Google中國搜尋業務再遇挑戰 轉戰移動廣告市場

　　

 

　　昨日，Google全球副總裁、中國區總裁劉允，出席Google創想時空活動。新京報記者 周崗峰 攝

　　新京報訊 (記者劉夏)在中國市場艱難前行多年後，由搜尋起家的Google開始轉戰中國移動(微博)廣告市場。昨日，Google創想時空活動上，Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，首次披露了Google移動廣告在中國市場的發展，稱2012年7月中國移動廣告要求量在全球位列前五名。

　　移動廣告需求正快速增長

　　昨日，很少公開亮相的Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，在Google創想時空活動上表示，“來自中國的移動廣告需求正在呈快速增長趨勢。”2009年，劉允開始接替李開複(微博)履職Google中國總裁。

　　移動廣告是指通過行動裝置(手機、PSP、平板電腦等)訪問行動裝置 App或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告等。劉允給出的資料顯示，2012年7月，國內的移動廣告要求量在全球位列前五名。在過去一年，國內的移動廣告要求量增長了120%。劉允表示，PC端、平板電腦端和智能手機等多屏已經改變互連網，Google也將在多屏展開移動廣告策略。即在未來提供應用內廣告、移動網頁廣告、移動搜尋廣告和移動視頻廣告共四個廣告解決方案。

　　隨著移動互連網的發展，使用者已開始逐漸向移動終端傾斜。根據市場諮詢機構艾瑞的統計，目前中國的智能手機使用者每天有1小時的非通話使用時間，而移動終端使用者的月均流量達1G左右(含WIFI)。

　　AdMob每天廣告要求量40億

　　兩年前，Google斥資7.5億美元對全球最大的移動廣告平台AdMob進行了收購。昨日披露的資料顯示，AdMob上每天的廣告要求量已達40億。

　　此外，本周一Google在英國推出了一個新項目，為企業使用者提供貸款，協助中小企業購買該公司的搜尋廣告。據悉，Google將先在英國推出該服務，然後在美國市場全面推出。劉允昨日表示，這個新項目還在試行中，總部方面尚未有在中國實行的計劃。

　　業內人士認為，Google的這一舉措是為了協助過去一年備受經濟低迷影響的中小型企業，從而提振公司本身的廣告業務。

　　■ 背景

　　搜尋業務再遇挑戰

　　最近，Google的搜尋業務面臨繼2010年初宣布退出中國市場後的又一大挑戰。今年8月份，360推出360綜合搜尋，整合了百度、Google等搜尋引擎的內容。分析認為，Google將首先受到衝擊。此前，360與Google合作多年，一直把Google搜尋設定為360網址導航預設搜尋引擎，並為其匯入大量流量。

　　同樣，在退出中國市場後，搜尋業務包括音樂搜尋流量下滑開始顯現。2012年9月，Google發布資訊顯示，決定關閉在中國的音樂搜尋服務，並評價“這款產品的影響力並不如我們所期待的那麼高。”

　　根據易觀國際的資料，按收入計，百度今年第二季度在中國搜尋市場的份額達到78.6%，Google為15.7%。(劉夏)