Google AdWords專項資金使用失敗經驗之談

來源:互聯網
上載者:User
上個月,李開複離開 Google 之後,Google 開始向全世界派錢,任何人都可以申請 Google Adwords 資金,先是派 350 塊,後來聽說派 500 塊。

500 塊的我沒有申請,不過 350 塊我申請到了。那時是 Google 的工作人員直接打電話跟我聯絡的,事前沒有任何郵件通知,事後只是在我的“付款餘額已所剩無幾”的情況下才發封郵件給我。不知道Google工作人員的電話是否有被錄音,但是只通過電話而沒有郵件或者其他書面檔案的交流,那就顯得不夠正式,或者是因為那錢是白送的,所以沒必要那麼正式。

不過,我得承認聯絡我的那位工作人員很專業也很有耐性,打了好幾次電話教我如何開通和發布 Google AdWords,從而讓我對 Google Adwords 有丁點的瞭解。

Google Adwords,也就是常說的 Google 關鍵字廣告,是 Google 最主要的收入來源。廣告商從 Google 那裡購買關鍵字廣告,Google 把關鍵字廣告放到 Google AdSense 裡面,發布商再把 Google AdSense 投放到他們的網站上,觀眾點擊網站上的 Google AdSense 廣告之後,廣告商就需要給錢 Google,Google 再把那些錢的一小部分給到發布商。廣告商越多,Google 賺得越多,發布商越多,Google 也賺得越多。

發布商和 Google 基本上算是雙贏關係 —— 除非某一方作弊 —— 因為發布商不需要花費一分錢;而廣告商和 Google 就不一定是雙贏關係了,因為 Google AdWords 是要錢買的,如果操作不當,錢就打水漂了。下面就講講我那 350 塊錢是如何打水漂的吧。

 

350 塊扣除 50 塊的 “啟動費”,實際上能用的就 300 塊,然後三天之內用掉了 277.44 塊,數字不吉利,於是我把那個廣告系列給停了。那個廣告系列到底是個如何愚蠢的廣告呢?

1、花錢請人幫忙點廣告

我給自己的部落格 Free Nuts 購買 Google AdWords,那就好比是花兩塊錢請人去自己的部落格點一下廣告,然後自己賺五毛錢,淨賠一塊五。

2、關鍵字設定得太多

本來只想熟悉一下 Google AdWords 的操作,但是一不小心設定了 5 個關鍵字,幸好有兩個沒人點,要不 300 塊錢就用光了。

3、關鍵字沒有設好

關鍵字設得太多已經危險了,況且還使用 “免費線上遊戲”這種爆門關鍵字,你都不知道想玩免費線上遊戲的人有多少!如果我那個部落格是做網遊的,賣些遊戲卡之類,估計就會賺不少,可是我那個部落格上除了 Google AdSense,其他都是免費的東西。

4、廣告追蹤不到位

如果投放廣告的當天或者第二天就開始檢查廣告效果,那麼也不至於一下子白白花掉那麼多的錢,雖然錢是別人白送的,但是到了自己手上就是自己的了,浪費多可惜啊。

以上四大愚蠢的操作都反映在以下這個截圖上了:

 

如果你也收到 Google 白送的 Google AdWords 專項資金,希望你在使用的過程中不會犯以上錯誤。我準備利用剩下的幾十塊錢繼續研究一下 Google AdWords,爭取下次能折騰出 4 個聰明的操作,以便擺脫第一次的陰影。



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