怎麼做好百度竟價提高轉化率

來源:互聯網
上載者:User

 

  百度竟價,廣大中小企業家營銷的站戰場,沒辦法,誰叫百度老大呢,並佔據著搜尋市場80%的份額,人人都想從這裡獲得回報,可是錢投進去了,怎麼最大化的利用好手中的錢,這個得有些學問了,而且好多也不重視了,所以才出現了燒錢這個觀點。

  我們企業一共有五六個站吧,有的久一點的站做竟價已經快二年了,幾個站加起來,我算了下,在百度投入差不多是30萬左右了,說起來我也算是我們公司最佳化的第一人了,以前我們投錢到百度,我們都沒有專人管理了,我們只管給錢,其它的都是百度客服人員幫我們處理了,怎麼處理的,處理得合不合理,錢是不是該花的地方,這些都沒有人知道,只知道,到了時候錢沒有了,又要充錢了,說到這裡,估計好多企業都這樣的,因為自己公司都沒有專人打理了,其實百度竟價說簡單也簡單,說難也難了。

  百度竟價首先是建立竟價帳戶,然後接下來就是帳戶結構的搭建了,首先是建立推廣計劃,百度目前允許是建立十個推廣計劃,在後推廣計划下面就是推廣單元,一個推廣計劃可以有一百個推廣單元,然後推廣單元裡邊就是放創意和推廣的關健詞了,一個推廣單元可以放一千個關健詞,所以理論中一個百度帳戶可以容納10萬個左右的關健詞了。在這裡提到了三層結構,推廣計劃,推廣單元 ,竟價關健詞,推廣計劃的取名要緊扣裡邊的關健詞,比如說我公司是做不鏽鋼的,推廣計劃取名就是不鏽鋼,如圖:

  

 

  然後是推廣單元,推廣單元也是緊扣關健詞的,因為鋼材有多種型號和牌號,所以推廣計劃就可以是不鏽鋼板、不鏽鋼管,不鏽鋼棒,不鏽鋼帶等這樣的,或者是牌號相關的,如圖

  

 

  ,不鏽鋼板2系列、不鏽鋼板3系列、不鏽鋼板4系列等這樣的,接下來就是裡邊的關健詞了,比如說不鏽鋼板,裡邊的關健詞就是超寬不鏽鋼板,加長不鏽鋼板,不鏽鋼板型號等這樣的,或者不鏽鋼板3系列裡邊:304不鏽鋼板,316不鏽鋼板等這樣的,然後就是創意了,創意也要緊扣關健詞,描述的創意一定要具有相關性,相關性來說對百度相當的重要,不管是竟價,還是SEO,都是首位的了,如圖:

  

 

  描述的一般原則是二長二短,就是說一個推廣單元一般來說至少要有四條創意,創意要具有相關性,網民認可性,就是說你的創意能被廣大網民接受,這樣點擊關健詞的時候才能最大限度的觸發的你的創意,然後就是創意一定要有效運用百度的萬用字元,一般來說是越多越好,創意標題和描述都要盡量多的包含萬用字元,而且萬用字元中的關健詞一般要選擇本推廣單元最長或比較長的關健詞,這樣在關健詞替換的時候才能充分顯示了,這裡說下創意的字數,因為百度竟價顯示有三種方式:推廣連結(左則顯示三條)左側推廣(顯示十條)右側推廣(顯示十條),每種顯示方式顯示的字數都不一樣了,這裡列舉一下:標題50個字元 25個漢字

  描述第一行80個字元 40個漢字 描述第二行80個字元 40個漢字。

  展現的話 第一種是全部展現,第二種是展現全部標題及描述1,第三中是展現標題28個字元及描述1

  而且百度竟價改版以後。創意的好壞也可以直接決定到關健詞的品質度,關健詞的品質度可以直接決定出價,百度的關健詞是按星來分的,如圖:

  

 

  一般是一星,二星,三星這樣的,但是星與星之間也有差別,比如說二星,就有綠星,黃星,而且星也是具有成長度的,外表看起來都是綠星,但是也是不一樣的,同樣的綠星又分為1-3、4-6、7-10這樣的,所以要持續的最佳化也便關健詞能達到最佳展現,關健詞品質度在現在的百度竟價中十分重要,品質度直接決定出價,所以要很好的去最佳化關健詞品質度,

  總結提度品質度的方法就是相關性 創意撰寫水平 賬戶曆史表現 點擊率,做好了這些就可以有效提高關健詞的品質度了

  接下來就是說到的是關健詞的展現的時候的匹配方式了,如圖:

  

 

  百度預設提供了三種,廣泛,短語,精確,在這裡這三種方式就不細說了,大家根據自身關健詞的情況合理選用了,

  最後就是關健詞的出價了,出價決定你的直接排位, 這裡說下,因為好多公司關健詞很多,而且負責的人事情也很多,這裡不防使用一些出價軟體,這樣可以最大化的出准價格,因為關健詞的價格每時每分都會變動的,人工是做不到這點的,

  好啦就寫這麼多了,第一次,不對的謝謝指正。

  本文由上海信鋁鋁業有限公司http://www.70752024.com/ 推廣人員編寫



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