獨立ISP市場定位分析-image signal processor

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快兩年沒有更新部落格，這兩年正好在一家做cmos image sensor的公司就職，負責影像調試，客戶支援的工作。跑了大大小小的手機平板方案公司若干家。對這個市場，有了更多瞭解和理解。今年初，業界一個牛人做了個獨立的ISP出來（創業兩年），把我拉到了創業團隊內，主要也是負責影像調試，客戶支援的工作，專案管理也必不可少。

    我很喜歡研究產品定位，最近也有機會看到《定位》這本書，老美幾十年前就在研究產品定位，提出了這樣的概念。很久沒更新部落格了，所以藉此地，簡單分析一下目前的獨立ISP 市場定位。

    目前市面上的ISP以富士通，aptina，OV，艾為，altek，為主，富士通走高大上路線，國產旗艦機若用了富士通的ISP，那必然大書特書，可參考鎚子手機發布會。altek也是最近才浮出水面，華為P7的發布會，把台灣的altek帶到了台前，使用了altek獨立ISP的華為P7的拍照效果還沒有看到。但同樣使用了altek ISP的HTC one網路攝影機表現卻不敢恭維，室內環境白平衡基本做錯的情況下，還敢主打拍照功能。難道HTC做評測的工程師連這個都沒有發現。aptina和OV的主業都是賣CMOS sensor，這個對於手機平板公司就有限制，用了他們的ISP，就只能支援他們的cmos sensor，這樣被綁架的話，誰願意用他們的呢。艾為是一家民營企業，推出了一款只支援到5M的ISP，算是國內企業走出的第一步，直接把獨立ISP的價格殺到了1美金以下，超高的性價比，也贏得了一些市場。

    從平台開始說ISP的定位。

    先說低端手機市場，大多數手機平台都內建了ISP，比如高通，三星，博通大多數，MTK大多數等。2013年，最火的低端手機平台當屬MTK6572，三網通吃（雙3G），雙核，把低端手機平台全部壟斷的節奏，展訊營收直降，做展訊平台的方案公司也非死半殘的樣子。而就是這個MT6572平台，是沒有自身整合ISP的平台，因為定位低端，所用CIS也基本是2M像素以下，而2M以下的CIS大多為YUV輸出的，就不需要平台去處理raw data 。索性相安無事，後來有些方案公司，想用MT6572平台做一些中端的手機，這時就需要5M的CIS，而5M的YUV sensor少之勝少，以OV為主的OV5640和OV5645取得很大的市場份額，而眾所周知的OV的支援人員，懂得人只會呵呵一下。這塊市場基本屬於真空帶，aptina的ISP賣的比cmos sensor都貴了。給艾為的ISP留了一些空間。艾為ISP加一顆raw data的sensor，要比YUV的OV5645還要便宜，這樣的價格，還有不俗的影像品質，贏得一席之地也是應該的。最近博通發布了M320和M340的4G平台，也是沒有帶ISP的，走電訊廠商路線，網路攝影機定位最高也就5M，又給艾為ISP和低端的OV和aptina留了一些市場。高大上的富士通對此沒有感覺。

    中高端手機平台，全部都整合了ISP，對於不追求差異化設計的中端手機（2000元以內），都使用了平台整合的ISP。但是要得到原廠，如高通，MTK的支援，除非方案公司很大才能得到好的支援，一般客戶基本就自己調調，要麼就直接預設設定，網路攝影機效果基本都表現平平。這個市場，基本沒ISP公司什麼事。

    高端旗艦機，如三星galaxy系列，oppo find系列，魅族MX系列，HTC one系列，華為P系列等等，基本都使用了獨立的ISP，以富士通，altek，OV為主，表現出來的影像效果也都屬於上等。定製化的服務，優秀的影像品質，是高端ISP必備的。價格也確實不菲，不過配以稍高的銷售價格，還是可以提高手機的旗艦身份。據稱高通已經把獨立ISP的通道關閉了，所以以後使用高通平台的手機，可能沒法使用獨立ISP了。

    平板平台，主要談談國內平台廠商出品的，如瑞星微，全志，炬力，盈方微等，使用這些平台的平板，定價千元左右，暢銷海內外（出口量很大）。這些平台中高端系列，有些已經整合了ISP，但從客戶那裡瞭解到，都沒達到客戶滿意的效果，所以出貨基本還是以YUV的5M及以下的低端cmos sensor為主，超過5M的基本可判斷為軟體插值出來的。這個市場對於價格也是很敏感的，富士通基本不可能沾邊，aptina和OV若能降低姿態（特別是降低價格，提升服務），也能取得不少成績，不過目前看來，艾為的ISP在此市場有大作為。

    最後，獨立ISP的市場逐漸會更多的被平台廠商整合的ISP取代，如何生存。我認為有兩條路，一條就是走高端路線，以高於平台自身ISP的影像品質，贏得高端客戶的青睞，提供高端差異化的產品。這就需要長期的積累，影像的演算法和調試經驗，都是需要長期的磨礪，才能達到較高的水平，這一點，國內廠家還得慢慢學習成長。另一條就是走服務路線，獨立ISP最大的好處就是可以支援任意一家的cmos sensor，假如擁有一個高水平的支援小組，就可以給很多客戶提供最直接的服務，手機平板公司也就不用每天求原廠支援了。出一點點的資金，換得高效的支援，產品周期也會縮短。對於消費電子這麼看重時間的行業，這錢花的值得。