳化和改進著自身的篩選機制和規則,為的是更好地提供高品質、高匹配率的內容給查詢使用者,而眾多的互連網網站就是這些內容的來源,也就是內容的供應商。

  明白了搜尋引擎的創始初衷,瞭解了它的發展曆程,我們便會看出搜尋引擎的存在立足於互連網中眾多的網站,網站是它內容的提供者和來源,而如何從紛繁的網站之中篩選更加高品質的內容,就是搜尋引擎不斷完善的篩選機制與規則所決定的了。可以說,沒有了互連網中的網站,那麼搜尋引擎就失去了存在的意義;而沒有了搜尋引擎,便會讓眾多網站失去許多展示給更多使用者的機會。因此看來,搜尋引擎和站長、網站之間,不是博弈,而是共生的關係。

  明白了這層關係,站長在運營網站期間便能對搜尋引擎最佳化有更加理性的認識,也能更好地處理網站與搜尋引擎之間,網站與使用者之間的關係。

  一、擺好網站與搜尋引擎和使用者的關係

  搜尋引擎的最終服務物件還是使用者,而網站的直接服務物件也同樣是使用者,可以說,網站與搜尋引擎之間最不容忽略的就是對使用者提供的服務。所不同的是,二者提供服務的方式有所不同,網站作為提供資訊服務的終端,不僅需要使用者給網站打分,還需要憑藉資訊的品質來獲利搜尋引擎的打分,從而為你帶來更多曝光機會和使用者。如果沒有良好的使用者體驗,留不住使用者,那麼一時良好的搜尋引擎最佳化結果,也最終難以留住使用者。所以說,做好使用者體驗是網站樹立和創造核心價值的所在,做好了使用者體驗,憑藉高品質的資訊、高回頭率的使用者訪問、使用者在互連網上的口碑連結傳播,那麼網站在搜尋引擎處獲利高評分便是相當容易的了;而沒有良好的使用者以體驗,想要獲利穩定的良好的搜尋引擎評分卻是無根之木,難以存在。

  二、網站不同階段如何對待搜尋引擎

  1.建站初期:平常心對待搜尋引擎的考察期

  在新網站的建設初期,新站長容易對搜尋引擎抱有太高的甚至是不切實際的期望,總希望自己的網站能夠快速被收錄,能夠快速獲利良好的排名等,這些想法都忽略了搜尋引擎所制訂的“遊戲規則”。一般而言,對於新網站,初期會進入到搜尋引擎的考察期,這個考察期根據網站的更新內容頻率和品質,會有所不同,有些會是一兩個月、有些會是三四個月。要想更快地順利度過考察期,所需要的就是穩定的更新頻率、高品質的更新內容、穩定的外鏈增長這幾個要素,站長需要靜下心來做好網站的內容與使用者體驗,這樣便能淡然地度過網站的考察期,做到這幾點之後也必然能夠在搜尋引擎處獲得不錯的最佳化效果。

  2.運營之中:執行力與毅力是最佳化效果的保證

  在網站發展進入到相對穩定的時期之後,個人站長由於自身的精力有限,容易對網站的發展有所忽略,在精力投入上相較建站初期會有較大的差距。在這種背景下,長久的不更新、隨意的複製內容更新、外鏈停止擴充等現象都會很容易發生,這樣的情況出現之後便會極大地影響網站在搜尋引擎處的表現,網站的評分和評級都會因此受到影響。因此,在網站的運營過程中,站長應當合理地分配時間,對網站做好定時的更新,並注意更新內容的品質以及外鏈的有規律擴充,從而用執行力和毅力保證網站的最佳化效果得到穩定。

  三、用高品質的內容與搜尋引擎共生

  搜尋引擎需要使用者的肯定,這來源於向使用者提供高品質的、符合使用者期望的優質內容資訊,而這些資訊的來源則依靠於網站。在網站發展進入到更高階段之後,站長就應當適當提高網站的定位與品質把關要求,著眼於為搜尋引擎也同樣是為使用者提供高品質的資訊來源,站長經常突出強調的原創的重要意義也便在於此了。用高品質的原創精品內容不僅可以滿足使用者的需求,增強使用者對網站的黏性,同時更會為搜尋引擎提供源源不斷的高品質內容來源,從而獲利更加優異的排名和收錄,增加網站在搜尋引擎處的曝光率和排名,為網站帶來更多使用者,如此形成良性的迴圈,讓網站與搜尋引擎之間形成良好的共生關係,在協助搜尋引擎的同時,更可以藉助搜尋引擎的協助使網站可以走得更遠。

  本文來自 圖庫http://bfjk.cn/ 轉載請保留。



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