Google企鵝演算法分析：SEO未亡，但你得懂得靈活變通

　　這次的Google企鵝演算法的橫空出世是英文SEO行業的一次極大變革，導致黑帽和白帽SEO從業者均心神不定。感覺突然間不管去到哪裡，都可以看到那些曾經標榜SEO專家的大牛們，面對著關鍵詞排名從以前穩定在前五位到現在根本排不上名，目瞪口呆，神情獃滯.似乎江湖上從來沒有比這次更多關於SEO已亡的閑言碎語(不管是不是開玩笑的說法)。正是這樣子的一個狀況，讓我得出…..

　　被問得最多的問題：

　　這次Gogole演算法更新做了哪些調整，我該如何恢複過來?(如何?看本文啊。)

　　本站Microsite Masters，作為一個專業的排名追蹤者，將用資料來說話;我們有成千上萬個網站的曆史排名資料。我們有表現良好不受企鵝影響的站，同時我們有也那些被狗日的企鵝咬傷了的站。我們決定從這些資料中開始挖掘(這確實給了我們大量的測試資料)，從結果來看，儘管對於我們來說不出所料，但相信這將給你下一步做關鍵詞排名提供一些清晰的指引。

　　就你最Care的問題，我們從資料中發現了什麼?

　　外鏈群發是目前SEO行業最泛濫的手段之一，自然我們把目光首先投到了這裡。我們同時對比了下被懲罰和未被懲罰的站，去分析他們的錨文本的分配情況。更具體地說，我們最感興趣的是去分析那些外鏈到底有幾個百分比的錨文本是包含目標關鍵詞的(比如說”blue widgets”)，相對而言又有幾個百分比的錨文本是其他類型的(比如說“bluewidgets.com”, “blue widgets the number one widget site”, “click here”,或是其他非可測的帶來自然流量的關鍵詞錨文本)

　　

 

　　這意味著什麼呢?這意味著每個被企鵝演算法給懲罰的站的目標關鍵詞錨文本在所有的匯入連結的錨文本中所佔的比例超過了60%。換句話說，那些未被懲罰的站，具有更多的隨機比例。外鏈錨文本超過60%包含目標關鍵詞不能保證你的站就一定被企鵝懲罰(這批被作為調查分析的站當中也有很大一批超過60%但沒被懲罰的)，但是對於那些外鏈中所包含的目標關鍵詞錨文本低於50%的站，從資料來看， 可以肯定地說未受到這次企鵝的懲罰。

　　

 

　　從上面資訊可以得出同樣的結論。上圖表明，在被企鵝懲罰的站裡邊，只有5%的站將URL(如bluewidgets.com)作為最常用的五個錨文本其中的兩個以上。大家會說這就是一個淺顯的例子說明Google已經發布了一個過度最佳化外鏈的懲罰機制(或者至少可以推斷出過度最佳化外鏈會導致降權)

　　然而，這隻占我們這次研究企鵝演算法的結論的一般(事實上，這僅僅是次要的一半)如果這次演算法更新不只是針對過度最佳化，那還有什麼其他因素?

　　在Matt Cutts最近的博文當中，他明確地提到欺騙頁面相關性的網站(或者是根本不具有相關性)，還舉了一個誇張的例子說明他們會去懲罰的網站。儘管他的例子有些極端，但這正好提示人們Google接下來將做些什麼: 不具有相關性的連結(就是說非自然建設的連結)這應該是無可厚非Google將會去懲罰的。說了這麼多，如果一個引文或者連結跟他頁面本身的內容不具有任何相關性， 那麼怎樣讓這樣的“引文”或者“推薦”(連結權重一說的起源)具有有限性呢?

　　我們決定，通過研究我們的資料，去分析權重那些網站權重最高的那些外鏈，去看看有多少連結是來自同相同，類似或者相關Niche網站的。

　　

 

　　這些資料給出了一些很重要的資訊：被懲罰過的網站普遍具有很少的連結來自相關Niche的網站，這些資料清晰地表明這些的是OK的，也許來自非相關主題網站的外鏈可能有效，然而，補充相應的來自主題相關的網站的外鏈是一個很重要工作。

　　總結：Google到底在幹嘛?

