把握行業本質之分眾傳媒的成功與失敗

東方文化中常講時運，這個比較虛幻。
而在現實生活中，在思想方面有突破、把握了行業的本質，基本上就意味著行業的成功。

行業成功，一不小心把握了行業本質；行業失敗，一不小心偏離了行業本質。

分眾成功：對於上班族，上班忙工作、下班忙休息，基本很少有時間看電視，但是上班族相對於有時間看電視的老人小孩、下了課就上網的學生來說卻是最具有購買力的，那麼如何讓這群最具有購買力卻沒時間看電視的人群看電視廣告呢？分眾在電梯裡投放廣告，正好把握了行業的第一個本質：將群體分離（或者是找對了對象、消費群體）；同時也把握了行業的第二個本質：消費群體有時間、有精力關注這個行業。

分眾失敗：在電梯、公交等投放電視廣告擷取成功後，認為其是做電視廣告（而不僅僅是電梯廣告）的成功者，於是在超市、醫院等場合投放電視廣告，而這些場合卻是違背了第二本質，於是乎基本上是殺入了普通廣告這個激烈競爭的行業，其他競爭者趁機殺入電梯電視廣告，使這個行業變為普通的競爭行業。