如何選擇正確的連結建設策略

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  成功的連結策略建立在認真調研和有條理的戰略制定基礎上。你可以用很多方式策劃連結建設活動,但注意錯誤的選擇會導致連結建設投資的回報很低,你應該考慮到哪種戰術將會帶來最好的長遠價值。

  另一個要考慮的因素是可用的資源以及連結建設過程是否能規模化。如果網站有1萬個外部連結,你的計劃能帶來100個新連結的話,效果可能並不好。除非所有這些連結都指向一個以某個關鍵詞為目標的單獨頁面,或者指向很少數量的頁面。在確定使用哪種連結建設方法前,這是要考慮的關鍵點。下面教你如何選擇正確連結建設策略。

  首先,確定可能連結向你的網站類型

  目標網站的一些例子包括:目標市場中的非競爭網站、主流媒體網站、部落格、大學、政府網站、連結向競爭者的網站和相關業餘愛好網站。

  你得花點時間回答一個問題:“為什麼這些網站要連結向我們?”開啟思路,不必將答案局限於你的當前網站。換句話說,你可以為目標網站建立新的有吸引力的內容。

  找出你的競爭者從哪裡獲得連結

  找出誰連結向你的競爭者很簡單,只要用如Bing Webmaster Tools、Linkscape、Majestic或Link Diagnosis這些工具,每個工具都會列出連結向競爭者的網站。

  用工具得到這些資料後,檢查競爭者最好的連結(以PR或mozRank/mozTrust衡量),找出自己網站的機會。可能競爭者從媒體或一系列政府網站獲得很好的連結。看看對他們起作用的連結,你就知道哪些對你也可能有效果。

  當然,聯絡那些連結向競爭者的人是個不錯的主意,但是不要將連結建設策略局限於此。聯絡連結向競爭者的人中可能有10%的人願意給你很好的連結,這已經不錯了。不過要記住你的目標時戰勝對手,而不是跟著他們學。關鍵是從競爭者連結中提取資料,幫你確定整體連結建設策略。用它來補充可能會連結向你網站的網站列表。

  審查自己的網站資源

  現在你有了一個目標網站列表,也大致瞭解了每種網站為什麼要連結向你,接下來需要審查你的網站有些什麼,還可以增加些什麼。這應該包括所有現有內容,可以建立的新內容、工具或甚至特殊的推廣促銷。

  一個關鍵點是內容需要獨特,有區別性。在其他100個網站都能找到的內容不會吸引很多連結的,即使內容不是複製的而是原創的,也應該提供一些與其他內容不同的新東西,而不是把其他人的文章進行簡單改寫。最有價值的潛在連結化物件通常很瞭解他們的業務,並且能夠分辨出這種簡單的改寫,任何情況下他們都會連結到獨特的新內容和工具。充分發揮站長的特殊特長,展現新觀點或新資料,將會使連結建設過程更成功。

  從商業角度考慮你的內容計劃。如果你恩能夠以X元成本建立新內容,並且你認為將會帶來一定數量的連結,那麼這與另外一個連結建設機會所需內容成本相比怎麼樣?

  所以,你需要建立一個路線圖,使你瞭解要說服一組潛在連結化物件所花的成本以及每一組連結化物件的價值。如表1所示。

  表1:將連結建設項目優先排序

  

 

  有了這個資料,你可以快速縮小範圍。你可能應該追求高價值活動,也應該繼續考慮非常價值以及低價值的活動。其他活動並不具備同等水平的投資報酬率。

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