把握三重轉換 網站建設營銷優勢凸顯

來源:互聯網
上載者:User

  如果說企業還沒有網站,至少給人的直觀感覺公司實力欠佳,畢竟隨著互連網應用的深入發展,哪個公司還缺少網站呢?但是網站的功能已經不僅限於宣傳,而是要切實融合公司文化,傳遞企業價值理念。企業網站在提升形象封裝企業的同時,也應該助力營銷,營銷型網站概念提出的也是基於這個理念。現在很多公司都提出建設營銷型網站,營銷型網站的精髓在於輔助產品及服務銷售,而非望文生義的理解為商城網站就是營銷型網站。成功的營銷型網站,一定是能夠深入挖掘潛在使用者,將“訪客轉換成顧客,流量轉換成銷量”。

  一重轉換:排名轉換為流量

  很多人將網站最佳化,網站排名等同於搜尋引擎營銷,兩者雖然相關其實還是不盡相同的。良好的網站最佳化及搜尋引擎表現,只是成功實施搜尋引擎營銷的一個前端表現。且莫說最佳化而來的網站,即使是關鍵詞競價廣告,很多網站描述創意也是失敗的。沒有足夠的吸引力,不能留住客戶流轉的目光。由於網站在搜尋引擎上的表現,除去TITTLE和DESCRIPTION以及網域名稱外,再無其它資訊,所以最佳化標題及內容描述就成為了提升關注度的切入點。

  首先,新鮮的引人入勝的標題撰寫至關重要,要知道客戶期待什麼,什麼樣的標題最有吸引力。內容表述也是一樣,短短几十字如何讓優勢凸顯?是個值得深入思考的問題。其次,無論競價推廣還是自然最佳化,在標題及網站內容描述中植入核心關鍵詞都不可或缺。此舉是為最佳化,也是為吸引更多關注的目光,因為關鍵詞檢索的時候,這些被植入的詞語以飄紅呈現。在目前搜尋引擎多數以黑藍白等冷色系表現搜尋結果,紅色的關鍵詞自然更醒目更容易贏得關注。

  

  (圖示為在百度輸入"專業網站建設"後關鍵詞飄紅效果)

  二重轉換:流量轉換為品質

  有流量不一定有銷量,原因何在?因為流量沒有品質,流量能否轉換為銷量,根源還在網站建設本身。很多網站建設人員,由於網站最佳化的方式方法失誤,長時間的努力帶來了很多無關核心關鍵詞的詞語排名靠前,但是這些詞語與目標關鍵詞相關性並不大,雖然有相當流量,但是品質度卻不高,也自然談不上什麼銷量了。還有一種情況是,網站網域名稱DNS、網站主機及網站程式開發問題,導致使用者尚未完全開啟網站,已經心生浮躁而放棄繼續瀏覽。而潛在流量及銷量,就在無聲無息的漫長等待中消逝。

  知道問題癥結所在,就好對症下藥採取正確的方法傳換成有品質的流量。首先是選准關鍵詞,即使不能是核心詞,也應該是圍繞著核心詞的延展詞,或者一些與之相關的長尾詞。其次,認真把握網站建設的每一個細節,讓網站能夠得以安全無虞的運行。要知道載入速度快的網站,自然會吸引使用者進一步去瀏覽。相關網站安全穩定快速啟動並執行因素很多,專業網站建設公司引航科技建議企業在購買主機、註冊網域名稱及建設網站的時候,一定要選擇專業的公司。網站建設及互連網營銷,需要特別在意的是性價比,而不只是低價格。

  三重轉換:品質轉換為銷量

  網站建設最重的目的是輔助銷售,所以流量轉換為銷量更為關鍵。流量轉換為銷量決定因素很多,比如公司自身實力,產品及服務優勢等等。這裡的銷量,我們意指為諮詢量,即使用者瀏覽網站後,主動諮詢購買產品或服務的數量。談論諮詢量之前,有一點我們可以肯定的是,現實的很多網站流量轉換率並不高。由於網站設計或者內容本身品質不高,致使使用者開啟網站瀏覽幾秒鐘就放棄,不在深入瀏覽,更不用說主動諮詢了。

  那麼如何才能提高網站流量轉換呢?首先專業的網站設計至關重要,專業的設計不僅體現產品服務及所處行業,也能夠完美體現企業核心價值,精緻獨到的頁面美術設計是留住使用者的第一步;其次,網站內容一定要翔實豐富,資訊豐富的網站自然可以吸引更深入的瀏覽。試想一下,當用尋找產品的時候,找尋到的有限的幾個產品都資訊丟三落四,如何吸引使用者深入瀏覽及主動諮詢呢?再其次是,合理線上溝通工具的運用也至關重要。在使用者想要購買產品和服務的時候,能夠第一時間發現即時溝通工具,或者發現電話,主動諮詢的幾率自然就大很多。

  營銷型網站建設的“營銷”二字,體現於網站製作過程的每一個細節,而非只是網路公司使用者宣傳攬客的口號。專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為,互連網營銷是個系統工程,而建設一個營銷型的網站只是前提,而這個前提已經至關重要。網站建設與網站最佳化,以及搜尋引擎營銷,在企業互連網營銷中環環相扣。沒有排名就沒有流量,而流量的成功轉換需要優質網站,同時良好的網站建設製作及穩定的主機、網域名稱產品,也是網站最佳化成功的保證。



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