海爾布局廚電產業 國際化與情境化成新方向

標籤：智能家電

　　本月初，在位於青島舉行的2016電博會活動會展上，海爾向參會媒體、消費者和經銷商發布了一個重磅訊息——由海爾廚電、美國GE、新西蘭Fisher&Paykel、國際高端品牌Casarte、統帥五大品牌組成的“海爾系廚電”矩陣正式成立。從現場瞭解的資訊得知，海爾的這種動向或將透露兩方面的訊息：一是“海爾系廚電”將全面挺近國際化策略，另一則是海爾將通過這種品牌矩陣打造情境化的使用者體驗，從現場發布的星空吸油煙機、溫控防幹燒燃氣灶、蒸烤一體機等中西廚家電產品來看，這種訊息的準確性已經相當明顯。

　　這幾近意味著，海爾迎來了“重生”的局面。

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　　1、海爾重組5大品牌矩陣或助推國際化進程

　　海爾此次在2016電博會活動會展上頒布新的品牌矩陣策略，無論在戰略決策還是市場營銷方面，都較之其他品牌有著截然不同的重要意義，其中統一五大品牌矩陣的做法，更是將海爾在廚電領域的新動靜一覽無遺地推向前台。對于海爾目前的這種體量而言，從品牌方面本身入手布局全新品牌矩陣的方式，已經足以稱得上是海爾對品牌和業務的新統籌規劃，一定程度上，這種舉動也將意味著海爾在市場和品牌方面的全新征程。

　　從官方資料瞭解來看，海爾的這5大品牌矩陣分別對應的市場和使用者、品牌定位情況情況如下：

　　“海爾廚電定位智慧廚房：主要面向現代都市精英主流群體，為他們提供中西式融合的品質生活；美國GE定位專業廚房：主要針對都市上層中產及富裕群體，主推國際化、美式生活；Fisher&Paykel定位社交廚房：為都市峰層群體打造，以奢華生活+設計彰顯身份尊貴；Casarte定位藝術廚房：為都市富裕群體提供契合自身品味的高端精緻生活；統帥定位時尚廚房：為追求簡約生活的年輕群體定製廚房。”

　　在這組詳解資訊的介紹中，除了海爾將對不同的使用者群體進行更精細化的市場細分之外，國際化品牌更是海爾透露出來的最明顯資訊，比如美國GE等專註國際化、美式生活的品牌地位，正直接襯託了海爾的國際化步伐已經正處於踐行之中。另外，縱觀目前海爾在市場品牌方面的表現及業績，也自然不難推出國際化策略正是海爾亟須全面挺近的需求策略，因此，此次重新歸位品牌矩陣，則將意味著海爾問鼎全球廚電NO.1的預兆。

　　2、佈道情境體驗時代：重歸使用者品質需求

　　在智能化與互連網化成潮流的情況下，借力行業趨勢完成廚電產品的體驗升級，成為廚電領域的必然趨勢。在這方面，海爾的舉措是先通過夯實技術研發具備時代特徵的產品，之後通過使用者體驗與需求為導向產品升級方案，最終為使用者打造一系列融合時代潮流與創新功能體驗的新型產品。在海爾自1996年創立廚電品類以來，其先後研發的世界首台拒絕臭氧消毒的消毒櫃、首創風隨火動系列的天際油煙機等創新產品即是此種典範。此次重新布局5大品牌矩陣的舉措，則意味著海爾在構建創新的使用者體驗方面有了保障。

　　比如溫控防幹燒燃氣灶則具備0.3Kw-4.5Kw超寬頻火力，除了可搞定中西餐美食之外，還能防幹燒溫控探頭保障功能與便利體驗的並行，再比如星空吸油煙機首創的主動“捕捉式”油煙分離技術，不僅高效的淨化內芯，而且其積油煙量只是其他產品的1/12規模，這些創新功能不僅滿足了使用者的基礎功能需求，而且還在開拓創新方面帶來了跨越式的提升。

　　而在互連網時代，海爾則在這種創新基礎上，著力打造了新型的情境體驗方式。通過在全國各地打造情境化廚房，為使用者打造包括家電展示、生活情境體驗、科技體驗於一體的體驗店的方式，更意味著使用者近距離體驗海爾所打造的中西廚生活。另外，卡薩帝還通過每年的“思享薈”主題文化適時向使用者傳播生活，這些從產品到文化理念的結合，都透露著海爾佈道的情境體驗時代正在來臨。

　　3、“海爾系廚電”的棋局：統領全新時代

　　海爾通過重新布局5大品牌的方式改寫了產業的發展規則。在過去時代，所有廚電廠商的職責僅僅只是做好產品生產和市場營銷，然而在智能化潮流越發湧動的今天，海爾則在此基礎上全面身先士卒邁入產品體驗新時代，在產品及體驗方面的精益求精精神，一定程度上將為行業企業樹立典範作用。對于海爾而言，這種結果也充分證明海爾在體驗與品質方面的優勢競爭已經至臻完善。

　　另外，海爾推進的情境體驗時代提供給了使用者更優質的體驗，比如在產品方面，海爾除了推出一系列高端廚電產品之外，還將在全國各地打造情境化廚房，為使用者打造包括家電展示、生活情境體驗、科技體驗於一體的體驗店，讓使用者近距離體驗海爾所打造的中西廚生活。據介紹，海爾預計在全國打造1000家印象廚房，卡薩帝將建立100家創藝生活館，以情境構建起與使用者互動的生態圈，拉近與使用者的距離。

　　此次重新布局5大品牌矩陣的方式，將對海爾整合全球資源，形成全球化品牌陣容，為不同階層的消費者提供高端、精緻的廚電解決方案並滿足消費者的品質需求，將起到積極的促進作用。同時，這種通過創新、前瞻性布局的品牌管理思維，也從根本上保障了海爾倡導與引領的情境化時代，未來或將成為統領這個時代發展風向標的新起點。

海爾布局廚電產業 國際化與情境化成新方向