行業B2B門戶廣告製作及測試一般標準

      由於每次新做一個廣告，我們都要去想這個廣告是否具有吸引力，是否最大限度的體現了產品的特點，是否與整個頁面相協調等，往往由於人的思維不能一下子把所有的經驗及想法都調用出來，而犯一些基本的錯誤。所以草擬了以下的基本標準，供網站設計、製作及程式開發人員參考學習。同時我們一定要多去理解、研究，多看，多想為什麼要這樣，帶著研究者的高度去看待你的工作，你才能進步。
 
     （1）廣告的用色、風格

      一定要與整站相協調，不能為了廣告更加吸引人，而大面積使用一些忌諱的顏色。本網站的風格，決定了忌大面用全黑色、暗藍色、暗綠色等一切偏暗淡的顏色，因為這與整站簡潔明快的風格完全相背離，這樣會導致整站頁面品質降低。但是又不能完全與廣告周圍部分沒有區別，否則這樣的廣告不能引起大家注意的。
 
      （2）圖片處理、廣告背景

      廣告圖片一定不能變行，這是絕對不允許的，同時也要經過一些藝術的處理；同時廣告顏色背景不能大面集填滿一種未經漸層的顏色，一定要顏色豐富，比如：藍色和紅色，本身是一種色彩，如果我們漸層後，則成為了幾千種顏色的組合，這樣對人的視覺衝擊將會更加緩和，看起來更加舒服，比如手機彩屏。
 
      （3）文字的字型、顏色、樣式

      字型的應用一定要保證我們能看清楚，否則字型再漂亮，對於瀏覽廣告的人來說，是沒有用的；本網站的廣告字型顏色忌諱用大黃色；字型樣式中的浮雕、浮水印等都可以用，但是不能太突出，尤其是主欄目廣告。我們可以參考新浪、廣告聯盟做出來的廣告圖片。為了做出來的廣告重點突出，主次分明，要對廣告詞中的重點文字進行變色、變不同字型、變不同字型等等。
 
      （4）廣告的閃動速度

       無論你的廣告多麼好看，動麼動感，你必須要保證你的使用者可以看完主要的文字，並停留1秒左右，你才能切換到下一個情境，否則廣告作出來就只有華麗的外表，而無實際的用處。同時，當廣告詞顯示完了後，就要儘快切換到第二個情境，不要把第一個情境慢慢的一個一個元素的消失，簡單的道理，開始可以隨著你的動畫去閱讀，結尾了為什麼要隨你的動畫去看一個個的消失呢？同時也要保證廣告是動感、生機勃勃的。
 
       （5）廣告要能表達清楚意境

      廣告的意境很重要，決定了目標使用者是否要去點擊，比如：詢問式的，口號式的，產品介紹式的都是不同的意境。詢問式的，一般要使人看了能很好的想知道答案；口號式的，你要能使人看了覺得你很好很強大，對廣告所講內容充滿了認可和崇拜；產品介紹式的，你要能表達出產品的特色，優勢。比如要做招聘檔車工的廣告，廣告詞是：高薪招聘，電腦機製版、檔車，這個時候一定要突出高薪招聘。
 
      （6）廣告的格式、大小

      我們網站是一個很強調使用者體驗的網站，不能因為廣告影響了整個網站。廣告的格式標準：寬度和高度比較大的廣告、比較複雜效果的廣告，一般採用FLASH；小的廣告，盡量採用GIF，一個頁面如果廣告太多，要大量採用GIF動畫或JPG靜態廣告，否則太多Flash會讓你的頁面訪問很慢，而且還可能會死機。同時，所有的廣告一般情況下都不要超過100K，30K以下最好，一個頁面可以允許少量的複雜廣告超過100K。

      本廣告製作一般標準適用於綜合門戶、B2B門戶等商業網站的廣告測試，可能並不適合企業網站的廣告標準，同時並不包含更多的製作技術，未完善的部分，將繼續補充。並請設計師在廣告製作好後，自己先按照這些一般標準去檢測，不要犯一些低級的錯誤，提高工作效率。廣告策劃者或項目負責者也要按照這個標準去審核製作好的廣告，再給客戶去確認。