　　我們通過評估手頭上最符合的資料集合，進行相應的案例分析，來論證Google的這次舉動。所以很明顯,Google正試圖依據錨文本的使用來懲罰連結過度最佳化連結，同時，賦予外鏈網站內容相關性高的網站更高的權重，以在搜尋引擎結果頁中賦予更高的排名。

　　如果你將這兩種因素分開來看，你得到兩個獨立的事件，然而如果你把兩個結果放在一起來看， 你將得到一個給力的資訊：

　　Google整站嘗試著替代或者降低那些使用“Niche/內容相關性的連結網址”錨文本

　　Google正試圖降低或者某種意義上取代錨文本的重要性，取而代之的是外鏈Niche相關性和內容相關性。

　　錨文本，在過去的十年中被SEOer們證明是較容易去操縱的。然而，從相似niche或者內容相似的網站獲得外鏈來提升你的目標關鍵詞排名相對來講難度就大了。正是這種現狀和連結操縱的便捷性促使了Google這次的更新.此外，跟兩三年不同的是，用來決定一個網域名稱或者網頁的Niche的技術變得越來越簡單和使用成本越來越低(據我本人的實操經驗所得)那就意味著依賴錨文本外鏈作為重要的“排名因素”已成過去，顯然大規模的操作內容相關性高的外鏈難度高了很多。

　　那是很有用的資訊!但我到底該怎麼做呢?

　　(我很懶而且並不關心Google 演算法更新，我只想要拿到排名!)

　　策略一：建設微型網站(Microsites)

　　微型網站是什麼?除了對SEO很有協助以外，我們還決定將它作為我們公司的的一部分，他曾經對於協助搜尋引擎排名有很好的表現，我們預測他將在這次企鵝更新後繼續保持他的優勢。微型網站是以圍繞著某一小話題而建的網站，他們提供跟你的Niche相關的有用的內容，而且確保將你的主站作為首要的外鏈輸入對象。Google當然希望互連網最好都是充滿了真正能滿足使用者搜尋需求的網站，他將賦予更符合使用者需求的網站更多的權重。通過建立更高品質的小型網站，將大大拓展你的Niche的展示機會，包括這些小型網站本身帶來的流量，和他們對你的主站的權重傳遞。

　　策略二：高品質的站群

　　這可能是最“黑帽”的策略，但他仍舊有效，最近ALN和BMR證明了低品質網頁看起來似乎是異想天開，但卻是產生著很好的效果。少量的內容，在文章中嵌入大量的錨文本連結，在內容品質上極低的可用性，大規模的網路指令碼和普遍低品質屬性，已不足以構成充足的私人站群。一個完全私人的Niche部落格站群(事實上就是一組微型網站)跟以前一樣同樣有效，比大型的開放部落格群更可取，因為他們能確保適當的品質控制和避免指令碼。以後會有專題來討論這個問題!

　　策略三：錨文本多樣化

　　如果你是自己建設外鏈，你大概已經做出決定要花費多少時間或者精力去做哪些錨文本是要體現你的目標關鍵詞的外鏈，而哪些又是要讓他看起來更自然一些不以排名為目的的。儘管你大概已經清楚多多少少意識到要兩類外鏈都兼顧，但是很多的SEOer還是選艱難地選擇第一類外鏈，誠然，將大量的人力物力用來建立不能直接產生排名的外鏈是一個很無趣的事情，然而現在你不得不確保超過50%的外鏈錨文本是在你的目標關鍵詞以外的。那麼你該用到哪些錨文本呢?從這次AB測試的評估資料來看，錨文本諸如 “MySiteDomain.com”, “MySiteDomain”, “http://mysitedomain.com”, “http://www.mysitedomain.com”,

　　“The Title of My Website”, “here”, and H1當中的某個關鍵詞 (不是拿來做排名的關鍵詞)的網站沒有被這次企鵝演算法給打倒，我們認為這將是以後外鏈工作調整的一個重要方向。

　　策略四：跟Google玩遊戲

　　做一些完全合法的白帽外鏈!之前所有的重點都是放在如何模仿一個“自然”外鏈上面，同時，你得讓你的網站看起來更有有白帽的痕迹，不管你是否使用了一些捷徑。其他你可以做的(經常被遺忘)，是真正的使用一些白帽策略!在niche網站上書寫正當的訪客留言，想辦法得到媒體報道(HARO大概是尋找跟你的niche相關的故事的最好的辦法之一)最後，我們以前有提到過的，病毒式營銷，他不只是直接帶來的真實訪客，而且將帶來大量合法的有權重的外鏈。

　　策略五：像經營真實生意一樣去運營你的SEO網站

　　在對我們手頭上海量的網站資料分析過程中我們發現一個最大的問題是，那些看起來是貿易型的網站比那些一看就是單純從Google擷取流量用來賺錢的網站表現好很多。那這又意味著什麼呢? 很多因素，其中一種的嘗試從Google以外的渠道獲得流量。那將會不但讓你的網站降低對Google 的依賴性，和看起來似乎變幻無常的搜尋結果變換，而且那些其他流量來源將肯定間接地協助你的主站在搜引擎中取得好的排名。

　　額外策略：保持關注本博!

　　以上所講的每個策略都值得展開成一個獨立的文章來討論，這正是我們接下來幾周要做的事情，所以，記得回來看這五個策略更詳細的分析報告。

　　轉載請註明：廣州英文SEO篤行者事件簿 http://qwing.info