互連網瓶頸將至：SEO當如何接招？

　　經曆了世紀之交的輕舞飛揚，渡過了2000年代的激情歲月，一直以爆髮式增長著稱的中國網路企業似乎很不習慣這個早來的秋季，無論宏觀大環境，還是微觀小氣候，似乎都在指向一個早已註定，卻不知何時將至的節點：動力匱乏期。而對搜尋引擎最佳化(SEO)這一事關推廣的重要子行業來講，挑戰一樣異常嚴峻。

　　前有斷崖、後有追兵——本土網企前期堪憂

　　2011年4月，曾經熱火朝天的團購網站開始紮堆“關、停、並、轉”，而此時網遊營收已進“人口箍圈”才剛成共識。到了七月，CNNIC的《第28次中國互連網絡發展報告》更是讓人大跌眼鏡：截至今年6月30日，中國網友人數僅較上年增長6.1%，首次跌進一位元區間。就連影響力最大的騰訊QQ也出現了線上人數減少的現象……於是，伴隨著“企業倒閉潮”引發的廣泛關注，“中國互連網進入瓶頸”也成了業界談論的焦點。

　　對此，SEO資訊傳播網首席網路經濟分析師羅家慶指出：“雖然創造過‘淘寶打敗eBay、QQ頂住MSN’的奇蹟，但在人口紅利已進拐點、全球經濟普遍低迷的當下，中國網企缺乏創新能力、較少全球視野的痼疾只能令其困境更為突出。實際上，2009、10年來數十萬家中小網站的銷聲匿跡，已為行業敲響了警鐘。未來幾年，隨著人口紅利繼續縮減以及能適合智能手機、平板電腦等新式產品的外國網站捲土重來，本土網路公司很可能會走進前有斷崖、後有追兵的糟糕境地。”

　　上下求索，內外兼修——中國SEO突圍方向

　　而在另一方面，作為機構、企業乃至個人進行網路推廣的重要手段，中國SEO產業這些年來也經曆了從無到有，從小到大的過程：從1990年代末“個位元人士”的星星之火，發展到了目前涉及近千家公司以及不計其數工作室的龐大領域。儘管隨著網路電子商務的快速增長，SEO暫無實質性影響，但未雨綢繆的氣氛也越發濃厚。

　　“自去年Google退出中國市場令搜尋引擎整合度大幅提高後，我們除了加大關係投入外，對中國主流搜尋引擎之特性、偏好也加強了分析和研究，從此瞭解和摸索到的新知識、新規律都在近期的操作中得到了很好的應用。這也是為適應未來橫向競爭越發激烈而做的一點準備吧。”廣州網站最佳化專家，現任聚海SEO團隊負責人的李國林這樣說道。

　　事實上，僅在“廣州SEO圈”裡，不少同行都提出了“上下求索、內外兼修”的理念，“這是因為，一邊是日益激烈的業內競爭，另一邊是漸趨智能化的搜尋引擎，傳統的‘外鏈打天下’已是此路不通，而網站定位、軟文內容、客戶體驗這些原本算是‘功夫在詩外’的東西，現在卻成最佳化水平高下的標準，乃至整個行業的突圍方向了。”李國林如是說。

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