網站建設之關鍵詞最佳化五大誤區解讀

來源:互聯網
上載者:User

  在網站建設和網站最佳化實戰過程中,關鍵詞的選擇確定和實施是一個貫穿始終的環節,也是極為核心的環節。網站的內容建設及最佳化目標,其實質也是建立在既定的關鍵詞之上的。比如我們的目標是讓“上海網站建設”這個詞,排名在搜尋引擎首頁前列,那麼所有的工作,都應該圍繞著這個詞去做。當然,網站最佳化還包含了其他方面,比如網站程式的規範簡潔,安全穩定的運行環境等等。但這一切,都依然是為關鍵詞最佳化服務的,只有關鍵詞才是核心。

  我們經常看到很多網站流量不錯,而且設計製作的也非常精美,但是轉換率並不高。那麼一定是關鍵詞選擇出現問題。舉個不太恰當的例子,網站的主題是網域名稱註冊和虛擬機器主機、企業郵箱等IDC產品銷售,但是核心關鍵詞卻是“網站建設”,雖然相關,但是並沒有切中要害。在比如,很多網站在最佳化的時候,確定關鍵詞過於主觀,經過努力有排名終於做上去了,但是檢索目標關鍵詞的卻很少,沒有關注度和流量。就是排到了第一,又能如何呢?只不過可以給自己帶來短暫的喜悅而已。那麼,關鍵詞選擇的常見誤區有哪些呢?

  一、關鍵詞選擇過於寬泛

  這個現象經常出現在對網站建設製作和網站關鍵詞最佳化知之甚少,甚至一點都不瞭解的客戶身上。相對寬泛的關鍵詞,的確能夠帶來更多流量,及更多的潛在客戶。但是同樣的,寬泛的關鍵詞也同樣增加了最佳化難度,工作量的加大以及時間的增長同樣會提升最佳化成本及最佳化風險。如果我們的客戶主要來自本地區,那麼不妨使用“地名+核心詞”的方式,比如“上海網站建設”。或者也可以給核心詞前面加一個定語,類似“專業網站建設”這樣的詞就是降低了最佳化難度。相比寬泛的關鍵詞最佳化結果的不確定性,倒不如選擇更有把握的關鍵詞,通過服務確定在了一個地區,其實最佳化而來的效果也不見得就差。

  二、關鍵詞確定過於主觀

  沒有調查就沒有發言權,網站關鍵詞的選擇同樣需要調查,從而科學的選擇合適的詞。這個筆者深有感觸,規劃網站製作的時候,自以為是的感覺“網頁製作”這樣的詞一定比較熱門,甚至認為基本上和“網站建設”這樣的詞流量差不多吧。當時就把公司的網站的TITLE側重於網頁製作,但是後來對使用者訪問流量分析才發現,事實並非如此。在確定關鍵詞時候,一定不能主觀,而是要進行一個縝密客觀的分析。最好的辦法就是分析一下競爭者的網站,看看他們確定了哪些詞。如果最佳化對象是百度,那麼百度指數也是一個不錯的參考。

  三、關鍵詞數量過於眾多

  如果一個網站的權重足夠,其實無所謂什麼詞,只要相關性足夠都一定可以排在很靠前的位置。這也是為什麼一些高權重的網站,很多延展詞和長尾詞都帶來非常可觀的流量的原因。但是問題就是我們網站的權重不夠,不然也不至於這麼辛苦的想辦法最佳化了。對一個權重並不理想的網站來說,明智的做法就是確定少而精的關鍵詞,而非貪多求全。而且數量有限的關鍵詞確定上,也要可能的吻合約心多圓的準則,儘可能多的出現關鍵詞權重交集。相關這點,筆者在文章《基於網站最佳化的關鍵詞選擇方法分析解讀》做過專門論述,其中的第一條就是:關鍵詞選擇同心多圓。

  四、關鍵詞競爭過於激烈

  長尾詞概念的提出,本意就是只要有足夠多的長尾詞,所帶來的效果也不見得就比核心詞差。長尾詞以量取勝,而核心更多的是以質取勝。但是現實的情況是,核心詞的競爭曆來都是異常激烈。作為一個新網站,或者剛剛開始考慮最佳化的網站,即可就參與到激烈的競爭中難度可想而知。儘快效果非常明顯,但是那將是一個非常漫長和痛苦的過程。比較明智的做法是,確定一些核心詞的延展詞,比如我們做網站建設的,先確定以“上海網站建設”或者“上海網站建設公司”這樣的延展詞為突破點,而後在流量和權重慢慢提升之後,再不斷向核心關鍵詞靠近。

  五、關鍵詞分布過於集中

  幾年前,有觀點認為關鍵詞密度越大越好,越能提升某個關鍵詞在搜尋引擎上的排名。而且這個說法也得到當時的驗證,甚至有專業人士都煞有介事的說,關鍵詞密度應該控制在3%-8%之內。但是如果現在還依舊這樣去做,恐怕不僅不會有什麼效果,而且還可能會帶來搜尋引擎降權處罰。那種以往被視為利劍的關鍵詞堆砌,慢慢的將不在會有效果,Google早在數年前就已經推出基於語義分析的NLP演算法,能夠準確判別關鍵詞堆砌行為。中文搜尋引擎王者,百度在中文語義分析上更勝一籌,所以靠著提升關鍵詞密度的做法已經不再奏效。這並不是說,就沒有向搜尋引擎傳遞資訊的通道,類似< H1 > 到< H6 >標籤的合理運用,以及< STRONG >標籤以及正確適合的 元素的使用等,都可以有效向搜尋引擎告知你網站的主題。

  網站製作和網站最佳化是一個動態過程,一切的不變就是不停的改變。有些經驗也許以前曾經很有效協助過網站權重的提升,但是現在時過境遷已經不再湊效。專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為,網站最佳化誤區的產生,很多時候是由於過於主觀。網站建設製作和網站最佳化的過程中,應更多的應該從客觀規律,從使用者角度出發,只有這樣才能完美取勝網站建設製作及互連網營銷的全過程。



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