Google緊跟eBay腳步 計劃推出分類廣告業務

         互連網公司意識到，為擴大使用者數量，實現贏利，廣告分類是必由之路。eBay公司已這樣做了，而據內部訊息透露，Google公司將打算於下月推出分類廣告業務。
     據互動式廣告諮詢和研究機構Classifieds Intelligence稱，線上和列印分類業務，全球市場規模達1000億美元。這一市場，大型搜尋巨大和電子商務巨鱷都是可以輕易涉足的。該組織的編輯Jim Townsend稱:“上述所有的公司都試圖為那些未曾進行過廣告宣傳的人提供一個新的機會，你也許會說'這些服務是免費的’，但絕大部分的分類廣告是出售給廣告主的。”
　　對於Google來說，分類廣告是一種自然的提升，Google已把單一的線上廣告變成面向中小型企業的一種整合的市場行銷活動。不論分類廣告是什麼，這對於Google來說無疑又是一筆收入。對此計劃，Google未做任何評論。
　　目前，許多的報紙已提供某種形式的線上免費分類廣告，以吸引更多的客戶。過去，客戶認為，報紙分類廣告價格過於昂貴。而許多的互連網公司，受收入增長放緩的影響，把分類廣告視為一種增加收入的良好機會。比如，eBay公司，在過去幾年內增長開始放緩，把分類廣告視為了新的收入來源。
　　上周，eBay以6.2億美元的價格收購了Shopping.com網站，就是進軍分類廣告市場的一個主要舉動。早在2004年，該公司就以4.15億美元的價格收購了Rent.com，並獲利了分類網站Craiglist.org約25%的股份，涉足分類廣告業務。
　　同時，eBay還分別以2.9億美元和1.49億美元的價格收購了荷蘭的Marketplaats.nl和德國的Mobile.de網站。今年3月，公司又推出了Kijiji.com網站，該網站把美國約90個城市的網站分類廣告彙總在一起。對於Craiglist.org來說，也有同樣的想法，但其開始向海外擴張分類廣告業務。去年，Kijiji.com通過收購Gumtree.com和Loquo.com網站進一步擴大業務市場。
　　在宣布收購Shopping.com時，這位電子巨頭稱，此舉旨在進一步擴大使用者數量。據comScore Media Metrix機構統計，今年4月時，Shopping.com擁有2260萬獨特的使用者。這和同期eBay擁有的6380萬使用者相比，只是一小部分。但是，前者的使用者同去年相比增加了15%，而eBay的使用者只增加了6%。
　　相比之下，Craigslist網站，關注於社區。截止今年4月，Craigslist在世界25個國家約120個城市擁有分類廣告業務，和去年相比使用者人數增長了約31.5%。Craigslist增長如此速度，這主要得益於其免費的分類廣告模式。Craigslist只在舊金山海濱地區、落杉機和紐約市分別收取75美元、25美元的分類廣告費用。去年，Craigslist的求職分類廣告數量不斷增長，而同時舊金山海濱地區的報紙分類市場份額卻開始下降。
　　和Craigslist不同，eBay尚未建立自己的分類廣告業務。2004年，eBay完成了342億美元的商品線上拍買。在最近一個季度，淨成交額達到了10億美元，廣告和包括分類廣告收入在內的其它非線上拍買交易收入，約佔2870萬美元。
　　雅虎，已開始推出分類廣告業務，並獲利了巨大的廣告收入。最近一個季度，雅虎的廣告收入為10.2億美元。同時，雅虎還準備進軍其它的線上分類廣告市場。