如何做好百度競價匹配方式

來源:互聯網
上載者:User

  在百度競價中,無非就是三種匹配方式,第一是廣泛匹配;第二是精確匹配;第三是短語匹配。那麼這這三個詞的含義又是什麼呢?

  所謂的廣泛匹配,就是使用者在百度搜尋方塊內檢索只要與你的關鍵詞稍微有點聯絡的詞,你的競價結果就會顯示。比方說使用者在檢索“SEO課程”,你在百度背景關鍵詞是“SEO培訓”,並且你採用的是廣泛匹配的方式,這樣你的廣告最後也會被使用者點擊。這種匹配方式展現最高,點擊量最大,但是無效點擊的比例也是很大的。

  所謂短語匹配,就是說使用者在百度搜尋方塊裡檢索只要是包含你的關鍵詞的,你的競價結果就會顯示。比方說使用者在檢索“SEO培訓課程”時,而你背景關鍵詞是“SEO培訓”,這樣使用者的檢索詞覆蓋了你的關鍵詞,你的競價結果將會被展現。這種匹配方式相比廣泛匹配針對性要強,現在一般的SEM都會選擇這種方式。

  所謂的精確匹配,就是使用者在百度搜尋方塊檢索的詞必須要與你的關鍵詞完全符合,比方說使用者在檢索“SEO培訓”時,而你的關鍵詞後台必須要有這個詞(前提是你選擇的匹配方式是精確匹配),這樣你的競價排名才會被展現。

  這三種匹配方式在什麼時候選用效果最佳呢?這也是一直困惑SEM的一個問題,下面是我在實踐中總結的一點經驗,希望對大家有用,先看一組圖:

  

 

  我選用的是兩個關鍵詞在調整前和調整後的不同情況。圖一是將匹配方式由短語改為廣泛匹配後所呈現的不同效果,溝通次數以及溝通成本有明顯的改善,營銷業績有提升。但是從表中也可以看出消費額上升比例很大,這其中也意味著我們是在花錢買一些無效的溝通回來。

  針對於匹配方式的選擇問題,還要從各行各業的一個實際情況出發。同時要對比調整前後的資料,權重盡量加大(天數增多),這樣資料的可比性以及可信度較高。

  本文由武漢博大醫院(http://www.whbdyy.com/)網編,轉載請註明出處。



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