耳機已成數字音樂、智能手機市場新寵

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　　耳機，原本不怎麼受關注的產品如今卻成為了各大數字音樂公司、智能硬體公司爭奪的搶手貨。這兩日，傳聞已久的天天動聽T2圈鐵耳機再有新訊息，或不久將會正式對外發布，而在此之前，樂視、一加、小米、多米等先後推出各類耳機產品，耳機市場儼然成為新的大熱門。

互連網公司不約而同的盯上耳機市場

　　數字音樂平台做耳機產品早已不是什麼新鮮事，T2已是天天動聽第二款耳塞，相比一年前的T1，T2主打目前最熱門的“圈鐵”技術。早在今年9月天天動聽耳機工程師在微博放出PCB分頻板照片，業界普遍猜測這是天天動聽要步入高端圈鐵耳機市場。隨著，近日再度傳出訊息，T2主打圈鐵技術基本已是板上DingTalk的事了，就看天天動聽的定價策略。目前，達音科、飛朵、阿思翠等國產圈鐵耳機售價在2000元價位，國際品牌AKG主打的K3003圈鐵旗艦的售價高達7000元。

　　另外，樂視也於前不久發布了新款耳機LeMe小藍，主打藍芽功能；

　　再往前，一加聯合JBL推出定製耳機，來為一加手機增加賣點；

　　小米早推出耳塞產品，近22萬的總評價，意味著小米僅憑耳塞就收穫頗豐，除此之外，之前還曾傳出小米將與多米音樂合作推“耳穿戴”智能耳機；

　　而多米音樂與天天動聽策略類似，本身之前已經推出了主打施華洛世奇水晶風格的“多米晶飾”耳機，並在小米官網有售。

　　除了天天動聽和多米音樂，傳聞酷狗音樂的耳機產品也已投產，只是暫時還未對外宣布。

　　可穿戴市場趨勢，智能耳機產品獲得了“耳穿戴”的稱號，而巨鯨音樂（姚明投資那個）的原老總陳戈已先於雷軍推出了智能耳機VOW。

　　再往大了說，蘋果30億美元巨資收購Beats，也引起了數字音樂、智能手機等廠商的注意，智能手機、數字音樂和耳機配件三者形成一條新的完整產業鏈。

為什麼耳機市場會受到追捧？

　　耳機產品原本根本不被互連網企業看在眼裡，然而時過境遷，市場發生變化，當智能手機與數字音樂發展到一定高度時，無論從軟體角度、硬體角度，還是賺錢角度，耳機產品都是主要的延伸方向。所以，不用驚奇，耳機市場的競爭將會愈演愈烈。

　　第一，硬體延伸。耳機是最為主要的配件之一，是智能手機延伸“器官”。最關鍵的是，對於小米、樂視這類主營產品缺少利潤的模式來講，耳機配件還是有利可圖的，雖然單品毛利不高，但形成規模後產生的收益還算可觀。

　　第二，軟體延伸。數字音樂市場步入同質化，市場競品眾多，競爭激烈，而且已然開打著作權戰。所以需要有一些參與者率先做出改變，天天動聽和多米音樂推出耳機也是差異化發展的嘗試，互連網企業涉足相應的硬體市場已是行業慣例。

　　第三，市場可觀。eMarketer預測，今年中國智能手機使用者量將超過5億。另外，CNNIC資料顯示，截至 今年6月，我國手機網民規模達 5.27 億，其中行動電話通訊音樂使用者量達3.55億，網民使用率為67.3%。不難看出，耳機市場潛力巨大。

　　第四，品牌空缺。在耳機市場，國產品牌表現不足，使用者更認可森海塞爾、鐵三角、AKG、JBL、Beats等國外品牌。而在看到小米、樂視相繼改變手機和電視市場後，數字音樂平台難免有類似想法，天天動聽選擇推出極具技術含量的圈鐵耳機正是出於此目的，若成功塑造耳機品牌會間接帶動提升數字音樂的品牌形象。

　　第五，線上音樂閉環或可行。蘋果30億美元收購Beats被視為是對線上音樂閉環發展的嘗試。不過，雖然Beats創始人Iovine自爆是以串流服務為由說服蘋果收購，但“iPhone+iTunes+Beats”的“智能手機+數字音樂+耳機配件”的組合對行業來說也是一種可嘗試方向。

　　第六，“耳穿戴”受關注。可穿戴智能市場持續趨熱，耳機產品也朝智能方向發展，並獨具一格的被稱為“耳穿戴”，蘋果、LG也都在做類似嘗試。陳戈的VOW雖然沒有激起太大聲響，但算是開啟了國內智能耳機的市場大門，若小米也加入或能引發輿論媒體對此領域的積極性。

　　諾基亞時代，曾是買電話送耳機，而進入安卓時代，竟然買手機不送耳機了？這樣可不好，畢竟耳機還是必須品，尤其對音樂需求強使用者而言，不惜重金購買高品質耳機。

　　隨著越來越多互連網企業殺入，耳機市場免不了經曆一場腥風血雨，數字音樂平台、智能手機、智能耳機，以及傳統耳機廠商之間能產生非常多的火花，數字音樂平台可以與智能手機廠商合作高端耳機產品，也可以繞過智能手機廠商獨推智能耳機產品，一切皆有可能，耳機市場還有非常多的價值值得挖掘。

文/王利陽

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