網路營銷時代 中小企業應該如何做SEO

　　隨著網路的發展，網路營銷這種銷售渠道越來越受到重視，特別是中小企業群體。他們沒有足夠的品牌優勢，在傳統的銷售行列中一直處於劣勢，然而網路營銷卻能給他們帶來同大型企業機會平等的優勢。

　　在之前分享的中小企業如何建站以及中小企業做網路推廣的思路兩篇文章中，筆者簡述了企業建站的一個基本流程和做網路推廣的幾種思路。今天就中小企業做網路推廣的其中一種思路搜尋引擎最佳化(SEO)，做一下分享，希望能給一些企業帶來協助。

　　我們先來瞭解一下什麼是SEO?SEO是搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)英文簡稱，是一種利用搜尋引擎的搜尋排名規則來提高目標網站在有關搜尋引擎內的排名的方式。做搜尋引擎網路營銷的第一個目標是讓你的網站被更多目標使用者看到，研究表明，搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以SEO有其必要性。那麼企業應該如何來做SEO呢?企業做SEO的目的是為了獲得搜尋結果靠前的位置，從而獲利。企業做SEO可以通過自身組建SEO團隊來做，也可以將SEO外包給專業的公司，不過不管用什麼手段，SEO計劃和SEO效果的評估是最重要的部分。下面筆者分享一下這兩種做法：

　　1.企業自身組建團隊來做SEO

　　企業自身來做SEO的做法越來越受到一些中小企業重視，因為目前絕大多數的中小企業都有公司網站，有些甚至有門戶類網站，同時這些企業也很重視網路，希望網路能給他們來了經濟利益，以及服務外包無法評估到效果。企業做SEO主要把握住幾個過程：

　　1)SEO計劃的制定

　　SEO計劃的制定應該包括，下面每個任務的時間安排，執行人員，每個周期的關鍵詞排名計劃、流量目標，網路諮詢情況等。

　　2)程式本身的內部最佳化

　　程式的最佳化主要有html標籤的合理使用，最好能符合w3c標準;使用者體驗方面的最佳化，包括網頁瀏覽速度，網站的配色，瀏覽習慣是否符合使用者需求等待。

　　3)關鍵詞分析和整理

　　主要有熱門詞、長尾詞的分析和整理。企業推廣負責人可以通過百度指數和Google關鍵詞工具來取得企業產品絕大多數相關關鍵詞列表以及使用者檢索資料。另外的偏門詞估計得結合公司本身的產品，人工來產生了。所有的關鍵詞整理成一個表，並進行分類，這個表應該包括關鍵詞在主要搜尋引擎的排名情況，針對最佳化的頁面連結，排名上線時間，以及針對一些現象的備忘情況。

　　4)網站內容的建設和內部連結建設

　　內容建設是SEO過程中非常重要的一個部分，這裡的內容建設包括兩個部分，一個是會產生經濟利益的內容建設(根據整理的關鍵詞列表來產生文章，並將最好的文章連結整理到關鍵詞列表)，另外一個部分是只為吸引搜尋引擎的內容建設。內容的建設最好不要全部抄襲，除非是非常知名的網站，不然幾乎不被百度收錄，Google好一點，但是過一段時間也會被刪除。在做內容建設的同時也要做好內部連結的建設，內部連結主要以關鍵詞列表的連結為主。

　　5)外部連結建設

　　外部連結的建設是影響網站排名最重要的因素之一。外部連結的建設包括有友情連結交換，友情連結購買，向大網站投稿，部落格、論壇、B2B網站、問答網站發布帶連結的內容等手段。外部連結的建設要懂得做連結誘餌，讓使用者來幫你做外鏈。在外部連結建設的過程中要注重人脈和資源的積累。

　　6)流量分析和效果評估

　　流量分析可以按每周進行統計，統計的資料有搜尋引擎的每天收錄情況，外鏈情況，每日IP情況，PV情況，IP和PV的周匯總，網路諮詢情況，alexa排名情況，長尾關鍵詞的建設情況以及排名情況。接著對這些產生的資料進行效果評估和分析，分析的結果將反饋到SEO的執行過程中。

　　2.將服務外包給SEO公司

　　將服務外包給SEO公司也是非常流行的做法，SEO公司擁有比較多的網路資源和專業的團隊，不過SEO公司的選擇卻是企業碰到的第一難題。SEO的行為是利用搜尋引擎的演算法來做的，演算法的改變肯定會影響排名的變化，因此任何的個人或公司都無法保證長時間完全穩定的排名，如果某SEO公司跟這麼保證，那麼就不可信了。那麼如何來選擇SEO服務公司呢?

　　要選擇一家比較好的SEO公司，首先要從以下幾點入手：

　　1)是個人還是公司,公司有比較完善的服務和資源，個人比較很難保證。

　　2)公司提供SEO服務的技術團隊(包括網站建設團隊、SEO團隊)以及曾經的SEO案例，曾經為哪些公司提供過服務。

　　3)能否給出一個比較理想針對企業產品的SEO方案;承諾是否合理(什麼都保證的，最好不要)。

　　4)是否能給出最佳化的方法或思路(大體思路參考上面)，是否向企業瞭解過產品。

　　經過以上幾點的確認，基本上可以找到一家比較理想的SEO公司。針對SEO的操作手段還需要企業本身來跟蹤，主要針對外部連結的增加速度進行跟蹤，特別是是否採用群發軟體發布大量的垃圾資訊，如果是發布大量垃圾資訊，短期內可能會有好的排名，但是過一段時間就會被搜尋引擎懲罰，得不償失，檢查的方法在百度輸入domain:你的網域名稱。另外，企業要知道，搜尋引擎最佳化最佳化的是一個整體網站，做其中一個詞上去就可以帶動很多的詞的排名，因此做SEO的時候可以讓SEO公司先做一個詞，其他只要加到被最佳化頁面的標題就可能被帶動，這樣就可以節省成本，還有一點SEO並沒有針對Google或百度，正規的手法只要最佳化其中一個，關鍵詞在多個搜尋引擎都會有好的排名，不過企業本身可以定個側重點，畢竟排名的演算法不同。

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