B2B行業網站“標題列設計”的一般標準

　　在B2B行業網站的架構設計製作過程中，標題列設計製作是工作量最大的，頁面架構中最多的。網站Logo和導航條的設計，基本每個頁面都是和首頁一樣的，相比之下工作量會小很多。無論是網站首頁、二級欄目頁，還是導航頁、內容最終頁，優秀的標題列總能讓讀者方便快捷的找到想閱讀的內容，又不會對頁面內容產生幹擾作用。

　　1 B2B行業網站標題列設計的一般標準

　　B2B行業網站與一般的商業門戶網站在標題列設計上大部分是相同的，但是由於B2B行業網站更多的訪問者和使用者是在辦公室學習和工作的，需要更嚴肅的氛圍，他們需要的更多是商機資訊、行業資訊、行業技術知識等內容，而不是娛樂和休閑。同時和企業網站標題列設計具有很大的區別，頁面不需要通過標題列的顏色和外形來突出產品的特色及品牌文化，所以B2B行業網站要弱化標題列的圖片和顏色，不要對訪問者獲得內容造成影響，一般標準如下。

　　1.1 標題列上的字要比網頁上的大部分的內容字型大小更大一些，加粗，要更突出一些

　　也許大家覺得這個標準誰都知道，但是在我的實際工作中，以及接受很多人的諮詢過程中，看到過一些網站，以及一些設計師給我的頁面標題列上的字就和內容上的字一樣大，都為12PX加粗，也許是他們無心，也許是他們覺得已經加粗了，但是從這裡看出，一些人還是沒有上升到理論的層面，憑感覺。一般為字型大小為：14PX，加粗。

　　圖(45) 中農網首頁資訊部分標題列

　　如上圖所示，為中農網(www.ap88.com)首頁資訊部分標題列，從標題列可以看出，農業要聞、圖片新聞、農資資訊幾個字，都要比下面的未推薦的文章標題的字要大，當前選中部分已加粗，讓訪問者明白，現在所看到的是當前加粗的農業要聞部分。所以標題列加粗、字型大小更大是所有頁面設計者、網站測試者必須要明確的基本標準。當然對內容中重點推薦標題，可以比標題列字型大小更大。

　　圖(46) 某服裝網站的標題列，字型大小未變大，未加粗，沒有層次感

　　如上圖所示，為某服裝網站的標題列，就是不規範的，標題列上的字既沒有加粗，也沒有變大，頁面看起來沒有層次感。這個方面報紙、期刊、書籍的排版做的最好，要向他們學習，讓訪問者更好的尋找內容，有更好的閱讀體驗。

　　1.2 標題列無論怎麼設計，字無論採用了什麼效果，都必須非常清晰，不能花哨

　　根據網頁的主題，內容的種類，不同頁面的標題列會設計成不同的效果，但是無論我們怎麼設計，都必須要使標題列上的字看起來很清楚、明白，使訪問者一目瞭然，不能為了更好看，更有美術效果，而使字看起來不清楚、不突出。

　　更重要的是，由於B2B行業網站的頁面要更嚴肅，標題列的字，圖片和顏色，都要看起來更嚴肅一些，不能太花哨，太漂亮，簡潔大方更好。

　　圖(47) 某行業網站首頁會員推薦標題列

　　如圖(47)是某行業網站首頁會員推薦標題列，標題列上“會員推薦”幾個字就不清楚，其實只要做一些簡單的調整，把字上下置中顯示，把背景顏色再深一些，字做點效果，就會更清楚一些。

　　1.3 標題列上不能大面積使用刺眼的顏色，不能太突出，幹擾使用者尋找內容

　　B2B行業網站的首頁、一級欄目、二級欄目、內容頁等頁面，訪問者需要從頁面裡尋找大量自己感興趣的內容，與專題頁面、企業網站等不同，尤其是品牌企業網站的內容不多，需要通過顏色、字型、外形等來渲染產品的品牌特色，可以大面積使用顏色作為標題列的背景色，採用很大的字型大小，不會喧賓奪主，會給訪問者建立一個氛圍。

　　圖(48) 中國服裝網資訊欄目標題列

　　從圖(48)可以看出，標題列使用了藍色，由於標題列太長，所以不能使用很深的藍色，而是採用了藍色的漸層色，這樣就弱化了標題列的視覺衝擊力，讓訪問者更關注內容。正如我以前講過的，凡是成功的B2B行業網站，絕大部分都有很好的頁面設計功底，我們要多學習成功的行業網站。

