如何做好網路媒體？

傳播是媒體的第一特徵，沒有傳播就沒有媒體；複製則是傳播的第一前提，沒有複製就沒有傳播。我們稱報紙、廣播、電視為媒體，是因為，報紙藉助印刷完成了大規模複製；廣播電視藉助無線電波進行著大規模複製。我們現在稱網路為媒體，是因為，網路媒體能藉助互連網進行大規模複製。
報紙的複製在印刷廠進行；廣播電視的複製在收音機和電視機中進行；網路媒體的複製在瀏覽器中進行。和廣播電視一樣，網路媒體要完成複製，不僅要解決受眾端的問題（使用者要買收音機、電視機、電腦等），還要解決發送端的問題（廣播電視台要建發射塔，租用衛星線路等）。
伺服器
對於網路媒體，首先要有伺服器。任何網路媒體都要有伺服器。訪問量小的網路媒體可以每月花幾百元租用廉價的虛擬機器主機；訪問量較大網路媒體，必須要有獨立的伺服器，來保證資料庫和web頁的存放空間；訪問量再大一些，一立的伺服器，就不夠用了，這時需要將web伺服器和資料服務器分開，以提高使用者訪問的速度；訪問量再提高，一台web伺服器就不夠用了，需要多台web伺服器鏡像；一台資料庫伺服器也不夠用了，需要多台資料庫叢集。
規模較大的網路媒體另外還需要專門的DNS伺服器，用來提供次層網域；專門的檢索伺服器，用來保證檢索速度；專門的使用者統一證明伺服器，用來保證使用者一次登入，享用多項服務，如此等等……等到網路媒體內容和訪問量增加到一定程度，伺服器的硬碟就不夠用了，就要用專門的磁碟陣列來儲存內容；固定的web伺服器也會無法較快地適應各地的訪問負荷，這時必須使用全網快取CDN來解決有的地方訪問快有的地方訪問慢的問題。
和伺服器增加同步，網路媒體要租用的頻寬，也要從共用、2M獨享、10M獨享、逐步提升到100M獨享、300M獨享……
網路媒體在發送端的成本並不像想象的那麼低，只是它和傳統媒體相比，投資不必一次到位，可隨著訪問量的提高，逐步增加伺服器與頻寬。
網路媒體成長的過程就是不斷購置伺服器與頻寬的過程。
軟體
有了足夠的伺服器與頻寬，網路媒體的複製任務只是完成了基礎工作，網路媒體還必須要有強大的軟體支援才能最終完成內容在發送端的複製。
沒有軟體支援，內容製作靠手工一頁一頁地做，效率非常低，相當於雕版印刷。網路媒體第一代軟體實現流程是，先利用資料庫對內容進行錄入管理，然後，動態地從資料庫中提取，最後根據模板的事先約定，顯示到Web，供讀者用IE進行最終的複製閱讀。這種模式的好處是，網路媒體一有新聞就立即可以錄入資料庫，立即顯示到頁面，讀者立即可以讀到。由於是根據模板進行顯示，所以，無須美工時時參與，由於所有文章都入了資料庫，就可以方便地對這些文章進行多重的組織和管理，而不像手工製作的靜態頁面，只能是一種產生，只能在美工的協助下才能修改。