Google的搜尋引擎排名(SEO)最佳化策略

 
 
本文是針對三大搜尋引擎做最佳化系列第三部分，針對Google做最佳化。本系列第一部分“針對MSN最佳化”，教你如何在MSN上取得好的排名。第二部分，“針對Yahoo做最佳化”，講述在Yahoo！擁有高排名的技巧。本文將討論如何在Google上對網站做最佳化。我想不用我多說，大家也應該知道Google是如今最主要的搜尋引擎，據ComScore 調查，截至2006年3月，Google佔全球線上搜尋的42.7%。因此，人們通常視Google為排名最有效搜尋引擎。雖然，這一認知也存在爭議性（畢竟還有57.3%的搜尋份額是屬於其他搜尋引擎的），但是Google的重要性不可忽略。那麼，如何在Google上取得高排名呢？
 
影響因素：
 
在Google或其他任何搜尋引擎上做最佳化，取得高排名，必須考慮一些具體因素。對Google 來說，這些因素中最主要的是： 向內連結網站新舊度內容網站在結果中的收入狀況
 
向內連結
 
向內連結對取得高排名的重要性，在GOOGLE上遠比在MSN或YAHOO上要明顯。更重要的是，GOOGLE衡量連結重要性的演算法和其他兩大搜尋引擎很不一樣。曾經， 建設向內連結只不過是個數字遊戲。連結越多，排名越高，就是這麼簡單。而如今，GOOGLE演算法中已經有了一種演算法來衡量連結價值。這種演算法本身也由很多因素決定，然而，有些因素明顯比較重要。決定有利於排名的連結價值的關鍵因素是：
 
連結存在時間——比如網域名稱，連結存在時間越長，越有價值。這基本上意味著今天所做的連結建設的努力，幾個月後才會見效。連結權重慢慢加大。一個月內，你的連結就會擁有部分權重，兩個月後，權重也會隨之增加，並隨著時間的推移不斷加重。5到6個月後，連結基本發揮所有權重。
 
連結位置——連結在網頁上所處的地理位置，對GOOGLE來說，也是判斷其價值的一個標準。埋在頁面底部的連結顯然沒什麼價值，而放在頁面頂部（使用者一眼就能看到的地方）的連結顯然有價值得多。還有一個影響連結價值的地理因素，即連結是否放在相關的內容旁邊。在內容中出現的連結在專門的連結頁面或目錄中出現的連結要有價值得多。
 
錨文本及格式——顯然，連結文本很重要。如果你的目標關鍵詞是“SEO公司”，則在錨文本中使用這兩個詞，這樣，你的網站和這兩個詞之間就有了聯絡。但是，請注意，用同一個錨文本建立上千個連結會惹來搜尋引擎的懷疑。選用不同的錨文本，要不多加些關鍵詞，這樣你的努力肯定會有回報的。連結的格式同樣有影響。用粗體，斜體等顯示的連結更受瀏覽者關注，因此，GOOGLE認為它們更有價值。
 
相關性——連結站與本站的相關性是連結建設的關鍵。如果你是個SEO公司，那麼，來自於SEO網站的連結顯然比來自醫學健康網站的連結更有價值。
 
頁面等級——雖然PR的重要性在下降，但對於連結建設來說，PR還是很重要的因素。來自PR為5的網站的連結遠比來自PR為2的連結有分量。
 
網站新舊度
 
2004年，在一份專利申請中，GOOGLE告之所有SEO公司（及SEO行業其他人員）網站的新舊程度是個重要因素。GOOGLE已經成為一家網域名稱註冊公司，讓使用者獲得WHOIS資料，因此，他們能夠清楚瞭解網站新舊程度，註冊人，託管商等。網站存在時間越長，GOOGLE認為它越正規，因此提高排名的機會也越大。
 
內容
 
GOOGLE對內容的要求比YAHOO和MSN更嚴格。“內容就是一切”這句話雖然有點誇張，也不是全無道理的。網站內容越豐富，使用者瀏覽的時候找到感興趣內容的機會就越大。因此，GOOGLE認為，網站內容越多，對使用者協助越大。但是，這並不意味著，你要一股腦兒把看到的內容都填充到網站上，以至於光介紹馬鈴薯的頁面，就達500，000個之多。內容一定要與網站主題相關，並且言之有物。雖然搜尋引擎蜘蛛並不會分辨內容到底是不是言之有物，但是瀏覽者自有其判斷。
 
如果有時間（一般每天花幾分鐘就好），部落格是新增內容最簡單有效方式。你可以通過部落格發布些行業動態或有趣資訊。
 
GOOGLE對關鍵詞密度並沒有像YAHOO和MSN那麼重視，但是也算影響排名的因素之一。在SEO中，任何一個對排名有影響的因素都應該考慮進去，除了那些毫無競爭的領域。一個目標關鍵詞為“BED AND BREAKFAST IN THE MIDDLE OF NOWHRER”的網站， 在某些方面，比我們大部分人更能承受弱勢。在YAHOO和MSN的文章中就有提到，不存在所謂的標準的最佳關鍵詞密度，因為最佳關鍵詞密度是隨著網站類型，話題及搜尋引擎演算法的改變而改變的。大概每個月都要對關鍵詞密度進行重新分析，或者隨時進行更新。
 
網站在結果中的收入狀況
 
網站在搜尋結果中的收入狀況越來越受到重視。如果你的網站出現在某個關鍵詞的搜尋結果頁面上，卻沒有流量，那遲早會被搜尋引擎踢出排名隊伍。更糟糕的是，要是你的網站已經被點擊瀏覽了，但是GOOGLE察覺到瀏覽者在幾秒鐘後就關閉視窗，重新回到結果頁面尋找別的站，那麼你的站一樣會掉出排名之外。正因為如此，網站標題才顯得特別重要，必須同時迎合搜尋引擎和瀏覽者的口味。你是希望GOOGLE把你的網站排在前幾位並且使用者都來點擊瀏覽呢，還是GOOGLE不讓你的站進入排名？
 
此外，你還需要確保當使用者初次登陸你的網站的時候， 能馬上找到需要的資訊，或者能馬上指引使用者找到相應的資訊。顯然，這點是單純從網站的可用度出發考慮的，然而，現在違背這一基本原則的網站不在少數。作為SEO的一部分，你需要站在使用者的角度考慮自己的網站，有可能的話，觀察真實使用者瀏覽網站的過程，看看他們是否能快速找到所需資訊。一般瀏覽者的耐心為3秒，所以，你必須確保瀏覽者在3秒內找到想要的東西。為此，你需要聘請經驗豐富的網站設計人員確保整個網站的速度，雖然這個費用相對較高，但是絕對比因為設計不當而無法取得排名所帶來的損失要小。
 
小結
 
GOOGLE是三大搜尋引擎中演算法最複雜，執行最嚴格的一個。作弊手段在GOOGLE 很難行得通，就算行得通，也只是暫時的，很快GOOGLE就會察覺。建一個品質上乘，導航清晰，切合使用者需求的網站，那你就成功跨出了SEO的第一步。不斷最佳化關鍵詞密度，添加高品質連結，那麼度過“沙箱效應”期後，你必能在GOOGLE取得好的排名。