　　1.4 標題列應與所包含的內容形成一個整體，在視覺上形成區別

　　每一個標題列下面所屬的內容都代表一個細分的內容，標題列起到的作用就是希望訪問者能儘快找到自己感興趣的內容，要達到這個目的，就要用標題列和邊框將內容包圍起來，形成一個整體，讓訪問者從視覺上更能區分自己正在看的是什麼種類的資訊。

　　圖(49) 新浪網財經欄目首頁切換的標題列

　　如圖(49)新浪網財經欄目首頁切換的標題列，從“商品-貨幣”部分切換到“滾動新聞”部分，不僅文字變了，文字下的背景也變成了白色，和下面的內容形成封閉的整體。如果切換過去，文字下面的顏色還是淺藍色，就形成不了一個整體。

　　1.5 標題列的角不能太圓、太卡通，背景不能用太鮮豔的花紋，不能用橢圓形

　　B2B行業網站需要更嚴肅一些的風格，所以標題列切忌圓角太圓，也不能用太鮮豔的花紋作為背景，甚至使用橢圓形的。在我多年的工作經驗中，看到過一些設計師提供的B2B行業網站頁面標題列圓角太圓，這種設計給人很不嚴肅的氛圍，有一點圓角就可以了。在設計一些比較有特點的企業網站或品牌網站時，以及大家看到的QQ空間、51空間等個人首頁可以使用一些個人化的標題列，但是在B2B行業網站不能使用。這個就是網站定位與設計的聯絡所在。

　　以上講的幾點，雖然道理很淺顯，大家一看都覺得很簡單，大部分的設計師在設計的時候都能在潛意識裡遵守這些標準。但是我認為，總有一些設計師他有時會犯以上錯誤中的一個或幾個，作為網站的產品經理、產品測試者、網站管理員，必須要能懂得這些細節，在產品開發過程中及時的糾正這些問題。

　　2 B2B行業網站常用的四種標題列分析

　　以下是我收集的各個優秀B2B行業網站使用的最多的4種標題列，供大家參考。

　　2.1 簡潔大方型

　　圖(50)阿里巴巴首頁商業資訊和商人社區標題列(截圖：2011-10-18，現已改版)

　　圖(50)為阿里巴巴首頁商業資訊和商人社區標題列，這個標題列簡潔、大方，採用了灰色作為背景，橙色和紅色作為標題列上字的顏色，用字來突出標題列，訪問者只需看字就能清楚明白、一目瞭然，屬於簡潔大方的標題列類型，目前這類標題列在各種網站中用的是最多的，可以用淡藍、淡紅、淡綠為背景，比如騰訊、網易、搜狐，都是這種類型的標題列。

　　2.2 重點突出型

　　圖(51) 九正建材網首網頁標題欄

　　如圖(51)為九正建材網(www.jc001.cn)首網頁標題欄，這個類型的標題列我稱為重點突出型，採用了很強烈的顏色，但只使用了一點重顏色，其他部分用白色或比較淡的顏色，既讓訪問者很好的區分，又不會太刺眼，太拉眼球。這類標題列也是在各種網站中用的最多的，紅、黃、藍、綠、黑都可以。

　　2.3 濃墨重彩型

　　圖(52) 食品商務網(21food.cn)資訊欄目導航頁面右邊的兩個標題列

　　如圖(52)為食品商務網資訊欄目導航頁面右邊的兩個標題列，由於此標題列比較短，可以使用比較深的純色作為背景顏色，不會對使用者帶來太大的衝擊力，而且突出了模組比較小的部分，並且還在頁面右邊。不過這方面的標題列大家要謹慎使用，因為用的不好，會破壞頁面的和諧，在頁面中少量使用還是可以的，比如：使用淺一些的顏色來做背景，也是可以的。

　　2.4 漂亮時尚型

　　一些網站使用比較淺色的立體花紋圖案作為背景，既漂亮又不花俏。這種導航條在一些時尚類型欄目，以及比較注重產品外觀設計的行業，其圖庫欄目可以參考這種方法來設計，比如服裝。這個在目前的B2B行業網站裡看到的不多，屬於特殊類型的標題列。

　　在實際的運用過程中，我們還要經常多參考各種優秀B2B行業網站的標題列，以及綜合的門戶網站，和B2B行業網站其實在標題列的設計上大同小異，千萬不能去學習企業網站、社交類網站、娛樂遊戲類網站的設計方法。多多參考，聯絡自己的行業、頁面實際情況多創新，一般在一個頁面中，我們可以綜合前3種類型的標題列，比如：比較長的標題列使用第二種方法或者第一種方法，比較短的標題列一部分使用第一種，一部分使用第三種，多種標題列混合使用，以第一或第二種為主，會使頁面更加豐富多彩，不能整個頁面都是使用一種標題列，這樣顯的太單調了一些。

　　作者：李學江

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