企業站如何做好SEO內容最佳化

　　在SEO業界有“內容為王，外鏈為皇”的說法，可見在注重SEO內容最佳化方面大家已取得了共識。但刑天營銷在操作項目時發現，仍有許多人認為企業站比較特殊，企業站的SEO就是外部連結建設，不需要做內容。其實企業站與其他網站並沒有什麼不同，只有做好站內內容最佳化，企業站的SEO表現才能更上一層樓。

　　刑天營銷根據實踐經驗，總結出企業站SEO內容最佳化的上、中、下三策，下面具體說說這三種策略。

　　一、上策：堅持更新文章，豐富網站內容，搶佔更多關鍵詞

　　堅持更新的重要性體現在兩個方面，以門戶網站為例，門戶網站排名好的秘訣正是新鮮、高品質的內容更新。不斷添加的新鮮內容，使得門戶站有大量頁面被搜尋引擎收錄，有機會搶佔更多關鍵詞;內容的高品質，又使得這些內容不斷在站外被引用，提升了網站的權重。企業站在這點上應向門戶站看齊，為網站注入更多新鮮、高品質的內容，堅持更新以積累權重，搶佔排名。

　　企業站的常規欄目企業新聞、產品介紹、企業簡介等只觸及與公司有關的內容，涉及的關鍵詞非常有限。刑天營銷建議企業網站可視其特點建立獨立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類。

　　只面向少數人群提供產品或服務的企業：比如工業機械的生產商、律師事務所等，這類企業站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時還要注意文章的品質，權威性的文章更有機會在站外被引用。

　　面向社會福士提供產品或服務的企業：比如日用消費品的生產商等，這類企業站除了百科、問答這類資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社區等UGC欄目，鼓勵使用者寫帖寫文章，這樣產生的內容原創程度更高，容易被收錄。

　　堅持更新的效果非常誘人，但需要的資源也更多，企業站實施SEO內容最佳化上策需要滿足兩個先決條件：

　　有SEO意識的內容團隊：能夠圍繞關鍵詞，長期穩定的為企業站提供高品質、原創的內容;

　　強有力的支援人員：能夠按照最佳化團隊的要求，適時的為企業站建設新的內容平台。

　　不能滿足以上兩點的企業，刑天營銷建議可以尋找專業的外包服務商合作，或者選擇SEO內容最佳化的中策，減少資源投入，當然，同時也會損失掉一部分效果。

　　二、中策：減少更新，建設企業新聞欄目，匯入首頁權重

　　不能獨立建設資訊欄目的企業站，刑天營銷建議可將更新的重點放在企業新聞這一塊。相比上策，中策的更新量要少得多，網站收錄量少的多，關鍵詞排名的效果相應也要差上一大截。

　　為保證有限的更新內容儘可能的被收錄，最終能獲得排名，刑天營銷有以下操作意見：

　　新聞內容有意識的圍繞關鍵詞來組織：這需要撰寫新聞內容的企業人員先接受SEO內容建設的培訓，在寫作時有意識的考慮到關鍵詞布局。

　　最佳化站內結構，將首頁權重匯入：首要的一步是在首頁設用企業新聞欄目，儘可能地在首頁多顯示幾條最新動向的新聞，增加新聞頁面被收錄的機會;有條件的企業還可建設標籤系統，通過標籤將站內各個欄目聯結起來，增加內鏈，提升新聞頁面被調用數，提升權重。

　　如果要最佳化的企業站連企業新聞欄目也沒有，網站的日常更新量基本為零，這類企業站的最佳化重點只能放在外鏈上了，至於站內內容最佳化只能參考下策。

　　三、下策：作好關鍵詞布署，確保各登入頁的關鍵詞密度

　　此類企業站需先統計出最佳化的重點詞，因頁面非常少，通常只能最佳化品牌詞及部分競爭力度小的產品詞。在不能新增頁面的情形下，SEO人員只能根據現有的資源，為目標關鍵詞選擇適合的登入頁，修改標題和描述，保證各登入頁的關鍵詞密度。下面是兩個比較有效果的最佳化方法：

　　在首頁堆積關鍵詞：通常情況下此類企業站的權重都集中在首頁，其它頁面的權重非常差。為保證排名效果，只能在首頁堆積儘可能多的關鍵詞，當然這種做法容易引致使用者的反感，對企業形象也有不利的影響。

　　建設網站地圖：建設網站地圖是提升收錄的好辦法。沒有日常更新的網站很難吸引搜尋引擎頻繁的探訪，因此要將網站結構儘可能扁平化，使搜尋引擎很容易就能一次爬完所有頁面，網站地圖可以做到這一點。

　　以上是企業站SEO內容最佳化的上中下三策，刑天營銷認為，如果企業在業內具有一定的知名度，應盡量選擇上策，通過堅持更新積累網站權重，不僅可以使企業站獲得大量的SEO流量，同時大量的權威內容會造就企業在業內的權威形象，在看不見的地方為企業增加收益。

　　作者：Chris 新浪微博@刑天營銷

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